商品流通环境课件

商品流通环境

第一节商品供求与商品流通一、社会再生产中的生产、分配、消费与流通的关系

生产交换分配消费社会再生产过程的四个环节生产与流通生产决定交换生产的社会分工是商品交换产生和发展的前提条件。生产性质决定了交换的性质。生产的规模和结构决定了交换的深度和广度。生产的技术决定流通的方式

交换对生产有反作用交换的规模和速度直接影响着生产的规模和速度。交换对生产有引导作用。交换对生产关系有重大影响。交换在特定的时期和特定的地点还能对生产起决定作用。我国制造业的发展“中国制造”的快速成长，创造了世界经济史上的一个独特现象。一系列“第一”，更表明了“中国制造”在全球经济中举足轻重的地位：中国电视机、电冰箱、DVD、空调、摩托车、手机、钢琴、化肥产量均居世界第一；中国是世界第一家具出口国、第一鞋类与纺织品生产国和出口国……据统计，中国已有超过770种制成品出口量世界第一。“中国制造”不仅改变了中国，也深刻影响了全世界。“中国制造”庞大的生产能力，使其每产生10%的增长速度，就能拉动全球经济增长一个百分点...1980年全年国内生产总值6619亿元。1980年，社会商品零售总额2140亿元，比上年增长18．9％。2008年全年国内生产总值300670亿元。2008年，全年社会消费品零售总额108488亿元，比上年增长21.6%。生产产值流通额度分配与流通分配对交换的作用社会产品的分配规模、结构状况制约了交换的数量和结构。国民收入的分配比例决定着交换的数量和结构。交换对分配的作用分配通过交换来实现。交换的数量和结构决定分配的比例的结构。一九八○年，全国职工平均货币工资为762元。农村人民公社每人平均从集体经济基本核算单位分得的收入为85.9元。一九八○年末，城乡人民储蓄存款达399亿元。2008年，全年农村居民人均纯收入4761元，城镇居民人均可支配收入15781元，城乡居民储蓄存款217885亿元。2008年分地域看，城市消费品零售额73735亿元，增长22.1%；县及县以下消费品零售额34753亿元，增长20.7%。1980年，社会商品零售总额2140亿元，比上年增长18．9％。我国居民的收入分配状况北京2008年全年城镇居民人均可支配收入达到24725元，农村居民人均纯收入10747元。全年实现社会消费品零售额4589亿元，其中，城镇4038.3亿元，郊区550.7亿元。陕西2008年全省城镇居民人均可支配收入12858元，农村居民人均纯收入3136元，全省社会消费品零售总额2256.09亿元，其中，城市1504.19亿元，县及县以下市场751.91亿元。地区收入分配状况消费与流通消费决定交换消费是交换存在的动力和目的。消费的水平、结构制约了交换的规模和结构。消费的方式制约着交换方式。交换对消费有反作用交换是消费实现的条件。交换的数量和结构影响着消费的数量和结构。交换对消费具有指导作用。高铁消费与流通1980年，全国高等学校达到675所，比上年增加42所；在校学生114．4万人，比上年增加12．4万人，其中当年招收新生28．1万人(包括地方扩大招生数)，比上年增加0.6万人；广播电视大学在校学生32．4万人，比上年增加4.4万人。2008年全年研究生教育招生44.6万人，在学研究生128.3万人，毕业生34.5万人。普通高等教育招生607.7万人，在校生2021.0万人，毕业生512.0万人。各类中等职业教育招生810.0万人，在校生2056.3万人，毕业生570.6万人。我国高等教育消费与流通二、供求态势与流通模式（一）市场供求态势及其分类

所谓市场态势，是指市场上供求双方在市场上的力量对比所形成的势力对比。市场态势可以划分为卖方市场态势、买方市场态势和均势市场态势三种

（二）卖方市场态势与商品流通模式

1、卖方市场

卖方市场是指市场需求在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场供给，使卖者在与买者的竞争中形成对自己有利的要价和条件的市场态势。

商品普遍短缺、供不应求、价格趋于上升是卖方市场的主要特征。

无锡市民抢购纯净水2、卖方市场态势下的商品流通模式（1）生产决定流通和消费。即决定产品、价格等；（2）商品流通企业利用自己的相对优势地位把它所受到的损失转嫁到消费者身上，同时追求高额利润；（3）产品陈旧、品种较少、价格较高，流通企业服务质量较差，排队、抢购等现象较为多见。（三）买方市场态势与商品流通模式1、买方市场

