2025年智能广告投放协议（广告行业）

2025年智能广告投放协议（广告行业）甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定地址：[甲方公司注册地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系人电话]电子邮箱：[甲方联系人邮箱]乙方（代理商/平台）：[乙方公司全称]法定地址：[乙方公司注册地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系人电话]电子邮箱：[乙方联系人邮箱]丙方（发布商/媒体）：[丙方公司或媒体名称]法定地址：[丙方公司或媒体注册/运营地址]联系人：[丙方联系人姓名]联系电话：[丙方联系人电话]电子邮箱：[丙方联系人邮箱]（以下根据情况选择添加丁方等）丁方（技术提供商等）：[丁方公司全称]法定地址：[丁方公司注册地址]联系人：[丁方联系人姓名]联系电话：[丁方联系人电话]电子邮箱：[丁方联系人邮箱]鉴于甲方希望委托乙方提供智能广告投放服务，并在乙方的协助下通过丙方（及可能的丁方）的媒体资源进行广告投放，以推广甲方产品或服务，达成目标营销效果；鉴于乙方拥有提供智能广告投放服务的专业能力、技术平台和行业经验；鉴于丙方（及可能的丁方）拥有可供投放广告的媒体资源；根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，三方经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。第一条合作范围与智能特性1.1甲方委托乙方提供智能广告投放服务，旨在利用乙方掌握的数据分析、程序化购买、算法优化等智能化技术，精准触达目标受众，提升广告投放效果。1.2乙方提供的智能广告服务范围包括但不限于：（1）市场分析与受众洞察，利用数据分析技术定义目标用户画像；（2）媒体资源整合与选择，涵盖线上及线下（如适用）多种渠道；（3）广告创意策划与制作，可包含动态创意优化（DCO）方案；（4）程序化购买执行，通过实时竞价（RTB）等方式进行广告位购买；（5）投放策略制定与实时优化，根据数据反馈调整出价、频次、定向等参数；（6）广告效果监测、数据分析与报告，提供多维度的绩效评估。1.3智能特性说明：（1）本协议项下的智能广告投放将运用人工智能（AI）和机器学习（ML）算法进行用户行为分析、广告匹配、投放决策和效果预测；（2）乙方承诺在提供服务时，遵循行业最佳实践和数据驱动原则，持续优化投放效率和效果；（3）涉及的智能技术具体包括但不限于[可根据实际情况列举，如：用户画像建模、Look-alike扩展、重定向营销、跨设备归因等]。第二条服务内容与要求2.1乙方根据甲方提供的营销目标、预算范围、产品/服务特性及目标受众基础信息，制定详细的智能广告投放执行方案，并提交甲方审核。2.2甲方对乙方提交的投放方案有审核意见的，应在收到方案后[例如：5]个工作日内以书面形式提出。乙方应在收到审核意见后，根据甲方要求在[例如：3]个工作日内进行调整，并重新提交甲方审核，直至方案获得甲方书面确认。2.3乙方在获得甲方确认的投放方案后，负责按照方案要求执行广告投放工作，确保投放过程符合协议约定及各项媒体平台的规定。2.4甲方应配合乙方提供必要的品牌素材、创意元素及营销背景信息，确保广告内容符合国家广告法及相关法律法规，以及目标市场的文化习俗。第三条数据使用与隐私合规3.1数据来源与权属：（1）甲方提供的第一方数据（如：现有客户列表、用户注册信息等）归甲方所有，甲方授权乙方在协议框架内为执行本协议目的而使用；（2）乙方在提供广告投放服务过程中收集或使用的第三方数据、公开数据及通过合作获取的第二方数据，其所有权和使用权按乙方与数据提供方之间的协议约定执行，乙方应确保其来源合法合规；（3）基于各方数据融合或通过智能算法产生的衍生数据，其所有权和使用权由[约定方，如：甲方和乙方共同拥有/按贡献比例拥有等]共同拥有，具体权属另行协商确定。3.2数据收集与处理：（1）乙方在收集、处理和存储甲方数据及用户数据时，应遵循合法、正当、必要原则，仅用于本协议约定的智能广告投放及相关分析目的；（2）乙方的数据处理活动（包括但不限于数据清洗、匹配、建模分析）应符合甲方的要求和本协议的约定，确保数据的准确性和相关性。3.3用户同意与选择权：（1）乙方在利用用户数据进行广告定向投放时，应遵守《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规，确保获取必要的用户同意。