2025年中职传播与策划（传播策划应用）试题及答案

2025年中职传播与策划（传播策划应用）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.传播策划的核心是（）A.创意B.目标C.受众D.渠道2.以下哪种传播渠道具有传播速度快、范围广的特点（）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.群体传播3.策划一场成功的传播活动，首先要明确的是（）A.传播内容B.传播预算C.传播目标D.传播团队4.受众分析中，最重要的是分析受众的（）A.年龄B.性别C.需求D.职业5.传播策划方案的制定要遵循的原则不包括（）A.可行性B.创新性C.随意性D.系统性6.新闻发布会属于哪种传播活动形式（）A.人际传播活动B.大众传播活动C.组织传播活动D.群体传播活动7.在传播策划中，对传播效果进行预测和评估主要是为了（）A.增加预算B.调整策略C.扩大规模D.更换团队8.以下哪种传播方式更注重互动性（）A.电视广告B.网络直播C.报纸广告D.户外广告9.传播策划中的“5W”模式，最早由谁提出（）A.拉斯韦尔B.施拉姆C.拉扎斯菲尔德D.卢因10.策划传播活动时，要考虑的传播环境因素不包括（）A.政治环境B.经济环境C.自然环境D.文化环境11.一份好的传播策划文案应该具备的特点不包括（）A.简洁明了B.逻辑混乱C.重点突出D.可操作性强12.社交媒体平台在传播策划中主要用于（）A.发布新闻B.开展广告营销C.进行深度调研D.举办线下活动13.传播策划过程中，对竞争对手的分析属于（）A.宏观环境分析B.微观环境分析C.受众分析D.渠道分析14.为了提高传播效果，传播内容的设计要注重（）A.专业性B.趣味性C.实用性D.以上都是15.传播策划方案实施过程中，需要进行的工作不包括（）A.人员培训B.进度监控C.修改目标D.资源调配16.品牌传播策划的关键在于塑造品牌的（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.以上都是17.传播策划中，选择传播渠道时不需要考虑的因素是（）A.成本B.效果C.个人喜好D.目标受众特点18.以下哪种传播活动有助于提升组织的社会形象（）A.公益传播活动B.商业促销活动C.娱乐传播活动D.体育传播活动19.在传播策划中，对传播效果进行评估的常用方法不包括（）A.问卷调查B.观察法C.经验判断法D.实验法20.传播策划的最终目的是（）A.制作传播内容B.选择传播渠道C.实现传播目标D.分析传播环境第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）本大题共4小题，每小题5分。1.简述传播策划的基本流程。2.传播策划中受众定位的重要性体现在哪些方面？3.如何制定有效的传播预算？4.传播策划方案实施过程中可能会遇到哪些问题？（二）案例分析题（共15分）阅读以下案例，回答问题。某公司推出一款新型智能手表，为了提高产品知名度和销量，策划了一场线上传播活动。活动主要通过社交媒体平台发布产品信息、举办线上抽奖活动等方式进行。活动期间，公司安排专人负责与用户互动，解答用户疑问。然而，活动效果并不理想，产品销量没有明显提升。1.请分析该传播活动策划可能存在的问题。（7分）2.针对这些问题，提出改进建议。（8分）（三）策划方案设计题（共15分）假设你要为一家新开的咖啡店策划一次传播活动，目标是吸引周边写字楼的上班族，提高咖啡店的知名度和客流量。请设计一份传播策划方案，包括传播目标、传播内容、传播渠道、传播预算等方面。（四）材料分析题（共10分）材料：随着互联网的发展，短视频成为了一种热门的传播形式。许多企业和个人纷纷利用短视频平台进行产品推广和品牌传播。比如，某美妆品牌通过制作有趣、实用的美妆短视频，吸引了大量粉丝关注，产品销量大幅增长。问题：请分析短视频在品牌传播中的优势，并结合材料举例说明。（150字到200字之间）（五）论述题（共10分）论述传播策划在当今信息时代的重要性及发展趋势。（150字到200字之间）答案：1.A2.B3.C4.C5.C6.C7.B8.B9.A10.C11.B12.B13.B14.D15.C16.D17.C18.A19.C20.C简答题答案：1.传播策划基本流程：明确传播目标、进行受众分析、制定传播策略（包括内容、渠道等）、制定传播预算、实施传播方案、评估传播效果并根据评估调整策略。2.受众定位重要性：有助于精准传播内容，提高传播针对性；能更好满足受众需求，增强传播效果；利于合理分配传播资源，提高传播效率。3.制定有效传播预算：要综合考虑活动目标、传播渠道成本、预期效果等因素；参考以往类似活动预算；进行成本效益分析，确保资源合理利用。4.实施中可能问题：执行人员理解偏差导致方案走样；资源不足影响活动开展；突发情况干扰活动进程；竞争对手干扰；评估不准确无法有效调整策略。案例分析题答案：1.可能问题：传播内容缺乏吸引力，未突出产品核心优势；互动不够深入，未能有效解决用户疑虑；传播渠道选择单一，覆盖范围有限；活动缺乏创新，难以吸引用户关注。2.改进建议：优化传播内容，突出产品独特卖点；加强与用户互动，及时解答疑问，收集反馈改进产品；拓展传播渠道，如与写字楼内媒体合作；创新活动形式，如举办咖啡品鉴会等。策划方案设计题答案：传播目标：吸引周边写字楼上班族，提高咖啡店知名度和客流量。传播内容：制作精美的咖啡宣传图片和视频，介绍特色咖啡及舒适环境。传播渠道：在写字楼电梯间广告、周边商圈海报、社交媒体平台推广。传播预算：广告制作费用、线上推广费用、活动奖品费用等。材料分析题答案：短视频在品牌传播优势：形式生动有趣，能快速吸引用户注意力，如美妆短视频。传播速度快、范围广，可迅速扩散品牌信息。互动性强，用户能随时评论交流，利于品牌与用户建立紧密联系，像美妆品牌通过互动增加粉丝粘