买方市场，是指市场供给在一段较长时间里、在一定区域内、较大幅度地持续超过市场需求，使购买者在与卖者讨价还价中处于特别有利的地位的市场态势。

武汉3万人挤爆招聘现场商品普遍过剩、供大于求、价格趋于下降，是买方市场的特征。

2、买方市场态势下的商品流通模式（1）消费决定流通和生产。（2）流通决定生产。生产和流通企业经营困难。商品滞销，存货增加，资金周转受阻，流通企业之间竞争激烈，努力加强管理，以提高效率、降低成本，并且通过打折降价和各种促销手段来扩大商品销售。（三）均势市场态势与商品流通模式

1、均势市场

均势市场是指市场供给和市场需求相对平衡，卖者和买者的经济力量大体上呈现为一种均势状态的市场态势。

商品供给与商品需求基本平衡、价格比较稳定、适度供给和适度需求的结合，是均势市场的特征。

2、均势市场态势与商品流通模式

生产、流通、消费三方都无绝对的优势或绝对的弱势，它们之间相互影响、相互作用，因此，在均衡市场态势下的商品流通模式为：生产流通消费第二节市场结构与商品流通一、市场结构的概念及分类

1、市场结构

市场结构，通常可定义为对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。市场结构还可指特定市场（指一组特定企业的组合，特定一词的含义是指这些企业所生产的产品有较高的替代率）中，企业间在数量、份额、规模上的关系，以及由此决定的垄断竞争形式。

2、市场结构被划分为四个类型，它们是完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。完全竞争市场的特点产业集中度很低不存在任何进出壁垒完备信息完全垄断市场的特点进出壁垒非常高没有替代产品产品的绝对集中度为100%寡头垄断市场的特点产业集中度高产品基本同质或差别很大进出壁垒较高垄断竞争的特点产业集中度很低产品有差别进出壁垒较低二、不同市场结构下的商品流通模式

（一）完全竞争条件下的商品流通

在完全竞争的市场上，小生产和大流通是摆在每个生产者面前的问题。生产者对产品的数量和价格毫无控制能力，进而对商品以何种方式流入消费者手中缺乏影响力，必须借助商业企业的积极援助才能使产品进入消费领域。因此，在完全竞争的市场条件下，生产者对流通企业的纵向控制几乎不存在。流通企业之间存在广泛而充分的竞争。

（二）垄断条件下的商品流通

现实经济生活中，某些公共产业，如供电、供水、煤气等属于类似于垄断的市场结构。垄断条件下的生产企业具有对产品价格的控制能力，进而对整个商品流通业产生重大影响。在垄断条件下，某些产业由于产业的某些特点而对自己产品的销售完全包办，不需要商品流通企业的介入。（三）垄断与竞争条件下的商品流通

在垄断竞争的市场条件下，虽然存在着一定程度的垄断因素，使生产企业对产品的定价有一定影响力，但竞争的激烈程度非常高。生产企业无力在更高层次上左右市场的运转状况，商品的流通主要还是依靠流通企业来进行，宽渠道、多环节、多层次的中间商仍是必要的。生产企业与流通企业之间是必要的协作关系。

（四）寡头垄断条件下的商品流通随着垄断程度进一步提高，通常集中度也会越来越高，企业之间的协调行为（包括明的协调，如组织卡特尔等和暗的协调如暗中的共谋）越来越普遍，市场结构转变为寡占市场。三、生产企业对流通企业的纵向流通控制

1.为零售商限定销售区域2.要求流通企业实行排他性经营（独家交易）3.搭配销售4.维持转售（零售）价格

第三节

经济体制与商品流通

经济体制是社会基本经济制度的具体的实现形式，是指人们在一定生产资料所有制基础上进行的经济活动过程中确定的各种经济行为规则，包括政府制定的各种经济法规和经济政策以及各种经济组织制度、监控制度的总和，是一系列经济管理制度的总称。一、计划经济体制与商品流通

1、计划经济体制下的商品流通模式具体体现为“一、二、三、零”的商品流通体制，即几乎所有的商品的流通都要经过一级批发、二级批发、三级批发和零售四个环节。商品流通渠道固定，价格固定，流通时间长，流通企业在一定程度上成为产品分配调拨的手段。2、计划体制对商品流通模式的影响单一的流通企业所有制结构和经营形式与商品流通的要求不适应。流通的运行主要依靠各级政府机构的指令性计划来推动。政企不分，条块分割造成动力缺乏和效率低下。商品流通部门内存在的纵向分割也降低了商品流通的效率。二、市场经济体制与商品流通

