2025年高职市场营销（市场调研与预测）试题及答案

2025年高职市场营销（市场调研与预测）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共20题，每题2分）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.确定问题D.报告结果2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.市场预测的第一步是（）A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型4.德尔菲法的特点不包括（）A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性5.以下哪项不属于市场调研的内容（）A.市场需求B.市场供给C.企业内部管理D.市场竞争6.观察法的优点是（）A.能深入了解被观察对象的行为和动机B.不受时间和空间限制C.可以获取大量信息D.调查结果客观准确7.实验法的局限性在于（）A.实验结果难以控制B.实验成本高C.实验时间长D.实验环境难以模拟真实市场8.市场调研的流程不包括（）A.制定调研计划B.实施调研C.数据分析D.产品研发9.以下哪种数据属于二手数据（）A.企业内部销售记录B.问卷调查结果C.政府部门发布的统计数据D.访谈记录10.回归分析主要用于（）A.预测B.描述数据分布C.分类D.聚类11.市场调研的目的不包括（）A.为企业决策提供依据B.发现市场机会C.提高企业竞争力D.制定产品价格12.以下哪种调研方法适用于了解消费者的购买行为（）A.文案调研B.观察法C.实验法D.问卷调查13.市场预测的方法中，属于定性预测的是（）A.时间序列分析B.指数平滑法C.专家意见法D.趋势外推法14.调研样本的选择应遵循（）A.随机性原则B.主观性原则C.便利性原则D.全面性原则15.以下哪项不属于市场调研的误差来源（）A.抽样误差B.测量误差C.数据录入误差D.市场波动误差16.市场调研机构的选择应考虑（）A.信誉B.价格C.服务质量D.以上都是17.以下哪种调研方法可以获取消费者的真实想法（）A.电话调研B.网络调研C.面对面访谈D.邮寄调研18.市场预测的结果（）A.一定是准确的B.具有不确定性C.与实际情况完全一致D.不需要验证19.以下哪项不属于市场调研的伦理问题（）A.保护被调查者隐私B.确保调研数据真实C.合理使用调研结果D.提高调研效率20.市场调研对于企业的重要性体现在（）A.帮助企业了解市场需求B.降低企业经营风险C.提高企业决策科学性D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）21.简答题（每题10分，共20分）简述市场调研的主要步骤。简述市场预测的常用方法及其适用场景。22.论述题（20分）结合实际案例，论述市场调研在企业新产品开发中的作用。23.材料分析题（2小题，每题10分，共20分）材料：某企业计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。调研结果显示，消费者对手机的拍照功能和续航能力较为关注，市场上已有多款类似产品竞争激烈。问题：根据材料，分析该企业在新产品开发中应如何应对市场需求和竞争？材料：某公司通过市场调研发现，某地区消费者对环保产品的需求呈上升趋势，而市场上环保产品的供应相对不足。问题：请分析该公司面临的市场机会，并提出相应的营销策略。24.方案设计题（20分）假设你是一家化妆品公司的市场调研人员，公司计划推出一款新的护肤产品。请设计一份市场调研方案，包括调研目的、调研方法、调研对象、调研内容等。答案：1.B2.C3.A4.C5.C6.D7.B8.D9.C10.A11.D12.B13.C14.A15.D16.D17.C18.B19.D20.D21.市场调研主要步骤：明确调研问题与目标；制定调研计划，含确定方法、样本等；收集数据，可通过多种途径；整理与分析数据；撰写调研报告。市场预测常用方法及适用场景：定性预测如专家意见法适用于缺乏历史数据等情况；定量预测像时间序列分析适用于有规律数据，回归分析用于找变量关系等。22.以苹果公司推出新产品为例。在开发新产品前，通过市场调研了解消费者对手机功能、外观等需求变化，如对大屏、高清拍照需求增加，促使苹果改进产品。同时调研竞争产品优劣势，明确自身定位，从而开发出受市场欢迎的产品，提升竞争力和市场份额，说明市场调研为新产品开发指引方向、规避风险等重要作用。23.该企业应突出拍照功能和续航能力优势，优化产品。针对竞争激烈，可通过差异化定价、精准营销等吸引消费者。公司面临环保产品需求上升供应不足机会，可加大研发投入，推出环保产品，采用绿色营销，宣传环保理念，树立品牌形象，开拓市场。24.调研