传播推广考试题及答案

传播推广考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.哪种传播方式速度最快？A.口碑传播B.新闻传播C.网络传播D.纸媒传播2.传播推广目标制定依据不包括？A.产品特点B.市场需求C.个人喜好D.竞争对手情况3.以下哪个是线上推广渠道？A.户外广告B.电视广告C.社交媒体D.展会4.传播推广预算不涉及以下哪项？A.广告制作费B.员工工资C.场地租赁D.产品成本5.传播信息设计核心是？A.凸显价格B.突出卖点C.强调产地D.提及包装6.衡量推广效果时不常用的指标是？A.销售额B.关注数C.员工满意度D.转化率7.对于小众产品，较适合的传播方式是？A.大众媒体广告B.精准营销C.节日促销D.明星代言8.病毒式传播特点是？A.传播慢B.成本高C.范围广D.难复制9.企业传播推广中品牌形象核心是？A.产品颜色B.品牌文化C.销售渠道D.价格策略10.新闻稿发布平台首选？A.行业权威网站B.个人博客C.地方小论坛D.购物网站二、多项选择题（每题2分，共10题）1.常见传播推广渠道有？A.搜索引擎营销B.直邮C.电子邮件营销D.电话推销2.内容营销素材包括？A.视频B.文章C.图片D.音频3.社交媒体推广优势有？A.成本低B.传播快C.定位精准D.可互动4.影响传播推广效果因素有？A.信息质量B.推广时间C.推广渠道D.受众特征5.品牌传播策略有？A.故事营销B.事件营销C.公益营销D.饥饿营销6.线下推广活动形式有？A.讲座B.促销活动C.赞助赛事D.线上直播7.传播推广策划流程包括？A.市场调研B.目标制定C.方案执行D.效果评估8.口碑传播激励方式有？A.奖励产品B.给予优惠券C.赠送服务D.公开表扬9.网络广告形式有？A.横幅广告B.弹窗广告C.植入广告D.搜索广告10.传播推广人员需具备能力有？A.文案撰写B.数据分析C.沟通协调D.创意设计三、判断题（每题2分，共10题）1.传播推广只需关注短期效果。（）2.所有产品都适合用明星代言推广。（）3.社交媒体上的内容越复杂越好。（）4.口碑传播完全无法控制。（）5.传播推广预算越多效果越好。（）6.线上推广比线下推广更有效。（）7.信息传播速度越快越好。（）8.推广活动结束就不用再关注效果。（）9.品牌形象建立后就无需再维护。（）10.精准营销就是针对特定人群推广。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述口碑传播的优势。2.列出三种提高社交媒体传播效果的方法。3.传播推广中如何进行市场定位？4.简述线下推广活动的作用。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论线上推广和线下推广的结合方式及好处。2.分析传播推广中信息真实性的重要性。3.探讨如何利用热点事件进行传播推广。4.谈谈传播推广对企业品牌建设的影响。答案一、单项选择题1.C2.C3.C4.D5.B6.C7.B8.C9.B10.A二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、简答题1.口碑传播优势：可信度高，易获受众信任；成本低；传播范围逐渐扩大，能形成长期影响；能带来高忠诚度客户。2.提高社交媒体传播效果方法：发布有价值、有趣内容；与用户互动，及时回复评论；利用热门话题、标签增加曝光。3.传播推广中进行市场定位：先分析产品特点、优势，再研究目标受众需求、偏好、消费习惯，结合竞争情况，确定独特定位。4.线下推广活动作用：可直接接触潜在客户，增强品牌认知；提供亲身体验机会，促进产品销售；利于建立良好客户关系、收集反馈。五、讨论题1.结合方式有线上宣传线下活动、线下引导线上关注等。好处是扩大推广范围，整合线上广泛传播和线下真实体验优势，提升品牌影响力和营销效果。2.信息真实能建立品牌信任，利于长期发展；虚假信息会损害品牌形象，引发消费者反感和法律问题。确保真实可提升受众忠诚度和口碑。3.先关注热点事件动