广西资源八角寨国家地质公园客源市场时空特征研究

广西资源八角寨国家地质公园客源市场时空特征研究摘要：地质公园的旅游活动开发，以促进地质遗迹的保护与可持续发展为宗旨，有利于地方经济、文化与环境的协调发展。目前对客源市场的研究已成为国内外旅游研究的热点，而针对地质公园的客源市场研究仍较为缺乏。基于此目的，针对地质公园的客源市场时间与空间分布变化特征进行研究，有利于确定主要客源地的发展定位和明确市场竞争的优势与劣势，对于地质公园的客源市场开拓与地方旅游业的发展具有较为重要的理论与实践意义。以广西资源八角寨国家地质公园为对象，通过调查问卷方式对其客源市场人口特征、经济特征、心理特征和行为特征进行统计分析，同时重点通过年度与季节变动指数、地理集中指数、市场半径和竞争态等指标的综合运用及数据整理分析得出市场时空规律。根据分析结果，对旅游客源市场存在的问题及根源进行了探讨，提出该国家地质公园景区的目标市场定位与市场拓展策略。研究结果表明资源八角寨国家地质公园的客源市场在时空分布上季节波动较为强烈，淡旺季差异显著，游客来源地域特别是远距离市场集中偏少，海外客源市场份额和增长率都偏低，挖掘其深层根源认为，可以尝试通过选择目标市场，分级开发，实施区域联合发展，开发多元化产品，加大促销力度以及提高可进入性等策略有效拓展该地质公园的旅游客源市场。关键词：八角寨国家地质公园；客源市场；时空特征；市场拓展一、引言广西资源八角寨国家地质公园凭借独特的丹霞地貌、丰富的地质遗迹和优美的自然风光，吸引着众多游客前来观光游览。深入研究其客源市场的时空特征，对于优化景区运营、提升旅游服务质量、制定精准营销策略具有重要意义。本研究通过对该地质公园客源市场的深入剖析，旨在揭示其在时间和空间维度上的分布规律，为景区的可持续发展提供有力支持。二、研究区概况广西资源八角寨国家地质公园位于桂林市东北部的资源县境内，距离桂林市区约100公里。公园总面积125平方公里，南起资源县城，北部、西北与湖南省新宁县交界。这里属亚热带季风性湿润气候区，因地势较高、地形复杂，具有明显的山地气候特征。公园内丹霞地貌发育典型，拥有群螺观天、龙脊天梯、凌渊谷、鲸鱼闹海等众多独特景观，集黄山之奇、华山之险、桂林之秀于一身。此外，八角寨的天空寺、龙头香等佛教圣地历史悠久，每逢庙会活动，香客游人络绎不绝。公园内还居住着汉、苗、瑶等11个少数民族，民族文化丰富多彩。三、研究方法3.1数据收集本研究主要通过问卷调查收集一手数据。在景区游客出入口、主要景点等地，选取不同时段的游客进行随机问卷调查。共发放问卷800份，回收有效问卷720份，有效回收率为90%。问卷内容涵盖游客的人口统计学特征、旅游动机、旅游行为、来源地等信息。同时，收集景区2018-2023年的游客接待量数据，用于分析客源市场的时间变化特征。3.2数据分析方法运用SPSS22.0软件对问卷调查数据进行统计分析，包括描述性统计、相关性分析等。采用年度变动指数（AVI）和季节变动指数（SVI）分析客源市场的时间分布特征；运用地理集中指数（G）、市场半径（R）等指标分析客源市场的空间分布特征；通过竞争态模型评估景区在不同客源市场的竞争地位。四、客源市场时空特征分析4.1时间分布特征4.1.1年度变化通过计算年度变动指数（AVI），公式为：AVI=\frac{Y_i-\overline{Y}}{\overline{Y}}\times100\%，其中Y_i为第i年的游客接待量，\overline{Y}为研究时段内的年均游客接待量。结果显示，2018-2023年期间，八角寨国家地质公园游客接待量整体呈波动上升趋势。其中，2020年受新冠疫情影响，游客接待量大幅下降，AVI为-45.3%。2021年随着疫情防控形势好转，旅游业逐步复苏，游客接待量有所回升，AVI为28.6%。2022-2023年，游客接待量持续增长，表明景区的吸引力在逐渐恢复和提升。4.1.2季节变化计算季节变动指数（SVI），公式为：SVI=\frac{M_j}{\overline{M}}\times100\%，其中M_j为第j个季节的游客接待量，\overline{M}为年均每个季节的游客接待量。分析结果表明，景区客源市场存在明显的季节性差异。