2025年中职（广告策划基础）广告策划阶段测试题及答案

2025年中职（广告策划基础）广告策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）请将正确答案的序号填在括号里。（总共10题，每题3分）1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介2.以下不属于广告策划要素的是（）A.广告主体B.广告客体C.广告环境D.广告效果3.进行广告策划时，首先要做的是（）A.市场调研B.制定策略C.确定目标D.创意设计4.广告策划要遵循的原则不包括（）A.真实性原则B.创新性原则C.随意性原则D.效益性原则5.广告目标可以分为认知目标、（）和行动目标。A.情感目标B.销售目标C.形象目标D.传播目标6.广告策划中对产品或服务进行分析时，不包括（）A.产品特点B.市场需求C.竞争对手D.广告风格7.广告媒介选择时需要考虑的因素不包括（）A.媒介成本B.目标受众C.广告内容D.媒介大小8.广告预算分配的方法有目标任务法、销售额百分比法和（）A.竞争对等法B.随意分配法C.平均分配法D.按比例分配法9.广告策划书的内容不包括（）A.前言B.市场分析C.广告创意D.企业简介10.广告策划的流程正确的是（）A.市场调研、确定目标、制定策略、创意设计、制定预算、撰写策划书B.确定目标、市场调研、制定策略、创意设计、制定预算、撰写策划书C.市场调研、制定策略、确定目标、创意设计、制定预算、撰写策划书D.确定目标、制定策略、市场调研、创意设计、制定预算、撰写策划书第II卷（非选择题共70分）1.简答题：简述广告策划的作用。（10分）2.论述题：如何制定有效的广告目标？（20分）3.案例分析题：某品牌手机推出一款新机型，准备进行广告策划。请分析该品牌手机的市场定位、目标受众，以及可以采用的广告策略。（20分）4.材料分析题：材料：随着互联网的发展，线上广告越来越受到企业的重视。某电商平台计划在双十一期间进行大规模广告宣传。问题：请根据材料，分析该电商平台在双十一期间广告策划需要考虑的因素，以及可以采取的广告形式。（15分）5.策划题：为一家新开的咖啡店进行广告策划，包括确定广告目标、目标受众、广告策略、广告媒介选择等内容。（5分）答案：1.A2.D3.C4.C5.A6.D7.D8.A9.D10.A简答题答案：广告策划的作用包括：明确广告活动的方向和目标，使广告活动更具针对性和有效性；整合各种广告资源，提高广告效果；降低广告成本，提高广告效益；增强广告活动的计划性和可控性，避免盲目性和随意性。论述题答案：制定有效的广告目标要考虑多方面。首先要明确目标受众，精准定位市场。基于市场调研确定具体、可衡量、可实现、相关联、有时限的目标。如短期提升产品知名度，中期增加产品销量，长期树立品牌形象。目标要与企业整体营销目标契合，还要考虑竞争态势，确保目标具有挑战性和可行性。同时要根据不同阶段调整目标，以适应市场变化。案例分析题答案：品牌手机市场定位可根据其性能、价格等定位为中高端智能手机。目标受众为追求品质、注重科技体验的年轻消费者。广告策略可采用产品优势宣传，突出新机型的先进功能；邀请明星代言，吸引粉丝关注；举办体验活动，让消费者亲身体验产品魅力等。材料分析题答案：考虑因素有双十一购物高峰期流量大，竞争激烈，要突出平台优势和优惠力度。目标受众为有购物需求的消费者。广告形式可采用开屏广告吸引眼球，利用社交媒体进行互动推广，投放直播广告引导消费等。策划题答案：广告目标