1、市场体制下的商品流通模式★流通主体独立自主。★商品交换自由平等。★商品流通竞争公平。★商品流通的开放性。

2、市场体制对商品流通模式的影响流通企业多种所有制结构和经营形式适应了商品流通的需要。流通的运行主要依靠市场来推动。企业自主经营自负盈亏，逐利动力充分，效率较高。三、过渡经济体制与商品流通

过渡经济体制是指从高度集中的计划经济体制向市场经济体制转轨过程中的经济体制。双轨制是过渡经济体制下的一种典型的商品流通模式。价格双轨制的推行导致权力寻租和腐败蔓延，扰乱了商品流通秩序。第四节技术和社会环境与商品流通

一、技术环境与商品流通

1、影响流通的规模、结构。

2、使产品更新换代的速度加快，产品的生命周期缩短。

3、为流通创造了更广泛的消费需求

4、使流通的地域范围更加扩大

5、流通方式向更加现代化发展，甚至产生革命性的变化。

6、流通作为一个产业迅速发展，与流通相关为流通服务的其他行业迅速发展。

7、对商品流通领域人员素质提出了更高的要求。

二、社会环境与商品流通

（一）人口与流通1、人口规模与商品流通。2、人口的年龄构成与商品流通。3、人口的职业构成与商品流通。4、人口的地区构成、城乡构成对商品流通的影响。我们的大中国，好大的一个家！（二）政治环境与商品流通1、政治局势对商品流通的影响。2、政府经济政策对商品流通的影响。宏观经济政策流通领域政策

家电下乡、万村千乡工程、建材下乡、汽车下乡京杭大运河的开通政府的盐铁专卖制度造就了扬州铁路的铺设遗忘了扬州为什么中国人勤劳而不富有？（陈志武）西部发展的影响因素之一：制度是贵的。政治中的制度环境流通政策举例小轿车，在80年代把它定义为一个重要的生产资料，既然是重要的生产资料，就有一个重要生产资料经营的一个准入门槛，这个门槛就是原来是由国家计委和国家工商局共同来核准小轿车销售权。汽车产业发展政策中其中第9条第36条写到，取消现行有关小轿车销售权管理办法，由商务部会同国家工商总局国家发改委等有关部门制定汽车品牌销售管理实施办法，汽车销售商应在工商行政管理部门核准的经营范围内，开展汽车经营活动。这一政策出台，取消了小轿车经营核准管理办法。上述政策法规的出台，中国汽车销售市场得到规范和发展，到2008年为止，在国家工商总局备案的品牌经销商企业已经有三万多家，而这是在过去80年代直到2003年那个阶段对小轿车进行经营审批权，不过才万家，几年的光景发生了很大的变化。目前世界上汽车消费增长最快的地区是亚洲，亚洲汽车消费最快的国家是中国。中国的汽车消费量在1999年为100万辆，2008年超过1000万辆。中国的汽车消费量已居世界第二。（三）法律环境对商品流通的影响

市场经济就是法制经济。法律环境对商品流通的影响包括两个方面，即法制的健全程度和与流通有关部门的具体法律条款。完善的市场法规体系包括：

1、市场主体法（公司法、合作社法、企业合伙法、私营独资企业法、集体企业发、国有企业发、破产法等）

2、市场主体行为规则法（物权法、债权法、票据法、证券交易法、保险法、海商法、商标法、商标法等）

3、市场管理规则法（反不正当竞争法、反垄断法、消法、产品质量法等）

4、市场体系法（货物买卖法、期货交易法、信贷法、劳动力市场管理法、技术贸易法等）

5、宏观调控法（预算法、银行法、价格法、税法、投资法、产业政策法等）

6、社会保障法（劳动合同法、社会保险法等）

竞争政策和以竞争政策为基础的法律体系丰田汽车召回丰田因“踏板门”事件在全球已召回850万辆车。本田汽车即上次安全气囊问题后，再次召回刹车踏板存隐患车41万辆。丰田汽车公司总裁丰田章男来华致歉，丰田销售并未受多大影响。但“3·15”前夕，浙江省工商局召开专项整治通报会，严厉批评丰田公司在召回问题上，对中国市场与对海外市场的态度、反应、做法都不一样，中国消费者受到了不公正待遇。局长郑宇民痛批丰田公司对中国的召回存在“同声不同步”、“同病不同治”、“同损不同赔”、“同命不同权”的歧视。为什么呢？法律！法律！据美联社3月12日电，美国加利福尼亚州奥兰治县检察当局对丰田汽车提起诉讼，指控丰田故意销售缺陷汽车，存在商业欺诈等。与美国国会召开听证会、执法部门展开调查、民众和执法机构提起诉讼不同，中国针对丰田召回事件发出的声音太过弱小。日本丰田汽车公司今年2月份在欧洲市场的新车销售遭遇“滑铁卢”，销量同比骤降20．7％。

