2026年传媒行业招聘考试媒体数据分析与用户洞察练习题及解析

2026年传媒行业招聘考试媒体数据分析与用户洞察练习题及解析一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.某省级卫视在2025年国庆期间通过大数据分析发现，其黄金时段电视剧的观众年龄集中在25-40岁，且女性观众占比超过65%。基于此，该卫视为下一季招商会制定的目标受众策略，最适合选择以下哪种策略？A.重点吸引18-24岁的年轻男性观众B.强化母婴及家庭观众的内容营销C.侧重财经和科技领域的广告投放D.扩大全国范围的泛年龄层覆盖2.某互联网视频平台通过用户行为数据分析发现，观看纪录片“城市记忆”的观众在观看后3天内，搜索“地方文旅”相关信息的比例比其他内容高出40%。这反映了该平台用户洞察的哪个特点？A.用户对垂直内容的忠诚度较高B.用户存在潜在的商业转化需求C.用户习惯受内容情感共鸣的影响D.用户对地域性内容的探索意愿不足3.某城市新媒体中心通过社交媒体舆情监测发现，本地某网红餐厅因卫生问题引发负面讨论，讨论量在2小时内激增300%。此时最有效的危机公关策略是？A.立即发布官方声明，强调正在调查B.暂时沉默，等待热度自然消退C.发起抽奖活动，转移公众注意力D.要求员工在社交媒体上统一口径4.某省级报纸通过用户数据分析发现，订阅流失率最高的群体是30-45岁的企业中层。分析显示，该群体更倾向于使用短视频平台获取信息。这表明该报纸面临的主要挑战是？A.品牌老化严重B.内容形式单一C.数字化转型滞后D.发行渠道陈旧5.某电商平台通过用户画像分析发现，购买“智能手表”的用户中，80%属于“科技爱好者”标签，且80%在浏览商品时会关注“健康监测”功能。这反映了用户洞察的哪个方面？A.用户决策受群体影响B.用户需求具有层次性C.用户偏好受地域限制D.用户对功能细节敏感6.某地方电视台在2025年双十一期间发现，其电商直播带货的观众中，农村地区用户占比首次超过城市用户。这一数据最能说明什么？A.城市居民消费能力下降B.农村用户对电商直播接受度高C.该台直播内容更贴近农村需求D.城乡消费差异缩小7.某社交媒体平台通过算法推荐发现，关注“美食探店”的年轻用户，在观看完某网红博主推荐的小众咖啡馆后，6个月内实际到店消费的比例为25%。这反映了用户洞察的哪个关键点？A.用户信任度对消费行为影响大B.短视频内容对线下消费有直接转化C.年轻用户对潮流文化敏感度高D.城市消费场景依赖网红带动8.某省级广电集团通过用户调研发现，在5G网络覆盖的城市中，观众对“互动电视”的接受度比非5G城市高出50%。这一数据最能说明什么？A.5G技术尚未普及B.互动电视内容开发不足C.技术进步推动消费升级D.城市居民更追求娱乐体验9.某短视频平台通过用户留存分析发现，每天观看超过3小时的用户中，60%属于“内容创作者”。这反映了该平台用户生态的哪个特点？A.观众粘性受创作者影响B.用户需求以娱乐为主C.平台依赖头部内容D.用户社交属性弱10.某地方电台通过听众数据分析发现，在早晚高峰时段，收听“财经访谈”节目的听众中，70%在收听后当天会调整投资决策。这反映了该节目在哪方面表现突出？A.内容专业性B.实用性C.传播覆盖面D.品牌影响力二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）1.某省级广播电台通过听众调研发现，在2025年，以下哪些因素显著提升了中老年听众的收听率？A.增加健康养生类节目B.推出方言访谈栏目C.优化移动端收听体验D.加强社区合作活动2.某互联网视频平台通过用户行为分析发现，观看“职场纪录片”的观众中，以下哪些群体更倾向于分享弹幕讨论？A.25-35岁的职场新人B.40-50岁的管理层C.18-24岁的学生群体D.30-45岁的女性观众3.某地方电视台在2025年春节期间发现，以下哪些因素显著提升了短视频平台的用户互动率？A.推出“家乡年味”系列短视频B.发起“云拜年”直播活动C.增加方言口播内容D.限制外来游客的参与4.某省级报纸通过用户数据分析发现，以下哪些群体对“本地新闻”的阅读深度更高？A.20-30岁的本地高校学生B.35-45岁的本地公务员C.50-60岁的本地退休职工D.28-38岁的外地创业者5.某社交媒体平台通过用户画像分析发现，以下哪些因素显著提升了“母婴类博主”的粉丝增长速度？