中医药推广宣传活动策划书

中医药推广宣传活动策划书一、活动背景中医药作为中华民族优秀传统文化的重要载体，是我国卫生健康事业的特色资源。《“十四五”中医药发展规划》明确提出“推动中医药文化繁荣发展，提升中医药服务能力”，新冠疫情防控中，中医药全程深度参与，彰显了独特优势与价值。当前，民众对中医药文化认知仍存在碎片化、体验渠道有限等问题，中医药产业与基层医疗、健康消费的融合度有待提升。在此背景下，开展系统性、多元化的中医药推广宣传活动，对传承中医药文化、普及中医药知识、促进中医药产业发展具有重要意义。二、活动目的1.文化传播：通过沉浸式体验与专业科普，提升公众对中医药历史、理论、技术的认知，增强文化自信。2.服务惠民：提供免费中医义诊、适宜技术体验等服务，让民众近距离感受中医药“简、便、验、廉”的优势，推动“治未病”理念深入人心。3.产业赋能：搭建中医药企业、医疗机构、科研机构的交流平台，促进产学研用融合，助力中医药产业标准化、品牌化发展。4.传承创新：挖掘中医药非遗技艺、名老中医经验，推动传统技法与现代科技结合，探索中医药传承新路径。三、活动主题“守正创新传岐黄，惠民共享中医药”（主题诠释：“守正”体现对中医药理论、技法的传承，“创新”呼应现代科技赋能；“惠民共享”突出活动的公益属性与全民参与性，让中医药成果惠及大众。）四、活动时间及地点（一）时间安排预热期：活动前15天（线上宣传、合作单位动员）活动期：为期3天（周末时段，兼顾工作日与休息日参与度）延续期：活动后1个月（线上内容二次传播、合作项目跟进）（二）地点选择主会场：城市核心商圈广场（人流量大，便于公众参与）分会场：社区党群服务中心、中小学、三甲中医院（覆盖不同人群，深化服务场景）五、活动内容与形式（一）中医药文化展示区1.历史长廊：以时间轴形式展示中医药发展脉络（从《黄帝内经》到当代中医药创新），搭配古籍复刻、名医画像、历史场景复原，设置互动问答（如“青蒿素与中医药的渊源”），增强参与感。2.非遗技艺展演：邀请针灸、中药炮制、膏方制作等非遗传承人现场演示，设置“拜师体验”环节（民众可跟随传承人学习简单推拿手法、辨识道地药材）。3.中药材标本展：陈列道地药材（如云南三七、宁夏枸杞）、珍稀药材（如野山参、霍山石斛）标本，配备AR扫码讲解（扫描药材标签，呈现生长环境、药用功效、配伍案例）。（二）中医药体验服务区1.公益义诊：组织三甲中医院名老中医、青年医师团队，提供脉诊、舌诊、体质辨识服务，针对失眠、颈肩痛、脾胃失调等常见问题开具个性化养生方案（含食疗、穴位按摩建议）。2.适宜技术体验：设置艾灸、推拿、耳穴压豆、中药足浴体验区，由专业技师指导操作，发放“中医养生小贴士”手册（如“春季养肝艾灸穴位图”）。3.药膳美食坊：联合餐饮企业推出养生药膳（如黄芪乌鸡汤、百合银耳羹），现场讲解药膳配伍原理（如“茯苓健脾祛湿的科学依据”），提供试吃与食材包购买服务。（三）中医药学术交流论坛邀请中医药院校教授、临床专家、企业代表围绕“中医药防治慢性病的临床应用”“中医药标准化与产业升级”等主题开展讲座，设置“临床案例分享”“产学研对接”环节，促进理论与实践、学术与产业的碰撞。（四）中医药产业推介会1.企业路演：中医药企业展示创新产品（如中药创新药、智能艾灸仪、中药保健品），讲解研发理念与市场布局。2.合作签约：搭建医疗机构与药企、科研机构与企业的合作平台，现场签订“中医药技术转化”“基层中医药服务共建”等合作意向书。（五）线上互动推广1.直播逛展：邀请网红医生、科普博主直播活动现场，实时讲解文化展区、体验服务，设置“线上问诊”“抽奖送药膳包”互动环节。2.短视频挑战赛：发起#我的中医药体验#话题，鼓励参与者拍摄义诊、非遗体验等场景，优秀作品给予中药香囊、养生茶等奖励。3.线上科普专栏：在微信公众号、抖音开设“岐黄小课堂”，连载中医药历史故事、养生知识，配套“中医体质测试”小程序，提升用户粘性。六、宣传推广策略（一）线下宣传1.阵地宣传：在社区公告栏、学校、医院张贴活动海报（突出义诊、体验服务亮点），发放宣传单页（含活动日程、专家阵容）。2.合作推广：联合街道办、教育局、卫健委发动社区居民、师生、医护人员参与；邀请本地电视台、报纸记者实地探访，发布活动预告。（二）线上宣传1.新媒体矩阵：在微信公众号、微博、抖音发布活动倒计时海报、专家访谈视频、非遗技艺短视频，利用“朋友圈广告”精准推送（定向本地25-60岁人群）。2.KOL合作：邀请中医领域大V（如养生博主、三甲医院医师）转发活动信息，分享中医药科普内容，扩大传播声量。3.话题营销：结合热点（如“春季养生”“中医药抗疫”）打造#中医药守护健康#话题，发起讨论，吸引UGC内容创作。七、活动预算（单位：元）项目类别明细说明预算金额----------------------------------------------------场地租赁主会场+3个分会场租赁15,000物料制作海报、手册、AR标签等8,000专家劳务义诊医师、讲座专家费用20,000宣传推广线上广告、KOL合作12,000体验物资中药材标本、艾灸条、药膳食材10,000应急备用金突发情况储备金5,000**总计**—**70,000**八、保障措施（一）组织保障成立活动筹备组（含策划组、宣传组、后勤组、医疗组），明确分工，每周召开进度会议，确保各环节衔接顺畅。（二）安全保障1.医疗应急：在体验区配备急救箱、AED设备，安排执业医师值班，制定突发疾病应急预案。2.防疫措施：活动现场设置测温区、口罩发放点，体验服务工具严格消毒，控制人流密度。（三）后勤保障1.物资管理：专人负责中药材标本、体验物资的保管与分发，确保数量充足、质量合规。2.人员分工：志愿者经培训后上岗，负责引导、讲解、秩序维护，佩戴统一标识。（四）合作保障与三甲中医院、中医药企业、媒体签订合作协议，明确权责（如医院提供医师资源，企业赞助体验物资，媒体免费报道），建立沟通机制。九、效果评估1.参与度统计：统计活动现场参与人数、线上直播观看量、短视频投稿量，评估覆盖面。2.媒体曝光：监测报纸、电视台、新媒体平台的报道量、阅读量、互动量，分析传播效果。3.合作意向：统计产业推介会签约项目数量、金额，跟踪后续合作落地情况。