2025年高职（会展经济与管理）展会营销推广阶段测试题及答案

2025年高职（会展经济与管理）展会营销推广阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：以下每题都有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内。(总共10题，每题3分)1.展会营销推广的核心目标是（）A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.实现展会的经济效益和社会效益D.增加展会规模2.以下哪种营销渠道对于展会吸引专业观众效果显著（）A.社交媒体B.行业杂志广告C.电视广告D.户外广告3.展会营销推广中，进行市场细分的主要依据不包括（）A.参展商规模B.观众行业C.地域D.展会主题4.制定展会营销推广预算时，不需要考虑的因素是（）A.展会规模B.目标受众C.竞争对手预算D.营销渠道成本5.以下哪项不属于展会营销推广中的线上推广方式（）A.建立展会官方网站B.举办线上研讨会C.在展会现场发放传单D.利用电子邮件营销6.展会营销推广活动中，能够快速提升展会热度的是（）A.新闻发布会B.客户关系维护C.市场调研D.制定营销计划7.对于展会营销推广来说，精准定位目标客户群体的关键在于（）A.收集大量客户信息B.分析客户需求和行为C.扩大宣传范围D.降低营销成本8.展会营销推广中，衡量营销效果的重要指标不包括（）A.参展商数量增长B.展会现场的人流量C.营销团队人数D.观众满意度9.以下哪种营销策略适合在展会营销推广初期吸引潜在客户（）A.关系营销B.事件营销C.饥饿营销D.体验营销10.展会营销推广中，与行业协会合作的主要目的是（）A.增加协会收入B.获得行业资源和支持C.扩大协会影响力D.提高展会门票价格第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述展会营销推广的主要流程。12.（15分）分析社交媒体在展会营销推广中的优势与挑战。13.（15分）举例说明如何针对不同行业的参展商制定差异化的营销推广方案。14.（15分）材料：某新成立的小型展会，目标是吸引本地相关行业的中小企业参展和专业观众参观。目前展会知名度较低，资金有限。问题：请根据上述材料，为该展会制定一份简单可行的营销推广计划。15.（15分）材料：某知名大型展会，已经成功举办多届，在行业内有较高声誉，但面临着观众群体逐渐固化，参展商竞争加剧的问题。问题：针对该展会现状，提出至少三条营销推广改进措施，并说明理由。答案：1.C2.B3.D4.C5.C6.A7.B8.C9.B10.B11.展会营销推广主要流程包括：首先进行市场调研，了解行业动态、目标客户需求等；接着确定展会定位与目标，明确展会特色与要吸引的客户群体；然后制定营销推广策略，涵盖线上线下多种渠道；再实施推广活动，如广告投放、举办活动等；最后对营销效果进行评估与反馈，根据结果调整策略。12.优势：传播速度快、范围广，能精准定位目标受众，互动性强可增强客户参与度和粘性，成本相对较低。挑战：信息过载易被忽视，内容质量要求高，需持续投入精力运营，数据真实性和有效性判断较难，且可能面临负面舆情传播风险。13.比如针对制造业参展商，突出展会的物流运输便利性、专业的设备展示空间等优势，可通过行业杂志、专业论坛等渠道重点宣传；对于服务业参展商，强调展会的商务洽谈环境、配套的餐饮住宿服务等，利用社交媒体发布相关服务场景图片和视频进行推广。14.营销推广计划：利用本地社区媒体进行低成本广告宣传；与本地行业协会合作，获取会员名单进行针对性邀请；在本地相关产业园区举办小型推介会；建立展会官方网站，发布展会基本信息和亮点，通过电子邮件向潜在客户发送；在本地热门商圈等人流量大的地方张贴海报。15.改进措施及理由：一是推出针对年轻专业观众的优惠政策，如学生票、早鸟票等，理由是吸引年轻群体，为展会注入新活力，扩大观众群体；二是