2025年中职（市场营销基础）市场调研技能测试试题及答案

2025年中职（市场营销基础）市场调研技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)w1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题w2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法w3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.规划调研流程D.预算调研费用w4.抽样调查中，抽样框是（）A.总体单位的名单B.样本单位的名单C.调查对象的范围D.抽样的方法w5.测量消费者对品牌的忠诚度，最适合的量表是（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表w6.市场调研中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高w7.观察法的局限性在于（）A.只能观察表面现象B.受时间空间限制大C.无法了解内在动机D.以上都是w8.焦点小组讨论的主持人应该（）A.引导讨论方向B.参与讨论发表观点C.控制讨论时间D.A和Cw9.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照主题排列w10.以下哪个不是市场调研的作用（）A.帮助企业发现市场机会B.提高企业竞争力C.直接增加企业利润D.为企业决策提供依据w11.实验法的最大优点是（）A.可控制变量B.能得到因果关系C.样本代表性好D.成本低w12.调研数据的审核主要是审核数据的（）A.准确性B.完整性C.一致性D.以上都是w13.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.企业资源的有限性C.市场竞争的激烈性D.以上都是w14.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中营销D.全面营销w15.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.选择目标市场D.使本企业与其他企业相区分w16.品牌定位的关键是（）A.找到独特卖点B.提高品牌知名度C.增加品牌美誉度D.扩大品牌影响力w17.以下哪种不属于市场调研的类型（）A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.随意性调研w18.调研样本的大小主要取决于（）A.调研的精度要求B.总体的规模C.调研的方法D.以上都是w19.市场调研的流程正确的是（）A.确定目标、设计方案、收集数据、分析数据、撰写报告B.设计方案、确定目标、收集数据、分析数据、撰写报告C.收集数据、确定目标、设计方案、分析数据、撰写报告D.确定目标、收集数据、设计方案、分析数据、撰写报告w20.以下关于调研报告的说法错误的是（）A.要客观真实B.语言要生动华丽C.结构要清晰D.结论要有依据第II卷（非选择题，共60分）w21.简答题（每题10分，共20分）简述市场调研的流程以及每个阶段的主要任务。简述选择目标市场的三种策略及其优缺点。w22.论述题（20分）结合实际案例，论述市场定位对企业发展的重要性。w23.材料分析题（20分）材料：某公司计划推出一款新型智能手机，委托调研机构进行市场调研。调研机构通过问卷调查、焦点小组等方式收集了大量数据。发现消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计非常关注。同时，竞争对手的类似产品在市场上已经有一定份额。问题：根据上述材料，分析该公司在推出新产品时应如何进行市场定位？w24.方案设计题（20分）某企业想了解消费者对其新推出的一款饮料的看法和购买意愿，请你设计一份简单的市场调研方案，包括调研目标、调研方法、抽样方案、问卷设计要点等。答案：w1.Cw2.Cw3.Aw4.Aw5.Dw6.Cw7.Dw8.Dw9.Aw10.Cw11.Bw12.Dw13.Aw14.Dw15.Dw16.Aw17.Dw18.Dw19.Aw20.Bw21.市场调研流程包括确定目标、设计方案、收集数据、分析数据、撰写报告。确定目标阶段明确调研要解决的问题；设计方案阶段规划调研方法、抽样方式等；收集数据阶段运用各种方法获取信息；分析数据阶段对数据进行整理分析；撰写报告阶段呈现调研结果和建议。选择目标市场策略有：无差异营销，优点是成本低、规模效益好，缺点是难以满足多样需求；差异化营销，优点能满足不同需求、增强竞争力，缺点是成本高；集中营销，优点是集中资源、针对性强，缺点是风险大。w22.以苹果公司为例，其将自身定位为高端、时尚、创新的科技产品提供商。通过独特的设计、先进的技术和优质的服务，与其他品牌区分开来。重要性在于：明确自身在市场中的位置，吸引目标客户群体；突出产品特色，提高竞争力；有助于树立独特品牌形象，增强消费者忠诚度；引导企业资源合理配置，专注于目标市场需求，推动企业持续发展。w23.该公司可针对消费者对拍照功能、续航能力和外观设计的关注进行定位。强调拍照功能强大，如高像素、多种拍摄模式等；突出续航能力持久，满足消费者日常使用需求；打造独特时尚外观设计。同时，分析竞争对手情况，找到差异化优势，如在系统优化、售后服务等方面做得更好，以吸引更多消费者，从竞争中脱颖而出。w24.调研目标：了解消费者对新饮料的口