信阳师范大学《网络与新媒体（教育品牌传播与数字营销实务）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种平台不属于社交媒体范畴？A.微信B.抖音C.淘宝D.微博2.教育品牌数字营销中，精准定位目标受众的关键依据是？A.品牌知名度B.产品价格C.受众的兴趣爱好与需求D.品牌历史3.网络新媒体环境下，教育品牌传播的核心特点是？A.单向传播B.互动性与即时性C.传播速度慢D.受众范围固定4.以下哪项是教育品牌数字营销的常用手段？A.电视广告B.搜索引擎优化C.户外广告牌D.报纸宣传5.新媒体平台上，教育品牌内容营销的重点在于？A.华丽的辞藻堆砌B.提供有价值、有趣的信息C.大量的广告植入D.复杂的专业术语6.网络与新媒体在教育品牌传播中，能有效提升品牌的？A.知名度和美誉度B.生产成本C.生产周期D.负面评价7.教育品牌数字营销活动策划时，首先要考虑的因素是？A.活动形式的新颖性B.目标受众的特点和需求C.活动场地的大小D.活动参与人数8.以下哪个指标不是衡量教育品牌数字营销效果的关键指标？A.粉丝数量B.销售额C.产品重量D.转化率9.新媒体时代，教育品牌传播渠道的拓展方向主要是？A.传统媒体B.线下活动C.网络新媒体平台D.口碑传播10.教育品牌数字营销中，打造品牌故事的目的是？A.增加品牌的趣味性和情感共鸣B.增加品牌的生产成本C.减少品牌的传播范围D.降低品牌的知名度11.以下哪种新媒体平台适合进行教育品牌的短视频营销？A.知乎B.小红书C.哔哩哔哩D.以上都是12.教育品牌在网络新媒体环境下，口碑营销的重要性体现在？A.快速传播品牌正面信息B.传播品牌负面信息C.对品牌传播没有影响D.增加品牌的营销成本13.数字营销中，针对教育品牌的精准投放广告主要依据？A.年龄、地域、兴趣等标签B.品牌的颜色C.品牌的标志D.品牌的生产厂家14.网络新媒体为教育品牌传播提供了丰富的？A.传播工具和手段B.生产成本C.生产时间D.负面评价15.教育品牌数字营销中，数据分析的作用是？A.优化营销策略B.增加营销成本C.降低营销效果D.减少品牌传播范围二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.网络新媒体在教育品牌传播中的优势包括？A.传播范围广B.互动性强C.成本较低D.传播速度快E.内容单一2.教育品牌数字营销的常见策略有？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.口碑营销E.线下营销3.新媒体平台上，教育品牌内容营销可采用的形式有？A.图文B.短视频C.直播D.电子书E.传统文字4.影响教育品牌数字营销效果的因素有？A.目标受众定位B.内容质量C.营销策略的合理性D.新媒体平台的选择E.品牌名称的长度5.教育品牌在网络新媒体环境下进行口碑营销的方法有？A.提供优质教育服务B.鼓励用户分享好评C.及时处理负面评价D.举办线下活动E.降低服务质量三、填空题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.教育品牌数字营销的核心是满足（）的需求。2.网络新媒体环境下，教育品牌传播的（）和（）是关键。3.新媒体平台上，教育品牌内容营销的（）是吸引用户的重要因素。4.教育品牌数字营销活动策划要注重（）和（）。5.衡量教育品牌数字营销效果的重要指标有（）、（）、（）等。6.教育品牌在网络新媒体环境下，口碑营销的基础是（）。四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述教育品牌数字营销中搜索引擎优化的重要性及主要方法。2.说明教育品牌在社交媒体平台上进行互动营销的策略。五、案例分析题（14分）请分析以下教育品牌在网络新媒体环境下的数字营销案例，阐述其成功之处与不足之处，并提出改进建议。某教育品牌专注于职业技能培训，在网络新媒体兴起初期，通过建立官方网站，发布课程介绍和师资力量等信息，但用户访问