2025年中职（市场调查与统计分析）市场分析实务期末测试试题及答案

2025年中职（市场调查与统计分析）市场分析实务期末测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.确定目标2.以下哪种调查方法不属于定性调查（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样4.市场分析中，用来描述数据集中趋势的指标是（）A.标准差B.中位数C.方差D.变异系数5.相关分析主要用于研究变量之间的（）A.因果关系B.相关关系C.函数关系D.依存关系6.回归分析中，自变量与因变量的关系是（）A.对等关系B.自变量影响因变量C.因变量影响自变量D.没有关系7.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性8.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略9.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品10.品牌最持久的含义是其（）A.属性B.利益C.价值D.文化11.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法12.促销的实质是（）A.沟通信息B.刺激需求C.促进销售D.增加利润13.以下哪种促销方式不属于营业推广（）A.广告B.优惠券C.抽奖D.展销会14.市场预测的第一步是（）A.确定预测目标B.收集资料C.选择预测方法D.进行预测15.时间序列预测法不包括（）A.移动平均法B.指数平滑法C.回归分析法D.趋势外推法16.德尔菲法的特点不包括（）A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性17.市场调查报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录18.撰写市场调查报告时，语言应该（）A.生动形象B.简洁明了C.华丽夸张D.模糊不清19.市场分析中常用的数据分析软件不包括（）A.SPSSB.ExcelC.WordD.SAS20.市场分析的最终目的是（）A.撰写报告B.提供决策依据C.分析数据D.收集信息第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述市场调查的流程。22.（10分）简述市场细分的作用。23.（10分）简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。24.（15分）某企业为了解市场需求，对消费者进行了一次抽样调查。调查结果显示，消费者对该企业产品的满意度为60%，不满意率为30%，还有10%的消费者表示无所谓。已知样本量为500人。请根据上述信息回答以下问题：（1）计算满意、不满意和无所谓的消费者人数。（2）绘制一个简单的饼图来表示消费者对该企业产品的态度分布。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：随着互联网技术的快速发展，电商行业日益繁荣。某电商企业为了提高市场竞争力，决定对市场进行深入分析。通过市场调查发现，消费者在选择电商平台时，主要关注产品价格、质量、配送速度和售后服务等因素。同时，该企业还发现，竞争对手在产品种类和促销活动方面具有一定优势。问题：（1）请分析该电商企业面临的市场机会和威胁。（2）针对该企业面临的情况，提出相应的营销策略建议。答案：1.C2.C3.C4.B5.B6.B7.A8.D9.A10.C11.C12.A13.A14.A15.C16.C17.B18.B19.C20.B21.市场调查流程：明确问题与确定目标；制定调查计划；收集信息；分析信息；撰写调查报告。22.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足消费者需求，提高竞争力。23.产品生命周期各阶段特点及营销策略：导入期，特点是销量低、成本高、利润低，策略是快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透；成长期，特点是销量上升、成本下降、利润增加，策略是改进产品质量、增加产品特色、加强渠道建设、适当降价；成熟期，特点是销量稳定、成本低、利润高，策略是市场改良、产品改良、营销组合改良；衰退期，特点是销量下降、成本回升、利润下降，策略是维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。24.（1）满意人数：500×60%=300人；不满意人数：500×30%=150人；无所谓人数：500×10%=50人。（2）饼图：满意占60%，对应圆心角216°；不满意占30%，对应圆心角108°；无所谓占10%，对应圆心角36°。25