2025年大学（文化市场学）市场理论测试试题及答案

2025年大学（文化市场学）市场理论测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.文化市场的核心要素是（）A.文化产品B.消费者C.经营者D.市场机制2.文化市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.市场规模D.市场竞争程度3.文化市场定位的实质是（）A.确定文化产品在市场中的位置B.确定文化企业在市场中的位置C.确定目标消费者群体D.确定文化产品的特色4.文化市场的营销组合策略不包括（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.人员策略5.文化市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研数据6.文化市场预测的方法不包括（）A.定性预测法B.定量预测法C.时间序列预测法D.经验预测法7.文化市场的竞争类型不包括（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.绝对垄断8.文化市场的宏观环境不包括（）A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.企业内部环境9.文化市场的微观环境不包括（）A.供应商B.营销中介C.竞争者D.社会文化环境10.文化市场的消费者购买行为模式不包括（）A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.冲动性购买行为11.文化市场的新产品开发策略不包括（）A.全新产品策略B.换代新产品策略C.改进新产品策略D.抄袭新产品策略12.文化市场的产品生命周期不包括（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13.文化市场的价格策略不包括（）A.成本导向定价策略B.需求导向定价策略C.竞争导向定价策略D.利润导向定价策略14.文化市场的渠道策略不包括（）A.直接渠道策略B.间接渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略15.文化市场的促销策略不包括（）A.广告促销策略B.人员推销策略C.营业推广策略D.用户体验策略更多题目请见下页16.文化市场的品牌策略不包括（）A.品牌化策略B.品牌定位策略C.品牌延伸策略D.品牌抄袭策略17.文化市场的市场竞争战略不包括（）A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略18.文化市场的市场进入壁垒不包括（）A.规模经济B.产品差异化C.用户忠诚度D.市场容量19.文化市场的市场退出壁垒不包括（）A.资产专用性B.退出固定成本C.政策法规限制D.市场需求20.文化市场监管的主体不包括（）A.政府部门B.行业协会C.消费者协会D.文化企业第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（每题3分，共15分）答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共5题，每题3分)1.文化市场的构成要素包括（）A.文化产品B.消费者C.经营者D.市场机制E.市场环境2.文化市场细分的标准包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.文化因素3.文化市场定位的步骤包括（）A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.显示独特竞争优势D.制定市场定位策略E.实施市场定位策略4.文化市场的营销组合策略包括（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.品牌策略5.文化市场调研方案的内容包括（）A.调研目标B.调研内容C.调研方法D.调研步骤E.调研预算三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确用“√”表示，错误用“×”表示。(总共5题，每题2分)1.文化市场是文化产品和服务交换的场所。（）2.文化市场细分是根据消费者需求的相似性将市场划分为若干个不同的子市场。（）3.文化市场定位是确定文化产品在市场中的位置，而不是确定文化企业在市场中的位置。（）4.文化市场的营销组合策略是一个动态的过程，需要根据市场变化不断调整。（）5.文化市场调研的目的是为了了解市场需求和竞争状况，为企业决策提供依据。（）四、简答题（每题10分，共20分）答题要求：请简要回答问题，答案要简洁明了。1.简述文化市场细分的作用。2.简述文化市场定位的原则。五、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某文化企业推出了一款新的文化产品，该产品在市场上引起了一定的反响。为了进一步了解市场需求和消费者反馈，该企业进行了市场调研。调研结果显示，该产品的目标消费者群体主要是年轻人，他们对该产品的内容和形式比较感兴趣，但对产品的价格和渠道提出了一些意见。问题：1.根据调研结果，该企业应如何调整营销策略？（7分）2.该企业在推出新产品时，应如何进行市场定位？（8分）答案：1.A2.A3.A4.D5.A6.D7.D8.D9.D10.D11.D12.无13.D14.无15.D16.D17.D18.D19.D20.D二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三×××√√四、1.文化市场细分的作用包括：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足消费者需求，提高市场竞争力。2.文化市场定位的原则包括：根据目标消费者群体的需求和偏好进行定位；根据企业的资源和能力进行定位；根据市场竞争状况进行定位；定位要具有独特性和差异性。五、1.该企业应根据年轻人