2025年中职（新媒体运营）账号推广技术实务阶段测试题

2025年中职（新媒体运营）账号推广技术实务阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，满分40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？（）A.微信公众号B.微博C.抖音D.知乎2.新媒体运营中，用户画像的构建主要基于（）。A.用户的性别和年龄B.用户的兴趣爱好和行为数据C.用户的职业D.用户的地理位置3.以下哪个指标可以直接反映新媒体账号的粉丝活跃度？（）A.粉丝数量B.点赞数C.评论数与转发数D.关注数4.新媒体文案撰写时，吸引用户注意力的关键是（）。A.华丽的辞藻B.独特的标题C.冗长的内容D.大量的图片5.利用社交媒体进行品牌推广，最核心的是（）。A.发布大量广告B.与用户建立良好互动C.频繁更换头像D.不断修改简介6.新媒体运营中，进行内容策划时首先要考虑的是（）。A.自身的创作能力B.平台的规则C.用户的需求D.热点话题7.以下哪种推广方式属于新媒体付费推广？（）A.搜索引擎优化B.社交媒体广告投放C.内容营销D.口碑传播8.分析新媒体账号数据时，用于衡量内容传播范围的指标是（）。A.阅读量B.完播率C.收藏数D.跳出率9.新媒体直播带货中，主播最重要的能力是（）。A.颜值高B.口才好C.粉丝多D.产品多10.为提高新媒体账号的曝光度，可采用的策略是（）。A.定期更换账号名称B.减少发布频率C.选择合适的发布时间D.降低内容质量11.以下哪个平台适合进行知识付费内容的推广？（）A.拼多多B.喜马拉雅C.美团D.淘宝12.新媒体运营中，打造爆款内容的关键因素不包括（）。A.独特的创意B.精准的选题C.大量的水军D.及时的热点跟进13.衡量新媒体账号用户粘性的指标是（）。A.取关率B.复购率C.页面加载速度D.广告投放效果14.利用新媒体进行产品推广时，产品卖点的挖掘应基于（）。A.产品的价格B.产品的外观C.用户的需求D.产品的生产工艺15.新媒体平台上，引发用户二次传播的内容往往具有（）。A.争议性B.平淡无奇C.专业性过强D.缺乏个性16.以下哪种新媒体推广工具可用于精准定位目标用户？（）A.微信朋友圈B.百度搜索C.抖音的DOU+D.小红书的薯条17.新媒体运营中，建立粉丝社群的主要目的是（）。A.增加账号负担B.提高运营成本C.增强用户粘性和互动D.减少用户关注18.分析新媒体账号数据时，反映用户对内容喜好程度的指标是（）。A.分享数B.浏览量C.停留时间D.视频分辨率19.新媒体文案中，引导用户行动的常用方式是（）。A.增加阅读难度B.设置明确的行动指令C.减少段落D.降低色彩对比度20.为提升新媒体账号的影响力，可通过（）。A.与其他账号互喷B.发布低质量内容C.参与行业交流与合作D.拒绝用户反馈第II卷（非选择题，满分60分）（一）简答题（每题5分，共20分）答题要求：请简要回答以下问题。1.简述新媒体运营中用户增长的主要途径。2.新媒体文案撰写时，如何突出产品的核心卖点？3.说明新媒体直播带货的基本流程。4.分析新媒体账号数据分析的重要性。（二）案例分析题（每题10分，共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某美妆品牌在抖音平台上推出一款新口红。前期通过抖音达人合作，发布了一系列产品试用视频，吸引了大量用户关注。同时，品牌官方账号持续发布产品特点、使用教程等内容。在直播带货活动中，主播详细介绍口红的色号、质地、持久度等，并通过优惠活动刺激用户购买。最终，该款口红的销量远超预期。1.请分析该美妆品牌在抖音平台上成功推广新口红的原因。2.从这个案例中，总结出新媒体推广产品的可借鉴经验。（三）策划题（20分）答题要求：请根据以下背景信息，完成新媒体账号推广策划。