2025年中职（市场营销）市场定位调研综合测试试题及答案

2025年中职（市场营销）市场定位调研综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场定位的核心是（）A.确定产品特色B.满足消费者需求C.与竞争对手差异化D.选择目标市场2.企业进行市场定位时，首先要做的是（）A.分析竞争对手B.研究消费者需求C.确定产品价格D.制定营销策略3.市场定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场调研D.产品定位4.以下哪种不属于市场定位的类型（）A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.员工定位5.企业通过市场定位，要让消费者明显感觉和认识到本企业产品与其他企业产品的差异，这体现了市场定位的（）原则。A.差异化B.个性化C.动态性D.竞争性6.市场定位的关键在于（）A.寻找市场空白B.创造独特价值C.模仿竞争对手D.降低成本7.目标市场是企业市场定位的（）A.起点B.终点C.核心D.基础8.企业在进行市场定位时，要考虑自身资源和能力，这遵循了（）原则。A.可行性B.效益性C.创新性D.稳定性9.市场定位的最终目的是（）A.提高产品销量B.树立企业形象C.获得竞争优势D.满足员工需求10.以下关于市场定位的说法，错误的是（）A.市场定位是一成不变的B.市场定位要考虑消费者心理C.市场定位有助于企业制定营销策略D.市场定位要结合企业优势11.产品定位主要是对产品的（）进行定位。A.功能B.质量C.外观D.以上都是12.价格定位是根据产品的（）来确定价格水平。A.成本B.市场需求C.竞争状况D.以上都是13.渠道定位是对产品的（）进行定位。A.销售渠道B.生产渠道C.运输渠道D.宣传渠道14.企业通过市场定位，塑造独特的品牌形象，这属于（）定位。A.品牌B.服务C.形象D.功能15.市场定位需要随着市场环境和消费者需求的变化而调整，体现了其（）特点。A.动态性B.稳定性C.竞争性D.创新性16.企业在进行市场定位时，要考虑市场的容量和发展潜力，这是基于（）因素。A.市场需求B.市场竞争C.企业自身D.宏观环境17.以下哪种市场定位策略是避开强有力的竞争对手，将产品定位于市场的“空白点”（）A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.创新定位18.迎头定位策略的优点是（）A.能迅速在市场上站稳脚跟B.风险较小C.成本较低D.容易树立企业形象19.重新定位通常是企业在（）情况下采取的策略。A.市场环境变化B.产品销量下降C.竞争对手推出新产品D.以上都是20.市场定位的过程中，企业要不断收集和分析（）的信息。A.市场B.竞争对手C.消费者D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。21.简述市场定位的概念及重要性。（10分）22.市场定位有哪些主要类型？（10分）（二）分析题（共15分）答题要求：结合所学知识，对给定的案例进行分析，观点明确，分析合理。材料：某企业生产的智能手机，在市场上一直处于中低端定位，主要面向价格敏感型消费者。随着市场竞争加剧和消费者需求升级，该企业发现其市场份额逐渐下降。于是，企业决定进行市场定位调整，推出高端智能手机系列，主打性能和品质，同时加强品牌建设和售后服务。23.请分析该企业进行市场定位调整的原因。（7分）24.该企业的市场定位调整策略可能会面临哪些挑战？（8分）（三）论述题（共15分）答题要求：论述观点明确，论据充分，逻辑严密，语言流畅。25.论述如何选择适合企业的市场定位策略。（四）案例分析题（共10分）答题要求：根据给定材料，回答问题，分析准确，有理有据。材料：苹果公司一直以来以高端市场定位著称。其产品具有时尚的外观设计、强大的功能和优质的用户体验。苹果公司通过精准的市场定位，吸引了大量追求高品质生活和科技体验的消费者。然而，近年来随着智能手机市场竞争的白热化，一些新兴品牌推出了价格更为亲民的产品，对苹果公司的市场份额造成了一定冲击。26.苹果公司的市场定位成功之处在哪里？（5分）27.面对新兴品牌的冲击，苹果公司应如何进一步巩固其市场定位？（5分）（五）