云南民族大学《民族文创营销策划实战》2024-2025 学年第一学期考核（产业项目课）

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.民族文创产品区别于普通文创产品的核心特征是？A.独特的民族文化内涵B.精美的外观设计C.较高的制作工艺D.广泛的市场受众2.以下哪种营销渠道对于推广民族文创产品效果可能相对较弱？A.社交媒体平台B.民族文化主题展会C.传统百货商场D.线上民族文化社区3.民族文创营销策划中，深入了解目标客户群体的首要步骤是？A.分析竞争对手B.开展市场调研C.制定营销策略D.确定产品定位4.民族文创产品定价时，考虑到其文化价值因素，通常采用的定价策略是？A.成本加成定价B.竞争导向定价C.需求导向定价D.撇脂定价5.以下哪项不属于民族文创产品的常见类型？A.传统服饰复制品B.现代简约风格文具C.民族特色手工艺品D.带有民族图案的饰品6.在民族文创营销策划中，品牌形象塑造的关键在于？A.产品的价格高低B.宣传口号的响亮程度C.与民族文化的深度融合D.包装的精美程度7.民族文创产品进行线上推广时，吸引流量的重要手段是？A.频繁推送广告B.制作有趣有料的内容C.降低产品价格D.增加产品数量8.民族文创营销策划中，针对年轻消费群体的营销策略重点应放在？A.产品的实用性B.文化传承的深度讲解C.时尚潮流元素的融入D.产品的性价比9.以下哪种促销活动对民族文创产品短期销量提升效果明显？A.会员制度B.抽奖活动C.长期折扣D.以旧换新10.民族文创产品的目标市场定位主要依据不包括？A.民族文化爱好者群体B.旅游纪念品购买者C.普通日用品消费者D.文化创意产业投资者11.民族文创营销策划中，评估营销效果的关键指标是？A.产品的生产数量B.营销活动的参与人数C.销售额和利润D.产品的库存水平12.当民族文创产品面临激烈市场竞争时，可采取的差异化策略是？A.降低产品质量B.模仿竞争对手产品C.突出独特民族文化特色D.提高产品价格13.民族文创产品营销策划前期，对市场趋势进行预测的主要目的是？A.增加产品成本B.提前布局市场C.减少产品种类D.降低营销风险14.以下哪种民族文创产品更适合采用饥饿营销策略？A.批量生产的民族风钥匙扣B.限量版民族文化主题画作C.普通民族图案的茶杯D.常见的民族刺绣手帕15.民族文创营销策划中，与供应商建立良好合作关系的重要性在于？A.提高产品价格B.保证产品质量和供应稳定性C.减少营销成本D.降低产品创新速度二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.民族文创产品营销策划需要考虑的因素有？A.民族文化特色的体现B.目标市场的需求C.营销渠道的选择D.产品成本控制E.竞争对手的策略2.以下属于民族文创产品营销推广方式的有？A.举办民族文化讲座B.与网红合作带货C.在景区设立专卖店D.参加文化产业论坛E.开展线上众筹活动3.民族文创产品的品牌建设可从哪些方面着手？A.设计独特的品牌标识B.讲述品牌背后的民族文化故事C.提高产品价格树立高端品牌形象D.加强品牌的文化内涵传播E.频繁更换品牌名称吸引关注4.民族文创营销策划中，市场细分的依据可以是？A.消费者的年龄B.消费者对民族文化的了解程度C.消费者的地域D.消费者的收入水平E.根据消费者的性别5.对于民族文创产品的包装设计，应遵循的原则有？A.体现民族文化元素B.注重环保材料使用C.突出产品功能介绍D.方便产品携带和保存E.设计风格要时尚新颖三、判断题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.民族文创产品营销策划不需要考虑成本因素，重点是文化传播。（）2.只要产品有民族文化特色，就一定能在市场上畅销。（）3.线上营销是民族文创产品营销的唯一有效途径。（）4.民族文创产品的目标市场只能是民族文化爱好者。（）5.品牌建设对于民族文创产品来说可有可无。（）6.民族文创产品营销策划应随着市场变化不断调整优化。（）四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述民族文创产品营销策划中如何突出产品的民族文化特色？2.请说明民族文创产品营销策划