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文档简介

2025年中职（广告文案）撰写技巧技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告文案撰写中，最能直接吸引受众注意力的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.随文2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品牌？（）A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽高雅D.质朴平实3.广告文案要突出产品或服务的独特卖点，这体现了文案的（）A.真实性B.针对性C.独创性D.艺术性4.在撰写广告文案时，对目标受众的分析不包括（）A.年龄B.性别C.产品成本D.消费习惯5.广告文案中的情感诉求主要是为了（）A.增加字数B.提高趣味性C.引发受众共鸣D.突出专业性6.以下哪项不属于广告文案的语言特点？（）A.生动形象B.准确规范C.晦涩难懂D.简洁精炼7.撰写广告文案时，关于产品功能的描述应该（）A.夸大其词B.实事求是C.模糊处理D.避而不谈8.适合用故事性手法撰写广告文案的产品类型是（）A.日用品B.电子产品C.食品D.珠宝首饰9.广告文案的结尾通常要（）A.戛然而止B.留下悬念C.强化记忆点D.随意结束10.对于广告文案的创意，以下说法正确的是（）A.越离奇越好B.要符合品牌调性C.不需要考虑可行性D.可以抄袭其他优秀文案第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填上恰当的内容。1.广告文案的结构一般包括标题、正文、口号和______。2.撰写广告正文时，常见的结构有总分式、______和递进式。3.广告口号要具有______，能够长期被受众记住。4.进行广告文案撰写前的市场调研，主要包括产品调研、______和竞争对手调研。5.广告文案中的数据运用要准确且具有______，能增强说服力。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述广告文案撰写中如何突出产品的优势？（10分）2.谈谈广告文案撰写时如何把握语言的节奏感？（10分）四、文案创作题（共30分）答题要求：根据所给材料创作一篇广告文案。材料：某新款智能手表，具备精准的定位功能、超长的续航能力、时尚的外观设计，适合运动爱好者和商务人士。目标受众为年龄在25-45岁之间，追求便捷生活和时尚品味的人群。请创作一篇不超过30字的广告文案来宣传这款智能手表。__________________五、案例分析题（共10分）答题要求：分析给定广告文案案例的优点和不足。案例：“这款洗发水，能让你的头发瞬间柔顺亮泽，一用就爱上！”优点：______不足：____________答案：第I卷：1.A2.C3.B4.C5.C6.C7.B8.C9.C10.B第II卷：二、1.随文2.并列式3.独特性4.消费者调研5.代表性三、1.详细阐述产品优势特点，与竞品对比突出差异，用数据案例支撑。2.长短句结合，适当押韵，运用修辞手法增强韵律感，调整节奏把控阅读速

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