春季（3-5月）和秋季（9-11月）是旅游旺季，SVI分别为125.4%和130.2%，这两个季节气候宜人，适合户外活动，且景区内自然风光优美，吸引大量游客前来观赏。夏季（6-8月）由于天气炎热，游客相对较少，SVI为85.6%。冬季（12-2月）是旅游淡季，SVI仅为58.8%，寒冷的天气和较少的自然景观吸引力导致游客量大幅下降。4.2空间分布特征4.2.1地理集中指数地理集中指数（G）用于衡量游客来源的集中程度，公式为：G=100\times\sqrt{\sum_{i=1}^{n}(\frac{x_i}{T})^2}，其中x_i为第i个客源地的游客数量，T为游客总量，n为客源地数量。计算得出，八角寨国家地质公园的地理集中指数为45.6。这表明游客来源地相对集中，主要集中在周边地区。前五位客源地依次为广西区内、湖南、广东、贵州、湖北，这五个地区的游客占总游客量的68.3%。其中，广西区内游客占比最高，达到32.5%，主要来自桂林、柳州、南宁等城市。4.2.2市场半径通过对游客来源地的经纬度数据进行分析，计算出景区的市场半径。以景区为中心，将游客数量累计达到总游客量90%的范围定义为主要市场半径。结果显示，景区的主要市场半径约为500公里，涵盖了广西、湖南、广东、贵州、湖北等部分地区。在500公里范围内，交通较为便利，游客出行成本相对较低，是景区的核心客源市场。随着距离的增加，游客数量逐渐减少，市场影响力逐渐减弱。五、客源市场特征分析5.1人口统计学特征在性别方面，男性游客占52.8%，女性游客占47.2%，性别比例较为均衡。年龄分布上，以18-45岁的中青年游客为主，占比达到70.5%，其中26-35岁年龄段游客占比最高，为38.6%。这部分游客具有较强的旅游意愿和消费能力，且对新鲜事物充满好奇，更愿意选择具有独特自然景观的旅游目的地。从职业来看，企业职员、学生和自由职业者是主要客源群体，分别占比35.2%、20.6%和15.8%。企业职员收入相对稳定，有一定的闲暇时间用于旅游；学生群体受教育程度较高，对自然科学和地质知识有浓厚兴趣；自由职业者时间安排较为灵活，更倾向于个性化的旅游体验。在文化程度上，大专及以上学历游客占比达到65.3%，表明景区对高学历游客具有较大吸引力。高学历游客更注重旅游的品质和内涵，对地质公园所蕴含的科学知识和文化价值有更高的追求。5.2旅游动机与行为特征旅游动机方面，游客主要以观光游览（68.5%）、休闲度假（25.3%）和科普教育（16.2%）为主要目的。八角寨独特的丹霞地貌景观是吸引游客前来观光游览的主要因素，优美的自然环境和丰富的地质遗迹也满足了游客休闲度假和科普教育的需求。在旅游行为上，游客的停留时间较短，平均停留时间为1.5天。其中，一日游游客占比48.6%，二日游游客占比35.8%。游客的消费结构中，门票、餐饮和交通费用占比较高，分别为40.2%、25.6%和20.8%，而购物和娱乐消费相对较低，分别占比8.4%和5.0%。这表明景区在旅游购物和娱乐项目开发方面还有较大提升空间。六、结论与建议6.1研究结论本研究通过对广西资源八角寨国家地质公园客源市场的时空特征分析，得出以下结论：时间分布不均：客源市场在年度和季节上存在明显波动。年度上，受疫情等因素影响，游客接待量呈波动上升趋势；季节上，春季和秋季为旅游旺季，夏季和冬季为旅游淡季，淡旺季差异显著。空间分布集中：游客来源地相对集中，主要集中在周边500公里范围内的广西、湖南、广东、贵州、湖北等地区。地理集中指数较高，表明景区对远距离市场的开拓力度有待加强。客源市场特征明显：客源以中青年、高学历、企业职员、学生和自由职业者为主。旅游动机主要为观光游览、休闲度假和科普教育，停留时间短，消费结构有待优化。6.2发展建议基于以上研究结论，为促进八角寨国家地质公园客源市场的可持续发展，提出以下建议：优化旅游产品与服务：针对不同季节特点，开发多样化旅游产品。例如，夏季推出避暑休闲项目，冬季开展冰雪主题活动，以吸引更多游客。丰富旅游购物和娱乐项目，延长游客停留时间，提高旅游消费。加强景区基础设施建设，提升服务质量，为游客提供更好的旅游体验。拓展客源市场：加强与周边地区旅游企业的合作，开展联合营销活动，共同开拓客源市场。针对远距离市场，通过举办旅游推介会、参加旅游展会等方式，提高景区知名度。利用互