2025年高职广告学（广告创意设计）试题及答案

2025年高职广告学（广告创意设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖独特B.吸引眼球C.传达信息D.引发情感2.以下哪种色彩模式常用于广告设计中的屏幕显示（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.广告文案创作中，最能直接打动消费者的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.附文4.广告创意的思维方法中，强调突破常规、寻求新的解决方案的是（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维5.广告设计中，视觉流程的起点通常是（）A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角6.以下哪个品牌的广告风格以简洁、直接著称（）A.可口可乐B.苹果C.耐克D.星巴克7.广告创意的评价标准不包括（）A.原创性B.可行性C.艺术性D.昂贵性8.广告设计中，文字排版的基本原则不包括（）A.易读性B.美观性C.复杂性D.和谐性9.以情感诉求为主的广告通常采用的表现手法是（）A.理性叙述B.幽默风趣C.夸张对比D.引发共鸣10.广告创意的灵感来源不包括（）A.生活观察B.竞争对手C.历史典故D.违法违规11.广告设计中，色彩搭配的原则不包括（）A.对比协调B.符合品牌形象C.随心所欲D.适应受众心理12.以下哪种广告形式不属于传统广告（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告13.广告创意的过程中，哪个阶段是对素材进行筛选和整合（）A.收集阶段B.分析阶段C.孵化阶段D.验证阶段14.广告文案中，用于补充说明产品特点和购买信息的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.附文15.广告设计中，图形创意的方法不包括（）A.同构法B.异变法C.抄袭法D.置换法16.以理性诉求为主的广告通常采用的表现手法是（）A.情感共鸣B.数据罗列C.夸张渲染D.故事情节17.广告创意的评价主体不包括（）A.消费者B.广告主C.设计师D.无关路人18.广告设计中，字体选择的原则不包括（）A.与内容相符B.易于识别C.追求个性D.符合品牌风格19.以下哪个广告创意方法强调从多个角度看待问题（）A.头脑风暴法B.思维导图法C.六顶思考帽法D.逆向思维法20.广告文案创作中，口号的作用不包括（）A.强化品牌形象B.促进产品销售C.增加文案长度D.便于记忆传播第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）请简述广告创意的流程，并举例说明每个阶段的具体操作。22.（15分）分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。“这款手机拥有超强性能，搭载最新处理器，运行速度超快，拍照功能更是一绝，能让你轻松拍出专业级照片。它就是你生活中的最佳伴侣，快来拥有吧！”23.（15分）结合广告设计的原则，分析某一知名品牌广告的成功之处。（可选择如苹果、可口可乐等品牌的广告进行分析）24.（10分）阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告宣传语为“一抹即白，让你拥有白皙肌肤”。在广告投放后，市场反馈不佳，销量未达预期。问题：请分析该广告宣传语存在的问题，并提出改进建议。25.（20分）请根据给定的产品（一款智能手表），设计一个广告创意方案，包括广告主题、创意表现手法、文案内容等。答案：1.A2.A3.A4.C5.A6.B7.D8.C9.D10.D11.C12.B13.B14.D15.C16.B17.D18.C19.C20.C21.广告创意流程包括收集阶段，收集与产品、市场、消费者等相关的信息，如收集同类产品广告特点等；分析阶段，对收集信息分析，找出产品独特卖点等；孵化阶段，放松思维，让创意在潜意识中产生，比如灵感突然闪现；验证阶段，对创意进行评估和验证，如通过焦点小组测试。22.优点：突出手机性能关键卖点。不足：表述较平淡，缺乏情感共鸣和独特性。改进建议：“这款手机犹如性能猛兽，最新处理器加持，速度风驰电掣。拍照更是惊艳，专业大片随手即来，它就是生活中不可或缺的时尚拍档，别再犹豫，速来拥有！”23.苹果广告成功在于简洁原则，画面简洁突出产品主体；真实原则，展示产品真实使用场景；情感原则，引发消费者对科技与生活融合的向往。以苹果手机广告为例，常简洁呈现手机外观和关键功能，展示人们用手机便捷沟通、创作等场景，让消费者产生情感共鸣，觉得拥有苹果产品能提升生活品质。24.问题：宣传语过于夸大，缺乏可信度，且未突出产品独特优势。改进建议：“这款美白面霜蕴含多种美白精华，持续使用，能显著提亮肤色，让你逐步拥有白皙透亮肌肤，焕发光彩。”25.广告主题：“智能生活，腕间