北京大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪个不是网络新媒体的典型特征？（）A.互动性强B.传播速度慢C.个性化突出D.信息海量2.网络新媒体的传播模式主要是（）。A.点到点B.点到面C.面到面D.网状传播3.以下哪种属于网络新媒体的内容形式？（）A.纸质书籍B.电视节目C.短视频D.广播剧4.网络新媒体环境下，受众的角色转变为（）。A.被动接受者B.内容生产者C.单一消费者D.完全旁观者5.新媒体平台的算法推荐机制主要基于（）。A.用户兴趣B.内容质量C.发布时间D.平台偏好6.网络新媒体对传统媒体的冲击主要体现在（）。A.受众数量减少B.传播渠道单一C.内容创作受限D.时效性增强7.以下哪个是网络新媒体营销的特点？（）A.精准定位B.成本高C.覆盖范围窄D.互动性弱8.网络新媒体的发展趋势不包括（）。A.智能化B.社交化C.娱乐化D.单一化9.网络新媒体时代，信息过载带来的问题是（）。A.信息获取便捷B.注意力分散C.内容质量提升D.传播速度加快10.以下哪种技术对网络新媒体的发展起到了关键支撑作用？（）A.印刷术B.无线电技术C.互联网技术D.电视技术二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.网络新媒体的传播渠道包括（）。A.社交媒体平台B.视频网站C.新闻客户端D.电子邮件2.网络新媒体的盈利模式有（）。A.广告收入B.付费会员C.电商带货D.内容付费3.网络新媒体环境下的舆论特点有（）。A.传播速度快B.情绪化严重C.容易形成群体极化D.信息真实可靠4.网络新媒体对文化传播的影响有（）。A.促进文化多元交流B.加速文化传播C.改变文化传播方式D.阻碍文化创新5.网络新媒体的内容生产主体包括（）。A.专业媒体机构B.自媒体人C.普通用户D.政府部门三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.网络新媒体就是指社交媒体。（）2.新媒体传播信息的速度比传统媒体慢。（）3.算法推荐能够完全满足用户的个性化需求。（）4.网络新媒体时代，传统媒体已经没有存在的价值。（）5.网络新媒体营销可以精准触达目标用户。（）6.信息过载会导致用户对信息的关注度提高。（）7.网络新媒体的互动性只体现在用户与用户之间。（）8.新媒体平台的内容都是高质量的。（）9.网络新媒体的发展对社会文化没有负面影响。（）10.网络新媒体的出现改变了人们的信息消费习惯。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述网络新媒体的主要特点及其对传播效果的影响。2.分析网络新媒体环境下舆论形成的机制及应对策略。3.举例说明网络新媒体在文化传承与创新方面的作用。五、论述题（总共2题，每题20分，请结合所学知识，对以下问题进