2025年中职（新媒体运营）直播运营技术实务阶段测试题

2025年中职（新媒体运营）直播运营技术实务阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种直播平台适合进行电商产品推广直播？A.抖音B.知乎C.腾讯会议D.百度网盘2.直播运营中，打造个人IP的关键不包括以下哪点？A.独特的形象B.稳定的直播风格C.频繁更换直播内容D.与观众建立情感连接3.直播前的预热工作不包括以下哪项？A.发布直播预告短视频B.在社交媒体发布直播时间和主题C.直播过程中与观众互动D.邀请嘉宾宣传直播4.直播时，主播与观众互动的频率应保持在？A.很少互动B.偶尔互动C.频繁互动D.只和刷礼物的观众互动5.以下哪种直播场景布置更适合美妆直播？A.简约的白色背景B.充满科技感的蓝色背景C.摆满绿植的自然风背景D.复古风格的红色背景6.直播运营中，数据分析的主要目的不包括？A.了解观众喜好B.优化直播内容C.提高直播设备质量D.制定后续直播策略7.直播带货中，产品介绍环节的重点是？A.突出产品价格B.展示产品外观C.强调产品特点和优势D.提及产品品牌历史8.以下哪种直播形式更适合知识类内容传播？A.娱乐互动直播B.讲座式直播C.户外探险直播D.游戏直播9.直播运营中，选择直播设备时不需要考虑的因素是？A.画质清晰度B.设备价格C.设备便携性D.设备品牌知名度10.直播结束后的复盘工作不包括？A.总结直播中的优点和不足B.分析观众反馈C.立即准备下一场直播D.调整后续直播计划第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题空2分。请在每题的横线上填上正确答案。1.直播运营的核心要素包括主播、内容、______和数据。2.直播平台的算法机制主要考虑的因素有直播内容质量、______、观众互动等。3.直播带货的流程一般包括选品、产品准备、直播预热、直播讲解、______和售后等环节。4.新媒体直播运营中，常用的引流渠道有社交媒体平台、______、搜索引擎等。5.直播场景的灯光布置应遵循______、突出主体、营造氛围的原则。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述直播运营中如何提高观众的留存率。2.请说明直播运营中选品的重要性及选品的要点。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某美妆品牌在直播带货时，主播只是简单介绍产品的外观和使用方法，对于产品的成分、功效等关键信息介绍较少。直播过程中与观众互动也不多，观众提问大多没有及时回复。直播结束后，没有对本次直播进行复盘总结，后续直播依然延续同样的模式。结果该品牌的直播带货效果一直不理想，销量增长缓慢。1.请分析该品牌直播带货效果不理想的原因。（10分）2.针对这些问题，提出改进建议。（10分）五、策划题（共20分）答题要求：请根据以下主题，策划一场直播活动。主题：某运动品牌新款运动鞋上市直播推广要求：1.写出直播目的。（5分）2.设计直播流程，包括开场、产品介绍、互动环节、结尾等。（每个环节至少20字，共10分）3.说明直播过程中需要准备的物料。（5分）答案：一、1.A2.C3.C4.C5.A6.C7.C8.B9.D10.C二、1.流量2.观众停留时长3.促成交易4.短视频平台5.均匀布光三、1.提高直播内容质量，保持直播的趣味性和吸引力；增加与观众的互动，及时回应观众的提问和评论；设置直播悬念和惊喜，吸引观众持续关注；合理安排直播时长，避免观众疲劳。2.选品重要性：直接影响直播带货的效果和观众满意度。要点：选择热门且有市场需求的产品；确保产品质量可靠；了解产品的利润空间；产品具有独特卖点；与品牌形象相符。四、1.原因：主播对产品关键信息介绍不足，无法让观众全面了解产品优势；互动少，观众参与感低，体验差；不进行复盘总结，不能改进问题，直播模式僵化。2.建议：主播深入了解产品成分、功效等，详细准确介绍；增加互动环节，及时回复观众提问，提高观众参与度；直播后复盘，分析问题，优化直播内容和流程。五、1.直播目的：推广新款运动鞋，提高品牌知名度，促进产品销售。2.直播流程：开场热情介绍新款运动鞋上市，引