2026年大学（会展营销）品牌推广策略综合测试试题及答案

2025年大学（会展营销）品牌推广策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展营销中，品牌推广的核心目标是（）A.提高展会知名度B.增加展会客流量C.塑造独特品牌形象D.促进展品销售2.以下哪种渠道不属于会展品牌推广的线上渠道（）A.社交媒体平台B.行业论坛C.展会现场宣传册D.电子邮件营销3.在制定会展品牌推广策略时，首先要进行的是（）A.市场调研B.确定推广预算C.选择推广渠道D.设计推广活动4.品牌故事在会展营销品牌推广中的作用是（）A.增加品牌趣味性B.提升品牌文化内涵C.吸引媒体关注D.降低推广成本5.会展品牌推广中，利用大数据分析主要是为了（）A.了解竞争对手B.优化推广内容C.预测市场趋势D.精准定位目标客户6.以下哪项不属于会展品牌推广的线下活动（）A.新闻发布会B.线上直播活动C.行业研讨会D.展会前预热活动7.品牌推广中，与意见领袖合作的目的是（）A.提高品牌专业性B.扩大品牌影响力C.降低推广风险D.增加品牌曝光率8.会展品牌推广的长期策略重点在于（）A.短期吸引客户B.建立品牌忠诚度C.快速提升知名度D.降低推广成本9.品牌推广中，制作精美的宣传视频主要是为了（）A.展示展会规模B.突出展品特色C.增强品牌视觉吸引力D.提高视频制作水平10.在会展品牌推广中，口碑营销的关键是（）A.提供优质展会体验B.降低参展价格C.增加宣传渠道D.邀请名人参展11.品牌推广中，参加行业奖项评选的意义在于（）A.获得奖项奖金B.提升品牌知名度C.与同行竞争D.增加展会人气12.会展品牌推广中，针对年轻客户群体可采用的推广方式是（）A.传统广告宣传B.社交媒体互动C.行业杂志广告D.电视广告13.品牌推广中，举办主题活动的目的是（）A.增加展会收入B.丰富展会内容C.强化品牌特色D.吸引参展商14.会展品牌推广中，利用搜索引擎优化的目的是（）A.提高展会网站排名B.降低推广费用C.增加展会信息量D.优化展会布局15.品牌推广中，与赞助商合作的好处不包括（）A.增加推广资金B.扩大品牌受众C.提高品牌质量D.提升品牌曝光度16.会展品牌推广中，定期举办客户答谢会的作用是（）A.增加客户粘性B.提高参展费用C.减少客户投诉D.降低市场竞争17.品牌推广中，利用虚拟现实技术进行展会宣传主要是为了（）A.降低宣传成本B.提供沉浸式体验C.提高宣传效率D.减少技术难度18.会展品牌推广中，针对企业客户的推广重点是（）A.展会优惠政策B.展品价格C.品牌形象D.行业解决方案19.品牌推广中，建立品牌社群的目的是（）A.增加品牌收入B.促进品牌传播C.提高品牌质量D.减少品牌曝光20.会展品牌推广中，与媒体合作的重要性在于（）A.降低推广成本B.控制品牌传播方向C.扩大品牌传播范围D.提高展会专业性第II卷（非选择题共60分）答题要求：本卷共3大题，共60分。请根据题目要求，在答题区域内作答，答案要简洁明了、条理清晰。（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。简要回答问题。1.简述会展品牌推广中市场定位的重要性。2.举例说明会展品牌推广中如何利用社交媒体进行互动营销。3.品牌推广中，如何制定有效的品牌推广预算？4.简述会展品牌推广中品牌形象塑造的主要要素。（二）材料分析题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分，共20分。阅读材料，回答问题。材料：某会展公司计划推广一个新的行业展会品牌。在推广过程中，他们通过市场调研发现目标客户群体主要是行业内的中大型企业，这些企业关注展会的专业性、行业影响力以及与自身业务的匹配度。公司决定采用线上线下相结合的推广方式，线上利用社交媒体平台、行业网站等进行宣传，线下举办行业研讨会、新品发布会等活动。同时，公司注重品牌故事的挖掘和传播，强调展会的创新理念和对行业发展的推动作用。1.根据材料，分析该会展公司品牌推广策略的合理性。2.如果你是该会展公司的推广负责人，你还会采取哪些措施来进一步优化品牌推广效果？（三）论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，共20分。论述观点要明确，论据要充分，逻辑要清晰。论述会展品牌推广中如何平衡短期推广目标和长期品牌建设目标。答案：1.C2.C3.A4.B5.D6.B7.B8.B9.C10.A11.B12.B13.C14.A15.C16.A17.B18.D19.B20.C（一）简答题答案1.市场定位是会展品牌推广的基础，能明确展会在市场中的位置，确定目标客户群体，使推广策略更具针对性，吸引精准客户，提高推广效果和展会的市场竞争力。2.例如在社交媒体平台发布展会相关话题，鼓励用户参与讨论、分享观点；举办线上投票活动，如评选最期待的展会展品等；发起话题挑战，让用户创作与展会相关的内容并分享。3.参考过往类似展会推广成本，结合本次展会目标和规模确定预算总额；合理分配预算到不同推广渠道，如线上广告、线下活动等；根据推广阶段调整预算，前期侧重预热，后期侧重强化宣传。4.主要要素包括品牌名称、标志等视觉形象；展会的主题、特色等文化内涵；提供的优质服务、专业体验等品牌价值；以及在行业内的口碑、声誉等品牌声誉。（二）材料分析题答案1.合理性在于：针对目标客户群体特点制定推广方式，线上线下结合扩大覆盖范围；注重品牌故事传播能提升品牌内涵和吸引力；整体策略符合行业展会推广需求，有助于树立专业、有影响力的品牌形象。2.措施：进一步细分目标客户群体，针对不同类型企业制定个性化推广方案；增加线下活动的多样性，如举办行业颁奖典礼等；加强与行业协会合作，借助协会影响力推广展会品牌。（三）论述题答案短期推广目标注重吸引当下客户，增加展会知名度和