2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告策划基础测试题及答案

2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告策划基础测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.新媒体广告策划的核心是（）A.创意B.预算C.目标受众D.传播渠道2.以下哪项不属于新媒体广告的特点（）A.互动性强B.精准投放C.传播范围窄D.形式多样3.进行新媒体广告策划时，首先要做的是（）A.制定广告策略B.市场调研C.确定广告目标D.选择广告形式4.新媒体广告的目标受众分析主要包括（）A.年龄、性别、地域B.兴趣爱好、消费习惯C.以上都是D.以上都不是5.以下哪种新媒体平台适合做品牌形象推广（）A.微信公众号B.抖音C.小红书D.微博6.新媒体广告的传播效果评估指标不包括（）A.点击率B.转化率C.广告成本D.曝光量7.广告策划中，创意的来源不包括（）A.市场趋势B.竞争对手C.个人喜好D.消费者需求8.新媒体广告的预算分配主要考虑（）A.广告形式、投放时间、投放渠道B.广告目标、受众规模、市场竞争C.以上都是D.以上都不是9.以下哪种广告形式属于新媒体原生广告（）A.开屏广告B.信息流广告C.弹窗广告D.视频贴片广告10.新媒体广告策划中，如何提高广告的吸引力（）A.突出卖点、制造悬念、运用情感共鸣B.增加广告时长、加大投放力度C.选择热门话题、跟风制作广告D.以上都可以11.目标受众的消费心理分析不包括（）A.求实心理B.求新心理C.求同心理D.求名心理12.新媒体广告的投放时间选择要考虑（）因素A.目标受众的活跃时间B.竞争对手的投放时间C.产品的销售周期D.以上都是13.以下哪种新媒体平台适合做产品促销广告（）A.淘宝直播B.今日头条C.B站D.知乎14.广告策划中，如何制定有效的广告策略（）A.明确目标、分析受众、选择渠道、制定创意B.参考竞争对手、模仿成功案例C.随意制定，边做边调整D.以上都不对15.新媒体广告的形式创新主要体现在（）A.技术应用、内容呈现、互动方式B.广告时长、广告颜色C.广告字体、广告排版D.以上都不是16.目标受众的媒体使用习惯分析包括（）A.常用的新媒体平台、使用频率、使用时间B.喜欢的广告形式、对广告的接受程度C.以上都是D.以上都不是17.新媒体广告策划中，如何进行广告内容的优化（）A.简洁明了、突出重点、增加趣味性B.堆砌信息、长篇大论C.只注重形式，不注重内容D.以上都可以18.以下哪种广告形式属于新媒体互动广告（）A.投票广告B.抽奖广告C.评论广告D.以上都是19.广告策划中，如何与新媒体平台进行有效的合作（）A.了解平台规则、利用平台资源、参与平台活动B.不遵守平台规则，随意发布广告C.只与平台官方合作，并听从安排D.以上都不对20.新媒体广告的未来发展趋势不包括（）A.智能化B.碎片化C.单一化D.社交化第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述新媒体广告策划的流程。22.（10分）分析微信公众号广告的优势和局限性。23.（10分）举例说明如何根据目标受众的特点制定新媒体广告策略。24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品品牌计划在新媒体平台推广一款新的口红产品。该品牌定位为中高端，目标受众主要是25-35岁的女性，她们注重品质、追求时尚，喜欢在社交媒体上分享生活。问题：请为该品牌制定一份新媒体广告策划方案，包括广告目标、目标受众分析、广告形式选择、广告内容创意等方面。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某运动品牌在抖音上发布了一条广告视频，视频中一位知名运动员展示了该品牌的运动鞋，并讲述了自己穿着这款鞋取得优异成绩的经历。广告发布后，获得了较高的点赞量和评论量，但转化率却不高。问题：分析该广告可能存在的问题，并提出改进建议。答案：1.A2.C3.B4.C5.A6.C7.C8.C9.B10.A11.C12.D13.A14.A15.A16.C17.A18.D19.A20.C21.新媒体广告策划流程：首先进行市场调研，了解行业动态、竞争对手及目标受众等；接着确定广告目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等；然后进行目标受众分析，明确其特征、需求等；再选择广告形式和传播渠道；之后制定广告内容创意和广告策略；最后进行广告投放并评估传播效果，根据评估结果调整优化。22.微信公众号广告优势：用户粘性高，能精准推送，可深度触达目标受众，利于品牌长期建设和口碑传播。局限性：信息过载易被忽略，广告形式相对固定，互动性提升空间有限，且受公众号定位和粉丝群体限制。23.比如目标受众是年轻上班族，喜欢便捷购物。广告策略可选择在电商平台投放信息流广告，利用其碎片化时间浏览习惯。内容创意上突出产品便捷购买流程，如一键下单、快速配送等，还可结合上班族忙碌场景，如在地铁上轻松选购等，吸引他们购买。24.广告目标：提高新口红产品在目标受众中的知名度和购买意愿。目标受众分析：25-35岁女性，注重品质时尚，爱分享。广告形式选择：小红书图文笔记、抖音短视频广告。广告内容创意：小红书笔记展示模特使用口