2025 年大学旅游（旅游策划）期末测试卷

2025年大学旅游（旅游策划）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.旅游策划的核心是（）A.创意B.资源整合C.市场分析D.目标设定2.以下哪种旅游策划类型侧重于主题公园的设计与开发（）A.区域旅游策划B.节事活动旅游策划C.旅游景区策划D.专项旅游策划3.旅游策划中进行市场定位时，首先要考虑的因素是（）A.竞争对手B.目标市场需求C.自身资源特色D.政策法规4.旅游策划方案的可行性评估不包括以下哪项（）A.经济可行性B.技术可行性C.文化可行性D.操作可行性5.以下哪项不属于旅游策划中的产品策划内容（）A.旅游线路设计B.旅游住宿安排C.旅游品牌塑造D.旅游娱乐项目策划6.旅游策划中，对旅游资源进行分类时，历史文化遗迹属于（）A.自然旅游资源B.人文旅游资源C.社会旅游资源D.其他旅游资源7.旅游策划的流程中，在进行市场调研之后紧接着是（）A.目标定位B.创意构思C.方案制定D.资源整合8.旅游策划方案的实施过程中，最重要的环节是（）A.组织协调B.监督控制C.资源调配D.人员培训9.以下哪种旅游策划方法强调对消费者心理和行为的深入研究（）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.SWOT分析法D.消费者行为分析法10.旅游策划中，对于旅游目的地形象塑造的关键是（）A.独特卖点提炼B.宣传推广力度C.游客口碑传播D.基础设施建设二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.旅游策划的特点包括（）A.创新性B.综合性C.前瞻性D.动态性E.可行性2.旅游景区策划的主要内容有（）A.景区主题定位B.景区功能分区C.景区游线设计D.景区营销策划E.景区人力资源管理3.旅游策划中常用的市场调研方法有（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法4.旅游策划方案的优化调整应考虑的因素有（）A.市场变化B.用户反馈C.政策调整D.成本变动E.技术革新5.旅游节事活动策划的要点包括（）A.主题鲜明B.内容丰富C.参与性强D.宣传到位E.安全保障三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.旅游策划等同于旅游规划。（）2.旅游策划不需要考虑当地的文化传统。（）3.旅游策划方案一旦确定就不能更改。（）4.旅游资源的价值只取决于其自身的特色。（）5.旅游策划中市场细分越细越好。（）6.旅游节事活动策划只需要关注活动当天的情况。（）7.旅游策划的目标设定要具有可衡量性。（）8.旅游景区策划中不需要考虑游客的体验。（）9.旅游策划中的创意可以脱离实际情况。（）10.旅游策划方案实施过程中不需要进行评估总结。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答以下问题）1.简述旅游策划的主要流程。2.旅游策划中如何进行旅游产品的差异化设计？3.旅游策划与旅游营销之间的关系是什么？五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）某旅游景区一直以来游客数量增长缓慢，景区策划团队经过调研发现，景区周边有一些类似的旅游景区竞争激烈，且自身存在产品单一、宣传不足等问题。策划团队决定重新进行旅游策划，提升景区吸引力。1.请分析该景区目前存在的问题，并提出针对性的策划建议。2.如何制定有效的宣传推广策略来提升景区知名度和游客量？答案：一、单项选择题1.A2.C3.B4.C5.C6.B7.A8.A9.D10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.旅游策划流程：市场调研、目标定位、创意构思、资源整合（包括旅游资源、人力资源、资金资源等）、方案制定、可行性评估、方案实施、监督控制与评估总结。2.旅游产品差异化设计：挖掘独特卖点，如独特的文化内涵、特殊的体验项目等；结合当地特色，开发与周边景区不同的产品；注重产品的个性化定制，满足不同游客需求；提升产品品质和服务水平，形成差异化优势。3.旅游策划与旅游营销关系：旅游策划是旅游营销的前期基础，为营销提供方向和核心内容，策划出有吸引力的旅游产品和活动等；旅游营销是策划的后续延伸，通过各种手段将策划成果推向市场，吸引游客，两者相辅相成，共同促进旅游业发展。五、案例分析题1.问题：周边竞争激烈，产品单一，宣传不足。建议：深入挖掘景区特色，开发多样化旅游产品，如特色主题游、亲子游、研学游等；加强宣传推广，利用多种渠道，如社交媒体、旅游展会等进行宣传；提升景区服务质量，改善基础设施。2.宣传推广策略：制定全面的宣传计划，包括线上线下宣传。线上利用社交媒体平台