2025年中职（品牌管理）基础认知技能测试试题及答案

2025年中职（品牌管理）基础认知技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.利益B.价值C.文化D.个性2.品牌资产是一种特殊的（）。A.无形资产B.有形资产C.流动资产D.固定资产3.品牌定位的核心是（）。A.产品特色B.目标市场C.品牌形象D.竞争优势4.品牌形象塑造的关键在于（）。A.产品质量B.品牌传播C.消费者认知D.品牌个性5.品牌延伸的优点不包括（）。A.降低新产品的市场导入成本B.增强核心品牌的形象C.提高品牌忠诚度D.分散品牌风险6.品牌危机管理的关键是（）。A.预防B.处理C.恢复D.沟通7.品牌文化的核心是（）。A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌精神D.品牌行为8.品牌传播的主要渠道不包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发9.品牌管理的主体是（）。A.企业B.消费者C.政府D.社会组织10.品牌忠诚度的最高层次是（）。A.认知忠诚B.情感忠诚C.行为忠诚D.绝对忠诚11.品牌个性的塑造不包括（）。部分内容调整，使整体更符合品牌管理基础认知测试要求。A.品牌名称B.品牌包装C.品牌故事D.品牌价格12.品牌定位的步骤不包括（）。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌形象设计D.品牌传播策略制定13.品牌资产的构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌成本14.品牌危机的类型不包括（）。A.产品危机B.服务危机C.形象危机D.市场危机15.品牌文化的功能不包括（）。A.凝聚功能B.激励功能C.约束功能D.盈利功能16.品牌传播的效果评估指标不包括（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.产品销量17.品牌管理的流程不包括（）。A.品牌规划B.品牌实施C.品牌评估D.品牌淘汰18.品牌忠诚度的影响因素不包括（）。A.产品质量B.品牌形象C.消费者收入D.服务水平19.品牌个性的维度不包括（）。A.真诚B.刺激C.可靠D.昂贵20.品牌定位的原则不包括（）。A.差异化原则B.个性化原则C.动态调整原则D.成本领先原则第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选、错选均不得分。1.品牌的基本要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌个性2.品牌资产的价值体现在（）。A.增加产品销量B.提高品牌忠诚度C.提升品牌溢价能力D.拓展品牌延伸空间E减少市场竞争3.品牌定位的方法有（）。A.利益定位B.功能定位C.情感定位D.比附定位E.首席定位4.品牌危机的处理原则包括（）。A.快速反应原则B.真诚沟通原则C.承担责任原则D.系统运行原则E.权威证实原则5.品牌文化建设的途径包括（）。A.塑造品牌价值观B.传播品牌文化C.强化品牌行为D.提升品牌形象E.创新品牌产品三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。1.品牌就是产品的名称。（）2.品牌资产是企业的一项无形资产，不会随着时间和市场环境的变化而变化。（）3.品牌定位一旦确定，就不能再进行调整。（）4.品牌形象塑造主要依靠广告宣传。（）5.品牌延伸一定会成功。（）6.品牌危机管理只需要在危机发生后进行处理。（）7.品牌文化是品牌的灵魂和核心。（）8.品牌传播的渠道越多越好。（）9.品牌管理的目标是提高品牌知名度。（）10.品牌忠诚度是消费者对品牌的一种长期依赖和信任。（）四、材料分析题（共20分）材料：某知名运动品牌一直以来以高品质的运动鞋和运动服装闻名，其品牌形象年轻、时尚、充满活力。然而，近期该品牌推出的一款新运动鞋在市场上遭遇了一些问题。部分消费者反映鞋子的质量不如以往，出现了开胶、脱线等情况。同时，竞争对手推出了类似款式且价格更低的产品，对该品牌的市场份额造成了一定冲击。答题要求：请根据上述材料，分析该品牌可能面临的品牌危机，并提出相应的解决措施。（每题10分）五、案例分析题（共20分）案例：苹果公司的品牌管理堪称典范。苹果公司通过独特的品牌定位，将自己定位为创新、高端、时尚的科技产品提供商。其产品设计精美，功能强大，深受全球消费者喜爱。苹果公司注重品牌文化建设，以简洁、高效、创新的品牌价值观引领企业发展。在品牌传播方面，苹果公司通过发布新品发布会、广告宣传、社交媒体互动等多种渠道，不断提升品牌知名度和美誉度。答题要求：请分析苹果公司品牌管理成功的原因，并谈谈对你的启示。（每题10分）答案：1.B2.A3.B4.C5.D6.A7.A8.D9.A10.D11.D12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.C19.D20.D二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8×9.×10.√四、品牌危机：质量问题导致消费者对品牌信任度下降；竞争对手低价产品冲击市场份额。解决措施：加强产品质量管控，对问题产品及时召回并改进；优化产品价格策略，或提升产品附加值；加大品牌宣传力度，强调品牌优势