2025年大学大四（市场营销）品牌推广策略综合测试试题及答案

2025年大学大四（市场营销）品牌推广策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种品牌推广方式侧重于通过社交媒体平台进行口碑传播？A.搜索引擎营销B.内容营销C.病毒式营销D.事件营销2.品牌定位的核心是？A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手3.品牌推广中，哪项策略能快速提升品牌知名度但可能缺乏精准性？A.精准营销B.大众传播C.关系营销D.绿色营销4.当品牌面临激烈竞争且市场趋于饱和时，适合采用的推广策略是？A.差异化策略B.成本领先策略C.集中化策略D.多元化策略5.品牌推广的长期目标不包括以下哪项？A.提高品牌忠诚度B.增加市场份额C.短期内提升销量D.树立良好品牌形象6.以下哪个不是品牌推广中常用的市场细分变量？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素第II卷（非选择题共70分）7.（10分）简述品牌推广与市场营销的关系。8.（15分）举例说明如何运用内容营销进行品牌推广。9.（15分）分析在品牌推广中，如何结合线上线下渠道实现协同效应。10.（15分）材料：某新兴科技品牌，目标客户为追求时尚、对科技感兴趣的年轻群体。目前品牌知名度较低，市场份额较小。请为该品牌制定一份品牌推广策略。11.（15分）材料：随着市场竞争加剧，某传统品牌在品牌推广方面面临挑战，品牌形象老化，消费者关注度下降。请分析该品牌可采取哪些品牌推广措施来改善现状。答案：1.C2.B3.B4.A5.C6.C7.品牌推广是市场营销的重要组成部分。市场营销涵盖了产品、价格、渠道、促销等多个方面，而品牌推广侧重于通过各种手段塑造和传播品牌形象，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而促进产品销售，增强企业市场竞争力。品牌推广为市场营销提供了方向和核心价值，市场营销则为品牌推广提供了实施的平台和途径。8.比如某运动品牌通过在社交媒体上发布专业运动员的训练视频、运动技巧分享等内容，吸引目标客户关注。同时，撰写运动相关的科普文章，如不同运动对身体的益处等，发布在品牌官网和相关运动论坛。这些内容不仅能展现品牌的专业性，还能吸引用户主动传播，从而提升品牌知名度和影响力。9.线上利用社交媒体进行品牌宣传、开展电商销售；线下通过实体店展示产品、举办促销活动。线上收集客户数据，为线下精准营销提供依据；线下活动可引导客户关注线上品牌账号，实现线上线下客户资源共享。线上线下统一品牌形象和宣传口径，如线上广告与线下门店装修风格一致，共同传递品牌价值，实现协同推广。10.首先，利用社交媒体平台，针对年轻群体喜好，制作有趣、时尚的短视频，展示科技产品的独特功能。与科技类网红合作，进行产品试用和推荐。在线下，举办科技体验活动，邀请年轻消费者参与，让他们亲身体验产品魅力。同时，在高校、潮流街区等地进行品牌宣传，发放传单和小礼品，提高品牌曝光度。11.可以重新设计品牌形象，推出年轻化、时尚化的品牌标识和包装。利用社交媒体开展互动活动，如品牌故事征集、线上