2025年中职（广告设计实务）广告策划综合测试试题及答案

2025年中职（广告设计实务）广告策划综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.广告策划的核心是（）A.市场调查B.广告创意C.广告目标D.广告预算2.以下哪项不属于广告策划的要素（）A.广告媒介B.广告受众C.广告效果评估D.广告制作3.进行广告策划时，首先要明确的是（）A.广告主题B.广告对象C.广告策略D.广告预算4.广告策划中，对市场环境进行分析的目的是（）A.了解竞争对手B.发现市场机会C.制定广告方案D.以上都是5.目标市场定位的依据不包括（）A.消费者需求B.产品特点C.企业规模D.市场竞争状况6.广告创意的关键在于（）A.独特性B.吸引力C.传达信息D.以上都是7.广告媒介选择的首要考虑因素是（）A.媒介的传播范围B.媒介的费用C.媒介的受众特点D.媒介的权威性8.广告预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意法9.广告效果评估的主要指标不包括（）A.广告知名度B.广告美誉度C.广告销售量D.广告制作成本10.广告策划书的撰写原则不包括（）A.逻辑性B.简洁性C.创新性D.主观性第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（每题2分，共10分）1.广告策划的流程包括市场调查、______、广告创意、广告媒介选择、广告预算制定、广告效果评估等环节。2.广告目标可以分为______、______和行动目标。3.广告主题的构成要素包括广告目标、______和信息个性。4.广告媒介的种类主要有______、______、网络媒介等。5.广告效果评估的方法有______、______、实验法等。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告策划的作用。2.简述广告目标的制定原则。四、案例分析题（每题20分，共20分）材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，委托广告公司进行广告策划。广告公司经过市场调查发现，该产品的目标市场主要是年轻女性，她们对美白有较高的需求，且注重产品的品质和品牌形象。广告公司根据这些信息，制定了以下广告策划方案：1.广告主题：“焕白肌肤新境界，[品牌名]美白面霜”2.广告创意：通过明星代言，展示使用产品后的美白效果，同时强调产品的天然成分和温和配方。3.广告媒介选择：选择时尚杂志、女性网站等作为主要广告媒介。4.广告预算：投入500万元用于广告宣传。5.广告效果评估：定期进行市场调查，评估广告的知名度、美誉度和销售量。问题：请分析该广告策划方案的合理性，并提出改进建议。五、策划题（20分）材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标市场是热爱运动的年轻人。请你为该品牌制定一份广告策划方案，包括广告主题、广告创意、广告媒介选择、广告预算等内容。答案：第I卷答案：1.C2.D3.B4.D5.C6.D7.C8.D9.D10.D第II卷答案：二、1.广告定位2.认知目标、情感目标3.消费者心理4.传统媒介、户外媒介5.事前评估、事后评估三、1.（1）使广告活动具有明确的方向和目标。（2）提高广告效果，增强广告的针对性。（3）优化广告资源配置，提高广告效益。（4）协调广告活动各环节，保证广告活动顺利进行。2.（1）符合企业整体营销目标。（2）具体明确、可衡量。（3）具有可行性。（4）具有一定的挑战性。（5）要有时间限制。四、合理性分析：（1）目标市场定位准确，针对年轻女性对美白的需求。（2）广告主题突出产品特点。（3）广告创意借助明星代言有吸引力。（4）广告媒介选择符合目标受众。（5）有广告预算和效果评估计划。改进建议：可增加线上线下互动活动，如举办美白挑战赛；拓展广告媒介，增加社交媒体平台投放。五、广告主题：“动感无限，[品牌名]新运动鞋伴你驰骋”。广告创意：拍摄年轻人穿着新运动鞋在各种