用户同意可通过甲方提供的链接、弹窗、隐私政策告知等方式获取，或由乙方按照甲方要求并以符合法规的方式获取；（2）乙方应提供清晰、便捷的用户选择机制，允许用户拒绝接收个性化广告或参与特定广告活动，并确保用户行使opt-out权利的有效性。3.4数据安全：（1）各方均应采取不低于行业标准的合理安全措施，保护协议项下涉及的所有数据（包括但不限于个人信息、商业秘密、运营数据）的安全，防止数据泄露、篡改、丢失或被未经授权访问；（2）乙方应定期对其数据安全措施进行评估和更新，并可根据甲方要求提供安全措施说明或证明。3.5跨境数据传输：（1）如涉及将数据传输至中国境外，任何一方均应确保遵守中国的数据出境安全评估、个人信息保护等法律法规要求，并事先获得另一方（若为甲方数据则需甲方同意，若为乙方或共同处理则需内部审批并确保合规）的书面同意；（2）负责数据出境的一方应承担因数据出境合规而产生的相关责任和费用。第四条费用、支付与结算4.1服务费用：（1）本协议项下的服务费用采用[例如：固定服务费+效果分成/纯效果分成/CPA/CPM/CPC等]模式。具体费用标准及计算方式如下：[此处详细列明费用构成、单价、计算基数、周期等。例如：乙方提供基础智能投放策略服务费为人民币[金额]元/月；超出约定量的程序化购买部分，按实际消耗量乘以单价[金额]元/千次展示（CPM）/每单转化（CPA）结算。]（2）如涉及使用第三方技术平台或数据服务，其费用由[甲方承担/乙方承担/按实际使用量由甲方支付给乙方后乙方再支付给第三方]。4.2支付方式：（1）甲方应通过银行转账方式将服务费用支付至乙方指定的以下银行账户：开户行：[乙方开户行名称]户名：[乙方账户名称]账号：[乙方银行账号]（2）支付时，甲方应提供相应的发票或等额税控收款凭证。4.3预付款与结算：（1）甲方应在协议生效后[例如：5]个工作日内向乙方支付[例如：总服务费的50%]作为预付款；（2）投放周期结束后[例如：15]个工作日内，乙方应向甲方提交详细的服务报告及费用结算单。甲方应在收到报告及结算单后[例如：10]个工作日内进行核对，如有异议应在[例如：3]个工作日内提出，乙方应在收到异议后[例如：3]个工作日内予以处理。无异议或异议处理完毕后，甲方应在[例如：5]个工作日内支付剩余款项及相应税费；（3）如采用效果分成模式，结算基于双方确认的实际转化效果数据，具体确认周期和结算方式按[另行约定或参照行业惯例]执行。第五条广告创意与内容5.1甲方提供的广告创意内容必须符合《中华人民共和国广告法》、国家市场监督管理总局及其他相关主管部门的规定，以及广告投放所涉及的平台（如搜索引擎、社交媒体、视频网站等）的广告政策，不得包含虚假、误导性信息或侵犯他人合法权益的内容。5.2乙方在制作广告创意时，应体现甲方的品牌形象和营销诉求，并确保创意质量。如涉及动态创意优化（DCO），乙方应负责管理创意库，并根据预设规则生成符合要求的个性化广告素材。5.3未经甲方事先书面同意，乙方不得擅自修改甲方提供的广告创意内容。乙方为执行服务而产生的合理创意费用，已包含在本协议约定的服务费用中，甲方无需另行支付。5.4各方应对广告内容可能引发的法律风险承担责任。因广告内容引起的任何诉讼、仲裁、行政查处等，由[约定责任承担方，如：发布广告方承担/各方根据过错承担]。第六条投放执行与控制6.1乙方应根据协议约定及甲方确认的投放方案执行广告投放，并实时监控投放状态，确保广告按时、按量、按策略投放。6.2乙方应具备实时调整投放策略的能力，包括但不限于调整出价、预算分配、定向条件、创意组合等，以应对市场变化和优化广告效果。重大策略调整应事先通知甲方。6.3甲方有权对投放过程进行监督，并有权要求乙方定期（如每周/每月）提供详细的投放数据报告和效果分析。乙方应在收到甲方要求后[例如：2]个工作日内提供。6.4如遇特殊原因需要暂停或终止投放，乙方应立即通知甲方，并按甲方指示执行。第七条效果衡量与报告7.1双方同意采用以下关键绩效指标（KPIs）衡量广告投放效果：[此处列明核心KPIs，如：总曝光量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、转化量（Conversions）、转化率（CVR）、每点击成本（CPC）、每转化成本（CPA）、广告支出回报率（ROAS）等]。7.2乙方应负责收集、整理和初步分析投放数据，并定期向甲方提交广告效果报告。报告应包含但不限于：投放概要、关键绩效指标数据、与目标的对比分析、效果趋势、存在问题及优化建议等。7.3报告提交周期为[例如：每周/每两周/每月]。甲方应在收到报告后及时审阅，如有疑问应及时向乙方提出，乙方应在合理时间内予以解答。7.4投放数据的最终核对权归甲方所有。如对乙方提供的数据有异议，甲方应在收到数据后[例如：7]个工作日内以书面形式提出，并提供相应证据。