2025年中职（市场营销）产品推广实务阶段测试试题及答案

2025年中职（市场营销）产品推广实务阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案)1.以下哪种推广方式侧重于利用人际关系网络进行产品传播？（）A.广告推广B.口碑推广C.网络推广D.活动推广2.产品推广计划的核心是（）。A.推广目标B.推广策略C.推广预算D.推广时间安排3.市场细分的依据是（）。A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.市场竞争差异4.目标市场选择的策略不包括（）。A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品6.产品品牌的作用不包括（）。A.便于消费者识别B.增加产品附加值C.降低产品质量要求D.促进产品销售7.以下哪种促销方式是短期刺激性促销手段？（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系8.营业推广的对象主要是（）。A.消费者B.中间商C.企业员工D.以上都是9.公共关系的主要目标是（）。A.促进产品销售B.树立企业良好形象C.提高产品知名度D.增加企业利润10.网络推广的优势不包括（）。A.传播范围广B.成本低C.效果难以评估D.互动性强11.产品推广方案制定过程中首先要进行的是（）。A.市场调研B.确定推广目标C.选择推广策略D.制定推广预算12.以下哪种市场定位策略是寻找新的尚未被占领但有潜在市场需求的位置？（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位13.产品包装的功能不包括（）。A.保护产品B.促进销售C.增加产品成本D.方便使用14.人员推销的特点不包括（）。A.针对性强B.灵活性高C.成本低D.信息传递双向性15.广告的构成要素不包括（）。A.广告主B.广告信息C.广告受众D.广告效果16.以下哪种推广渠道属于线上渠道？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体平台D.户外广告牌17.产品推广过程中，对竞争对手分析的重点不包括（）。A.竞争对手的产品特点B.竞争对手的推广策略C.竞争对手的企业文化D.竞争对手的市场份额18.推广预算的制定方法不包括（）。A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.随意确定法19.产品推广效果评估的指标不包括（）。A.销售额B.利润C.员工满意度D.市场占有率20.产品推广中，针对年轻时尚消费者群体，应重点突出产品的（）。A.实用性B.性价比C.时尚感与个性化D.耐用性第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每题2分，共10分）1.市场营销的核心是______。2.产品生命周期包括引入期、成长期、______和衰退期。3.品牌定位的关键是______。4.促销组合包括广告、人员推销、营业推广和______。5.市场细分的标准有地理因素、人口因素、心理因素和______。三、判断题（每题2分，共10分）1.产品推广就是单纯的销售产品。（）2.市场细分越细越好。（）3.品牌就是商标。（）4.营业推广对长期销售增长有显著作用。（）5.网络推广不需要考虑目标受众。（）四、简答题（每题10分，共20分）1.简述产品推广的主要步骤。2.简述市场定位的流程。五、案例分析题（每题20分，共20分）某公司推出一款新型智能手表，目标市场主要是年轻的上班族。在产品推广初期，公司采用了线上社交媒体平台进行广告宣传，突出手表的时尚外观和便捷功能。同时，举办了线上打卡活动，鼓励用户分享使用体验。但推广效果并不理想，销量增长缓慢。问题：1.分析该公司产品推广初期效果不理想的可能原因。2.针对这些原因，提出改进的推广建议。答案：1.B2.A3.B4.D5.A6.C7.C8.D9.B10.C11.A12.D13.C14.C15.D16.C17.C18.D19.C20.C填空题答案：1.交换2.成熟期3.创造差异4.公共关系5.行为因素判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×简答题答案：1.产品推广主要步骤：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；接着确定推广目标，如提高销量、提升知名度等；然后选择推广策略，包括广告、公关等；再制定推广预算；之后实施推广方案；最后对推广效果进行评估与调整。2.市场定位流程：先明确企业潜在竞争优势，包括成本、产品质量等方面；再选择相对的竞争优势，突出自身独特之处；最后传播市场定位观念，让目标受众知晓并认可。案例分析题答案：1.效果不理想原因可能有：目标市场定位虽为年轻上班族，但推广内容未精准触达该群体核心需求；线上宣传方式单一，仅靠社交媒体平台广告和打卡活动，缺乏与线下结合；对竞争对手分析不足，未突出自身优势；产品推广缺乏持续性和系统性规划。2.改进建议：深入调研