（四）文化环境对商品流通的影响

狭义的文化是指一定的社会意识形态，以及与之相适应的组织机构，它是由价值观念、信仰、思维方式、行为方式、伦理道德、民族传统、风俗习惯、社会群体及相互关系等内容所构成的复杂体。商业文化（诚信文化）环境与市场秩序

诚信文化的缺失已经严重影响了中国的商业发展，所以周其仁说“扩大内需重在开辟商路”。晋商“货通天下”“汇通天下”靠的是什么？昨夜见军帖，可汗大点兵，军书十二卷，卷卷有爷名。阿爷无大儿，木兰无长兄。愿为市鞍马，从此替爷征。

东市买骏马，西市买鞍鞯，

南市买辔头，北市买长鞭。

城市文化住宅和商铺混在一起三、自然环境对流通的影响

自然环境主要是指自然地理环境和自然物质环境。

扬州“兴，水也；衰，亦水也。”第五节市场一体化程度与商品流通案例美国汽车轮胎特保案

2009年4月20日，美国钢铁工人联合会以中国对美轮胎出口扰乱美国市场为由，向美国国际贸易委员会提出申请，对中国产乘用车轮胎发起特保调查。

6月29日，美国贸易委员会建议在现行进口关税(3.4%-4.0%)的基础上，对中国输美乘用车与轻型卡车轮胎连续3年分别加征55%、45%和35%的特别从价关税。

美国总统奥巴马9月11日决定，对从中国进口的所有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性关税。对从中国进口轮胎实施的惩罚性关税税率第一年为35%，第二年为30%，第三年为25%。为什么美国政府要这么做？这种做法会产生什么后果？对商品流通的影响怎样？一、市场一体化的概念市场一体化是指高度一体化的统一大市场，是商品在国家之间、地区之间的自由流通。二、市场一体化发展的理论依据（一）斯密定理（二）理查德·T·伊利的理论主张（三）绝对优势理论（四）比较优势理论（五）资源禀赋学说（六）克鲁格曼的新国际贸易理论（一）斯密定理市场规模的不断扩大是分工与专业化不断发展的必要条件。市场规模与专业化分工之间又构成一种相互作用、循环累积的效应。自由贸易

一旦分工通过市场体制产生后，它唯一的潜在动力就是以不断扩大的规模再现它自身。于是市场得以扩大，分工进一步加深，如此发展下去。国内统一市场形成最终形成世界贸易（二）理查德·T·伊利的理论主张演进的一体化理论

1、全球市场的一体化能够使劳动分工或者专业化，以及产品标准化达到最佳。

2、随着一体化水平的提高，一定水平的投资可以因之比以前更大的生产，商品价格能够降低。

3、市场一体化是一个积累并吸引资金与技术的动态过程。

4、市场一体化的经济是平衡的经济，平衡的经济也一定是一体化的经济。（三）亚当·斯密的绝对优势理论各国间生产技术上的差异会造成劳动生产率和生产成本的绝对差别；贸易各方应集中生产并出口其具有绝对优势的产品，进口其不具有绝对优势的产品，因为这比自己什么都生产更有利。（四）大卫·李嘉图的比较优势理论国际贸易的基础并不限于生产技术上的绝对差别，只要各国之间存在生产技术上的相对差别，就会出现生产成本和产品价格的相对差别，从而使各国在不同的产品上具有比较优势，使国际分工和国际贸易成为可能，两国就都能获得贸易利益。

两优择其甚两劣权其轻《政治经济学及赋税原理》

葡萄牙英国葡萄酒80人年劳动120人年劳动毛呢40人年劳动100人年劳动

优势劣势80人年劳动100人年劳动优势较大生产酒劣势较轻生产毛呢交换（五）赫克歇尔和俄林的资源禀赋说H－O定理从生产要素比例的差别而不是生产技术的差别出发，解释了生产成本和商品价格的不同，以此说明比较优势的产生。

