2025年中职（市场营销）市场调研实务综合测试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研实务综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.市场调研的核心是A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题答案：C2.以下哪种调研方法不属于定性调研A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法答案：C3.市场细分的依据是A.消费者需求的差异性B.企业资源的有限性C.市场竞争的激烈性D.以上都是答案：D4.目标市场选择的策略不包括A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略答案：D5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品答案：A6.品牌最持久的含义是其A.属性B.利益C.价值D.文化答案：C7.企业定价的基本目标是A.利润最大化B.市场份额最大化C.顾客满意度最大化D.以上都有可能答案：D8.促销的实质是A.沟通信息B.刺激需求C.促进销售D.以上都是答案：D9.以下哪种渠道属于间接渠道A.直销B.代理商C.零售商D.以上都是答案：D10.市场调研的第一步是A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据答案：A第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的作用包括A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.提高企业竞争力答案：ABCDE2.定性调研的优点有A.深入了解消费者需求B.灵活性高C.成本较低D.能提供丰富的信息E.样本代表性强答案：ABCD3.市场定位的方法有A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.竞争定位E.质量和价格定位答案：ABCDE4.影响产品定价的因素有A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规E.企业目标答案：ABCDE5.促销组合的要素包括A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销答案：ABCD三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是收集市场信息。（×）2.市场细分越细越好。（×）3.品牌就是商标。（×）4.企业定价越低，市场竞争力越强。（×）5.促销就是打折。（×）四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）答题要求：请简要回答以下问题，每题答案控制在150字到200字之间。1.简述市场调研的流程。首先要确定调研问题，明确调研目的。接着制定调研计划，包括确定调研方法、样本规模等。然后收集数据，可通过多种渠道获取。再对数据进行整理分析，得出结论。最后撰写调研报告，向相关人员汇报调研结果，为决策提供依据。2.简述目标市场选择的条件。一是市场规模，有足够的潜在顾客和购买力。二是市场增长潜力，所在市场有良好的发展趋势。三是市场吸引力，如竞争状况、政策环境等有利。四是企业资源与能力匹配，企业具备进入该市场并有效竞争的资源和能力，包括资金、技术、营销渠道等。五、案例分析题（共1题，20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题答案控制在150字到200字之间。某公司推出一款新型智能手表，前期进行了市场调研。调研发现，消费者对手表的功能需求多样，除了基本的时间显示，还希望具备健康监测、运动追踪等功能。同时，市场上竞争激烈，已有多个品牌占据一定份额。该公司根据调研结果，确定了以年轻时尚人群为目标市场，突出产品的个性化设计和丰富功能。在定价上，采取了中等偏高的价格策略，以体现产品的品质。促销方面，通过线上线下结合的方式进行宣传推广。1.该公司的市场调研对其推出智能手表有哪些帮助？通过调研了解到消费者对手表功能的多样需求，明确了产品应具备健康监测、运动