2025年高职（市场营销）市场调研阶段测试题及答案

2025年高职（市场营销）市场调研阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）w1.以下哪项不属于市场调研的主要目的？（）A.了解市场需求B.分析竞争对手C.制定营销策略D.增加产品销量w2.市场调研中，收集一手资料最常用的方法是（）A.文献研究法B.观察法C.问卷调查法D.实验法w3.以下哪种抽样方法属于概率抽样？（）A.方便抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样w4.在市场调研中，对数据进行整理和分析时，首先要做的是（）A.数据录入B.数据清洗C.数据分析D.数据可视化w5.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素w6.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中性营销策略D.全面覆盖营销策略w7.以下哪项不是市场定位的类型？（）A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.品牌定位w8.市场调研中，定性研究的优点是（）A.结果精确B.可量化分析C.深入了解消费者行为和动机D.样本量大第II卷（非选择题共60分）w9.（10分）简述市场调研的流程。w10.（10分）什么是市场细分？市场细分有哪些作用？w11.（15分）假设你要对一款新推出的智能手表进行市场调研，请设计一份简单的调研问卷，至少包含5个问题。w12.（15分）阅读以下材料：某公司计划推出一款新型运动饮料，在市场调研过程中发现，目前市场上运动饮料的竞争非常激烈。主要竞争对手的产品在口感、功能、价格等方面各有特点。消费者对于运动饮料的需求也越来越多样化，不仅关注口感和功能，还对品牌形象、包装设计等方面有较高要求。问题：请根据上述材料，分析该公司在推出新型运动饮料时，应如何进行市场定位？w13.（20分）阅读以下材料：某手机品牌一直以来主打中高端市场，产品价格较高，性能和品质也备受认可。近年来，随着智能手机市场的竞争加剧，一些新兴品牌推出了性价比更高的产品，对该品牌的市场份额造成了一定冲击。该品牌为了应对挑战，决定进行市场调研，以了解消费者需求和市场变化。问题：（1）请你为该品牌设计一份市场调研方案，包括调研目的、调研方法、调研内容等。（10分）（2）根据调研结果，你认为该品牌可以采取哪些营销策略来提升市场竞争力？（10分）答案：w1.Dw2.Cw3.Cw4.Bw5.Cw6.Dw7.Cw8.Cw9.市场调研流程包括：明确调研问题与目标；制定调研计划，确定调研方法、抽样方案等；收集数据，可通过多种方法获取一手和二手资料；整理与分析数据，进行数据清洗、录入等处理并分析；撰写调研报告，呈现调研结果和建议。w10.市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显差别。作用有：有利于企业发现市场机会；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。w11.示例：您是否经常运动？您购买运动饮料的频率是怎样的？您更注重运动饮料的哪些功能（如补充能量、解渴等）？您能接受的运动饮料价格范围是多少？您对智能手表的品牌有什么偏好？w12.该公司可针对运动爱好者这一细分市场，突出产品在口感、功能上的独特优势，打造独特的品牌形象，设计新颖的包装。强调产品能更好满足运动场景下的需求，如快速补充能量、提升耐力等，以区别于竞争对手，形成差异化定位。w13.（1）调研目的：了解消费者对手机的需求变化、对该品牌的看法及竞争对手情况等。调研方法：问卷调查法收集消费者需求和使用习惯等；访谈法与行业专家交流行业趋势；观察法观察竞争对手门店情况。调研内容：消费者对手机性能、价格、外观等方面的需求；对该品牌的满意度和忠诚度；竞争对手产品特点和营销策略。（2）营销策略：优化产品，针对消费