A.发布育儿知识干货B.举办线下亲子活动C.与母婴品牌合作D.限制广告内容的占比三、简答题（共3题，每题10分，合计30分）1.某省级卫视在2025年发现，其晚间综艺节目的观众中，25-40岁的女性占比超过70%，且80%在观看后会搜索“明星穿搭”信息。基于此，请分析该台可以采取哪些策略提升广告商的投放意愿？2.某互联网视频平台通过用户数据分析发现，观看“城市旅行纪录片”的观众中，60%在观看后6个月内会实际前往拍摄地旅游。请分析这一现象背后的用户行为逻辑，并提出平台可如何利用这一数据优化内容策略。3.某地方电台在2025年发现，其早晚高峰时段的“财经访谈”节目收听率下降20%，而同期短视频平台的财经类内容激增。请分析该电台可能面临的问题，并提出应对策略。四、案例分析题（1题，20分）案例：某三线城市报纸在2025年面临读者流失问题，数据显示，30-50岁的本地企业职工订阅率下降35%，而18-25岁的年轻读者占比首次超过40%。该报纸尝试推出“新媒体号”运营，但粉丝增长缓慢。请分析该报纸面临的挑战，并提出解决方案。答案及解析一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.B解析：观众年龄集中在25-40岁且女性占比高，说明目标受众是都市白领女性。强化母婴及家庭内容营销可精准覆盖该群体，如推广母婴用品、家居品牌等。其他选项不匹配目标受众特征。2.B解析：观众观看纪录片后主动搜索“地方文旅”，说明内容激发了潜在消费需求。这反映了用户对商业转化的倾向，平台可围绕内容推出旅游、文创等合作项目。3.A解析：舆情爆发时需快速响应，立即发布官方声明可控制负面信息传播，同时展现处理诚意。沉默或转移注意力可能加剧信任危机。4.C解析：用户更倾向于短视频平台，说明报纸的数字化转型滞后，未能满足该群体的信息获取习惯。需加强移动端内容适配和社交传播。5.B解析：用户不仅购买产品，还关注功能细节，说明需求具有层次性——基础需求（智能手表）+进阶需求（健康监测）。平台可针对不同需求分层推荐。6.B解析：农村用户占比提升，说明下沉市场对电商直播接受度高，平台可增加农村主题内容，如农产品带货。7.A解析：网红博主推荐的小众咖啡馆实际到店率25%，说明用户信任网红意见，平台可强化KOL商业合作模式。8.C解析：5G城市用户更接受互动电视，说明技术进步提升了用户体验，平台可加大互动功能研发，如云点播、弹幕互动等。9.A解析：内容创作者占比高，说明平台生态受创作者影响大——观众粘性依赖优质内容输出，平台需扶持原创者。10.B解析：听众调整投资决策，说明节目具有实用价值，平台可强化财经内容的深度和时效性。二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）1.A、B、C解析：中老年听众偏好传统内容（方言栏目）和健康养生，同时数字化转型（移动端优化）能提升收听便利性。社区合作可增强本地归属感。2.A、C、D解析：职场新人、学生群体、女性观众更倾向分享弹幕，说明内容引发共鸣和社交讨论。管理层观众更注重深度思考，互动倾向较低。3.A、B、C解析：地域文化（家乡年味）、互动活动（云拜年）、方言内容能有效吸引本地用户，促进互动。限制外地参与可能损害品牌形象。4.B、C解析：公务员和退休职工对本地新闻关注度高，因其与政策、生活息息相关。外地创业者关注商业和房产类新闻，阅读深度可能较低。5.A、B、C解析：干货内容（育儿知识）、线下活动（亲子互动）、品牌合作（母婴推广）能有效提升粉丝增长。过度限制广告可能影响商业化。三、简答题（共3题，每题10分，合计30分）1.策略分析-精准广告匹配：根据观众“明星穿搭”搜索行为，推广时尚品牌、美妆产品，如联名款服装、化妆品等。-内容电商联动：综艺节目中植入明星同款商品链接，引导观众购买。-KOL合作：邀请明星博主推广相关品牌，增强信任背书。2.用户行为逻辑与策略优化-行为逻辑：纪录片激发用户对真实场景的向往，转化为旅行需求。-策略优化：平台可推出“纪录片+旅游”套餐，如购买纪录片赠送景点优惠券；与旅行社合作开发拍摄地旅游线路。3.问题分析与应对-问题：数字化转型滞后，内容未能适应新媒体竞争；财经节目时效性不足。-应对：加快APP端内容适配；引入实时数据（如股市动态）增强时效性；与财经KOL合作，提升深度分析能力。四、案例分析题（1题，20分）挑战：1