一个国家在进行国际贸易时出口密集使用其相对充裕和便宜的生产要素的商品，而进口密集使用其相对缺乏和昂贵的生产要素的商品。（六）克鲁格曼的新国际贸易理论贸易并不需要是技术或要素禀赋差异的结果，而可能仅仅是扩大市场和获取规模经济的一种途径。国际贸易的意义就在于能够形成一个一体化的世界市场,厂商可以打破单一狭小的国内市场限制,在世界范围内扩大产品销售市场,并从别国进口其它差异性产品,以满足消费者需求。

自由贸易可以提高所有参与国家的社会福利。市场一体化便利了生产要素在各地区之间的流动，从而可以加强各地区分工，提高资源配置效率和生产效率。市场一体化可以带来规模经济市场一体化为有效的竞争创造了条件。市场一体化可以带来经济增长

三、市场一体化与交换利益国际市场一体化条件下我国汽车轮胎出口迅速增长根据美方统计，2008年我输美轮胎达4600万个，金额17亿美元，成为美最大商用轮胎来源地。2004~2008年，中国轮胎对美出口快速增长，5年间数量增长215%，金额增长295%。新贸易理论提出了参加贸易并不总能得到利益的论点

尽管存在着潜在贸易得益，但不完全竞争市场同时也产生了风险，使一国经济有可能不仅无法利用潜在的贸易得益而且实际上遭受损失。当贸易使得本国以递增规模生产的行业和高度垄断的行业收缩，而带来的其他利益不足以弥补这种收缩带来的损失时，贸易使本国受损，这说明，参加贸易并不是总能得到利益。全球化发展中中国的大豆产业据统计，目前我国每年消费大豆约5000万吨，其中70%至80%均为进口大豆，主要来自美国和南美洲国家不到十年时间，我国就从大豆的出口大国摇身一变成为了世界上最大的大豆进口国。同时，一个与民生密切相关的我国大豆产业正被美国等国家的粮油企业逐渐蚕食。大豆主产区黑龙江省的大豆种植面积近迅速萎缩。大豆加工企业几乎全军覆没。新贸易理论提出了战略性贸易政策理论，即应当对对本国经济有重要促进作用的战略性产业进行扶持补贴。如日本80年代中期从美国手中夺得半导体产业的控制权，就是战略性政策使用的结果。

新贸易理论者提出的战略性贸易政策理论

干预贸易

从上世纪90年代到现在，美国政府每年都拿出190多亿美元补贴大豆，其年产大豆均在8000万吨左右，其中35％用于出口，年出口量在2800万吨左右。而我国正是美国最大的大豆出口地。70%来自美国。他们不仅实现了对我国的大豆进口贸易的控制，而且还完成了对我国食用油产业上游原料、期货，中游生产加工、品牌和下游市场渠道与供应的控制权。资料：美国政府补贴其大豆产业特保案导致两败俱伤中国损失据初步测算，这将影响到10万左右工人的就业，损失约10亿美元出口额。”如果削减输美轮胎半数产量，就意味我国会出现12%的剩余轮胎产能。其他国家、其他商品的特保案会接踵而至。美国损失目前美国在华有4家轮胎生产企业，所生产的产品占中国对美轮胎出口的三分之二，限制中国轮胎产品进口将给这些美资企业带来直接损失。严重影响依赖中国产品的10万名从事轮胎进口和销售人员的就业。“美国一方面想汽车便宜，更多的人买车，刺激经济复苏，一方面又增加对中国轮胎的税收，这真是自相矛盾，让我看不懂，简直是在发神经。”张五常说区域市场与市场分割贸易保护在世界各地大行其道，造成市场分割。国际贸易保护资料1尽管贸易保护主义如过街之鼠人人喊打，但是近几年，贸易保护主义情绪愈演愈烈。2008年11月15日，包括美国、日本、欧盟等二十国集团领袖承诺至少12个月内不会施行保护主义措施，这些领袖们的共同声明墨迹未干，许多国家就把这一承诺抛在了脑后。统计显示，去年10月至今，中国已遭遇贸易救济调查69起，涉案金额91.56亿美元。资料：国内地方保护和市场封锁地方保护和市场封锁在我国由来已久，一些地区出于利益考虑会通过非关税壁垒的形式，进行地方贸易保护，如商品的完全禁入或数量限制、技术壁垒等，结果造成了地区间市场的条块分割。从20世纪80年代的资源大战，防止自己的资源产品外流；到后来的市场封锁，防止别人产品进入影响本地企业；到现在手法更为隐蔽，曾经有一家客运企业表示，现在某些地方就采取“购买本地车少交