品牌管理题库及答案电大

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一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.品牌的核心是（B）。A.产品质量B.品牌形象C.市场份额D.营销策略答案：B2.品牌定位的目的是（A）。A.在消费者心中建立独特的品牌形象B.提高产品价格C.增加产品销量D.降低生产成本答案：A3.品牌延伸策略是指（C）。A.推出新产品B.改变品牌形象C.将现有品牌名称用于新产品D.停止生产旧产品答案：C4.品牌资产的主要组成部分是（B）。A.产品质量B.品牌知名度、美誉度和忠诚度C.市场份额D.营销策略答案：B5.品牌识别系统包括（A）。A.品牌名称、标志、口号等B.产品质量C.市场份额D.营销策略答案：A6.品牌延伸的风险包括（D）。A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.降低生产成本D.损害品牌形象答案：D7.品牌定位的策略包括（B）。A.产品质量B.领先者、追随者和挑战者策略C.市场份额D.营销策略答案：B8.品牌资产的价值主要体现在（C）。A.产品质量B.市场份额C.品牌溢价D.营销策略答案：C9.品牌延伸的成功关键因素是（A）。A.品牌与新产品之间的关联性B.提高产品价格C.增加产品销量D.降低生产成本答案：A10.品牌识别系统的目的是（D）。A.提高产品销量B.降低生产成本C.增加市场份额D.在消费者心中建立独特的品牌形象答案：D二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.品牌管理的职能包括（ABCD）。A.品牌定位B.品牌延伸C.品牌识别D.品牌资产管理答案：ABCD2.品牌定位的策略包括（ABC）。A.领先者策略B.追随者策略C.挑战者策略D.产品质量策略答案：ABC3.品牌资产的价值主要体现在（ABCD）。A.品牌溢价B.品牌忠诚度C.品牌知名度D.品牌美誉度答案：ABCD4.品牌延伸的风险包括（ABD）。A.损害品牌形象B.品牌稀释C.提高品牌知名度D.市场份额下降答案：ABD5.品牌识别系统的组成部分包括（ABCD）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事答案：ABCD6.品牌定位的目的是（ABCD）。A.在消费者心中建立独特的品牌形象B.提高产品销量C.增加市场份额D.降低生产成本答案：ABCD7.品牌资产管理的职能包括（ABCD）。A.品牌监测B.品牌评估C.品牌维护D.品牌发展答案：ABCD8.品牌延伸的策略包括（ABC）。A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.市场细分答案：ABC9.品牌定位的方法包括（ABCD）。A.市场分析B.竞争对手分析C.消费者分析D.SWOT分析答案：ABCD10.品牌识别系统的目的是（ABCD）。A.在消费者心中建立独特的品牌形象B.提高产品销量C.增加市场份额D.降低生产成本答案：ABCD三、判断题（总共10题，每题2分）1.品牌定位是指确定品牌在目标市场中的位置。（正确）答案：正确2.品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品。（正确）答案：正确3.品牌资产是指品牌所具有的所有无形资产。（正确）答案：正确4.品牌识别系统是指品牌在消费者心中的形象。（正确）答案：正确5.品牌延伸的风险包括品牌稀释。（正确）答案：正确6.品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略和挑战者策略。（正确）答案：正确7.品牌资产的价值主要体现在品牌溢价。（正确）答案：正确8.品牌延伸的成功关键因素是品牌与新产品之间的关联性。（正确）答案：正确9.品牌识别系统的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象。（正确）答案：正确10.品牌管理的职能包括品牌定位、品牌延伸、品牌识别和品牌资产管理。（正确）答案：正确四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述品牌定位的策略。品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略和挑战者策略。领先者策略是指品牌在市场中处于领先地位，通过不断创新和提升产品品质来保持领先。追随者策略是指品牌在市场中处于跟随地位，通过模仿和改进领先者的产品和服务来获得市场份额。挑战者策略是指品牌在市场中处于挑战地位，通过差异化竞争和独特的品牌形象来挑战领先者。2.简述品牌资产的价值体现。品牌资产的价值主要体现在品牌溢价、品牌忠诚度、品牌知名度和品牌美誉度。品牌溢价是指品牌产品在市场上能够以高于竞争对手的价格销售。品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚和重复购买。品牌知名度是指品牌在消费者心中的知名程度。品牌美誉度是指品牌在消费者心中的良好形象。3.简述品牌延伸的风险。品牌延伸的风险包括品牌稀释、损害品牌形象和市场份额下降。品牌稀释是指品牌延伸导致品牌形象模糊，消费者对品牌的认知度下降。损害品牌形象是指品牌延伸导致品牌形象受损，消费者对品牌的信任度下降。市场份额下降是指品牌延伸导致市场份额下降，竞争对手获得更多市场份额。4.简述品牌识别系统的组成部分。品牌识别系统的组成部分包括品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌故事。品牌名称是指品牌的名称，消费者通过名称来识别品牌。品牌标志是指品牌的标志，消费者通过标志来识别品牌。品牌口号是指品牌的口号，消费者通过口号来记住品牌。品牌故事是指品牌的story，消费者通过故事来了解品牌。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论品牌延伸的成功关键因素。品牌延伸的成功关键因素是品牌与新产品之间的关联性。品牌与新产品之间的关联性越高，品牌延伸的成功率就越高。品牌与新产品之间的关联性可以通过产品类别、目标市场、品牌形象等方面来体现。如果品牌与新产品之间的关联性高，消费者对品牌的认知度和信任度就会更高，从而更容易接受新产品。2.讨论品牌定位的策略选择。品牌定位的策略选择需要根据品牌的市场地位、竞争对手情况、目标市场等因素来决定。如果品牌在市场中处于领先地位，可以选择领先者策略；如果品牌在市场中处于跟随地位，可以选择追随者策略；如果品牌在市场中处于挑战地位，可以选择挑战者策略。品牌定位的策略选择需要根据实际情况来决定，不能一概而论。3.讨论品牌资产管理的职能。品牌资产管理的职能包括品牌监测、品牌评估、品牌维护和品牌发展。品牌监测是指对品牌在市场上的表现进行监测，及时发现问题并采取措施。品牌评估是指对品牌资产的价值进行评估，为品牌决策提供依据。品牌维护是指对品牌形象进行维护，保持品牌的良好形象。品牌发展是指对品牌进行发展，提升品牌