双方应友好协商解决，协商不成的，可[约定处理方式，如：委托第三方机构检测]。第八条知识产权8.1各方在签署本协议前已拥有的知识产权仍归各方所有。8.2在履行本协议过程中，乙方为完成甲方委托的智能广告投放服务而创作的、并以甲方名义投放的广告创意、投放策略报告等成果，其知识产权（包括但不限于著作权、商业秘密）归[甲方/乙方/双方共有]所有。具体归属由[双方协商确定或根据贡献比例确定]。8.3如知识产权归属甲方，乙方在协议履行完毕且甲方付清所有款项后，有权获得[约定报酬，如：一次性设计费/项目奖金等]。乙方有权在完成的服务报告中署名。8.4乙方保证其提供的服务及使用的平台、技术不侵犯任何第三方的知识产权。如因乙方原因导致甲方知识产权受到侵害，由乙方承担全部责任。第九条保密义务9.1甲乙丙丁各方对于因签署和履行本协议而获知的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、营销策略等非公开信息（以下简称“保密信息”）负有保密义务。9.2任何一方仅能将保密信息用于本协议约定之目的，不得向任何第三方披露（但为履行本协议目的而确有必要知悉的员工、顾问除外，且该等人员亦负有保密义务），不得用于本协议约定目的之外的其他任何用途。9.3保密信息不因本协议的终止而失效，保密义务在本协议终止后[例如：两年/永久]仍然有效。9.4法律法规要求强制披露或信息已进入公共领域的除外。第十条违约责任10.1任何一方违反本协议约定，均应承担违约责任，赔偿因其违约行为给守约方造成的直接经济损失。10.2若甲方未按协议约定支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[例如：千分之零点五]向乙方支付违约金，逾期超过[例如：30]日，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。10.3若乙方未能按协议约定提供合格的服务，或因乙方原因导致广告投放效果严重不达标（如低于双方约定的基准水平，且非因甲方原因、市场不可抗力或用户行为自然变化所致），甲方有权要求乙方采取补救措施，并有权根据实际情况扣减相应服务费用。若乙方在合理期限内未能有效补救，甲方有权解除协议，并要求乙方退还部分或全部已支付费用，并赔偿损失。10.4因任何一方违反数据保护、隐私相关的法律法规，给对方或第三方造成损失的，违约方应承担全部赔偿责任。第十一条法律适用与争议解决11.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本协议之目的，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区法律）。11.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，三方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交[选择以下一种方式并明确具体仲裁机构或法院]：（1）提交[具体仲裁委员会名称，如：中国国际经济贸易仲裁委员会]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点在[城市]。仲裁裁决是终局的，对三方均有约束力。（2）依法向[具体人民法院名称，如：甲方所在地有管辖权的人民法院]提起诉讼。第十二条不可抗力12.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律政策重大调整、疫情及其防控措施、网络中断、系统故障等。12.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本协议义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[例如：5]日内通知另一方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。12.3因不可抗力造成的损失，由各方自行承担。第十三条协议的变更与补充13.1对本协议的任何修改或补充，均需经三方书面同意，并作为本协议不可分割的一部分。13.2任何一方不得单方面修改本协议。第十四条终止14.1除本协议另有约定或法律规定外，任何一方有权在提前[例如：30]日书面通知对方的情况下单方面终止本协议。14.2发生以下情况之一，守约方有权立即终止本协议：（1）一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[