2025年大学大二（媒介经营管理）运营策略综合测试题及答案

2025年大学大二（媒介经营管理）运营策略综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.媒介经营管理中，以下哪种策略旨在通过降低成本来提高竞争力？（）A.差异化策略B.成本领先策略C.集中化策略D.多元化策略2.某电视台推出一档独特的文化综艺节目，与其他同类节目形成明显差异，这属于（）策略。A.差异化B.成本领先C.集中化D.多元化3.媒介通过精准定位特定受众群体，专注于满足这部分人群的需求，采用的是（）策略。A.差异化B.成本领先C.集中化D.多元化4.以下哪项不是媒介产品的特点？（）A.非物质性B.生产与消费的同时性C.可储存性D.易逝性5.媒介经营管理中，对市场进行细分的依据不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.媒介类型D.心理因素6.某报纸针对年轻上班族群体，推出适合他们阅读习惯的版面和内容，这是基于（）进行的市场细分。A.地理因素B.人口因素C.行为因素D.心理因素7.媒介品牌的核心价值是（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.独特的文化内涵8.提高媒介品牌知名度的有效途径不包括（）。A.广告宣传B.负面报道C.公益活动D.优质内容传播答案：1.B2.A3.C4.C5.C6.B7.D8.B第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共两题，每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述媒介成本领先策略的实施要点。2.说明媒介市场细分的作用。（二）论述题（共一题，20分）答题要求：结合所学知识，深入阐述观点，论述充分，逻辑严密。论述媒介多元化经营策略及其风险。（三）案例分析题（共一题，20分）答题要求：阅读给定案例，运用所学理论知识进行分析，观点明确，分析合理。案例：某视频平台原本专注于长视频内容，随着短视频市场的兴起，该平台推出了短视频板块。通过一系列推广活动，吸引了大量用户。但在运营过程中，发现短视频的盈利模式不够清晰，且与长视频业务在资源分配上存在冲突。问题：请分析该视频平台推出短视频业务的策略及存在的问题。（四）材料分析题（共一题，20分）答题要求：阅读材料，结合相关知识分析问题，观点明确，论证合理。材料：近年来，社交媒体平台发展迅速。A平台以其简洁易用的界面和丰富的社交互动功能吸引了大量用户。然而，随着用户数量的增加，平台也面临着信息过载、虚假信息传播等问题。为了应对这些问题，A平台采取了一系列措施，如加强内容审核、推出辟谣功能等。问题：分析A平台的运营策略及应对问题的措施，并谈谈对其他媒介平台的启示。（五）方案设计题（共一题，20分）答题要求：根据给定情境，设计一个合理的媒介运营方案，方案要具有可行性和创新性。情境：某地方电视台计划推出一档新的本地生活服务类节目，旨在为本地居民提供实用信息和便捷服务。问题：请设计该节目的运营方案，包括节目定位、内容规划、推广策略等。答案：（一）简答题答案1.媒介成本领先策略的实施要点：一是优化生产流程，提高生产效率，降低生产成本；二是控制采购成本，与供应商建立良好合作关系；三是合理控制运营费用，精简不必要的环节；四是利用规模经济效应，扩大生产规模以降低单位成本。2.媒介市场细分的作用：有助于媒介精准定位目标受众，更好满足其需求；能发现新的市场机会，开发更有针对性的产品或服务；有利于集中资源，提高媒介在特定市场的竞争力；便于制定更有效的营销策略，提升市场份额和经济效益。（二）论述题答案媒介多元化经营策略及其风险：媒介多元化经营策略是指媒介在核心业务基础上，拓展多种业务领域。如涉足影视制作、游戏开发、广告营销等。其优点在于分散风险，增加收入来源，利用资源协同效应。但风险也不容忽视。一是资源分散，可能导致原有业务和新业务都难以做好；二是进入不熟悉领域可能面临技术、人才、市场等方面的挑战；三是不同业务的整合难度大，可能出现管理混乱等问题。（三）案例分析题答案该视频平台推出短视频业务的策略及存在的问题：策略：看到短视频市场兴起，推出短视频板块，并通过推广活动吸引用户。存在问题：盈利模式不清晰，导致难以确定如何实现商业变现；与长视频业务在资源分配上有冲突，影响了整体业务的协调发展，可能使长视频业务和短视频业务都受到一定程度的影响。（四）材料分析题答案A平台的运营策略及应对问题的措施，并谈谈对其他媒介平台的启示：运营策略：以简洁易用界面和丰富社交互动功能吸引用户。应对措施：加强内容审核，推出辟谣功能应对信息过载和虚假信息传播问题。启示：其他媒介平台要注重用户体验，打造独特优势吸引用户；同时要重视内容质量和信息真实性，及时采取措施应对发展中出现的问题，维护平台健康生态。（五）方案设计题答案某地方电视台新本地生活服务类节目运营方案：节目定位：聚焦本地居民