背景：一家本地的特色咖啡店，希望通过新媒体推广提升知名度和客流量。该咖啡店环境优雅，咖啡品质高，有独特的咖啡拉花技艺。策划要求：1.选择至少两个合适的新媒体平台，并说明理由。2.制定一个为期一个月的推广计划，包括内容策划、推广方式等。（四）材料分析题（每题10分，共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料一：在新媒体时代，信息传播速度极快，一个热点事件往往能在短时间内引发大量关注。某品牌抓住一次社会热点话题，迅速创作相关内容并在各大新媒体平台发布，与用户展开互动讨论，成功提升了品牌知名度。材料二：某新媒体账号专注于分享生活类短视频，内容真实有趣，但缺乏明确的品牌推广意识。虽然视频有一定的播放量，但粉丝增长缓慢，商业价值难以体现。1.结合材料一，分析品牌利用热点话题进行新媒体推广的优势。2.根据材料二，指出该生活类短视频账号存在的问题，并提出改进建议。答案：1.C2.B3.C4.B5.B6.C7.B8.A9.B10.C11.B12.C13.A14.C15.A16.D17.C18.A19.B20.C简答题答案：1.新媒体运营中用户增长的主要途径包括：优质内容吸引、社交媒体推广、合作互推、举办活动、口碑传播、广告投放、搜索引擎优化等方式吸引新用户；通过提升用户体验、建立社群、提供个性化服务等增强用户粘性，实现老用户留存与活跃，进而带动用户增长。2.新媒体文案撰写时，突出产品核心卖点可从以下方面着手：深入了解产品，精准提炼卖点；用简洁明了、生动形象的语言表达；结合用户需求和痛点，强调卖点能带来的价值；通过对比、举例等方式增强说服力；在文案开头、结尾等关键位置突出展示。3.新媒体直播带货的基本流程一般为：选品，挑选合适且有吸引力的产品；主播准备，熟悉产品信息、规划直播流程和话术；直播预热，通过各种渠道宣传直播时间、产品等；正式直播，主播介绍产品、展示使用效果、解答疑问、与观众互动并推动购买；直播复盘，分析数据总结经验改进后续直播。4.新媒体账号数据分析的重要性在于：了解用户行为和喜好，以便精准定位目标用户，制作更符合需求的内容；评估账号运营效果，如内容传播范围、粉丝增长情况等，发现优势与不足；为推广策略调整提供依据，根据数据反馈优化推广方式、时间等；挖掘潜在商业价值，通过数据分析找到变现机会和提升盈利能力的方向。案例分析题答案：1.该美妆品牌在抖音平台成功推广新口红的原因有：借助抖音达人合作，利用达人的粉丝基础和影响力快速吸引大量关注；官方账号持续输出产品相关内容，加深用户对产品的了解；直播带货中主播详细介绍产品特点并通过优惠活动刺激购买欲望，多种推广方式结合，共同推动了销量增长。2.可借鉴经验有：充分利用新媒体平台优势，结合达人合作扩大影响力；持续产出优质内容，保持用户关注度；直播带货时注重产品介绍和互动，提供优惠促进购买；多种推广手段综合运用形成合力，提升产品推广效果。策划题答案：1.选择微信公众号和小红书平台。理由：微信公众号用户基数大，适合发布深度内容，可详细介绍咖啡店环境、咖啡文化等；小红书用户对生活方式、美食等关注度高，适合分享咖啡店的特色咖啡、拉花技艺等精美图片和有趣文案，吸引年轻消费群体。2.推广计划：第一周，在微信公众号发布咖啡店环境介绍、特色咖啡品种及故事等文章，同时在小红书发布精美的咖啡拉花图片和制作视频。通过朋友圈分享、小红书话题互动吸引初步关注。第二周，推出“咖啡品鉴官招募”活动，在两个平台宣传，吸引用户参与并分享体验。第三周，在微信公众号发布用户品鉴反馈文章，在小红书展示用户打卡图片，持续吸引流量。第四周，进行优惠活动宣传，如买一送一、折扣券等，促进线下消费。材料分析题答案：1.品牌利用热点话题进行新媒体推广的优势在于：能迅速吸引大量用户关注，借助热点的高关注度扩大品牌传播范围；引发用户互动讨论，增强品牌与用户的连接，提升用户参与度和品牌知名度；可借势热点的话题性和传播力，快速提升品牌在新媒体领