2026年安徽自考市场营销市场营销学选择题专练含答案

2026年安徽自考市场营销市场营销学选择题专练含答案一、单选题（每题1分，共20题）1.市场营销的核心是（）。A.产品开发B.促销活动C.消费者需求满足D.价格制定2.在安徽，某家电企业针对农村市场推出经济型冰箱，属于（）。A.市场细分B.市场定位C.目标市场选择D.市场定位3.下列哪项不属于市场营销环境中的宏观环境因素？（）A.经济政策B.竞争对手策略C.人口结构D.技术发展4.营销组合中，代表“4P”的是（）。A.产品、价格、渠道、促销B.产品、价格、渠道、人员C.产品、价格、渠道、关系D.产品、价格、渠道、传播5.某安徽本地餐饮品牌通过外卖平台扩大销售，属于（）。A.直销渠道B.间接渠道C.零级渠道D.寻找渠道6.促销活动中，强调产品独特性，突出与竞争对手的差异，属于（）。A.广告宣传B.公关活动C.人员推销D.销售促进7.消费者购买决策过程的第一步是（）。A.评估备选方案B.产生购买动机C.搜集信息D.购买决策8.安徽某白酒企业通过赞助黄山市旅游节提升品牌形象，属于（）。A.广告宣传B.公关活动C.销售促进D.人员推销9.市场营销中的“STP”是指（）。A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品、价格、渠道C.促销、人员、过程D.质量、服务、价格10.某安徽服装品牌针对年轻消费者推出时尚款，属于（）。A.市场细分B.市场定位C.目标市场选择D.市场覆盖11.营销计划中，明确营销目标的关键部分是（）。A.营销策略B.营销预算C.营销目标D.营销控制12.安徽某农产品企业通过电商平台直接销售，属于（）。A.中间商渠道B.直销渠道C.零级渠道D.代理渠道13.促销活动中，通过限时折扣吸引消费者购买，属于（）。A.广告宣传B.公关活动C.人员推销D.销售促进14.消费者购买决策过程中，对备选方案进行评价的关键环节是（）。A.产生购买动机B.搜集信息C.评估备选方案D.购买决策15.安徽某房地产企业通过户外广告宣传新楼盘，属于（）。A.公关活动B.广告宣传C.销售促进D.人员推销16.营销组合中，代表“7P”的是（）。A.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、关系B.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、利润C.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、平台D.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、政策17.某安徽汽车品牌针对家庭用户推出多功能SUV，属于（）。A.市场细分B.市场定位C.目标市场选择D.市场覆盖18.营销计划中，明确营销预算的关键部分是（）。A.营销策略B.营销预算C.营销目标D.营销控制19.安徽某家电企业通过电视广告宣传新手机，属于（）。A.公关活动B.广告宣传C.销售促进D.人员推销20.消费者购买决策过程中，最终采取行动的环节是（）。A.产生购买动机B.搜集信息C.评估备选方案D.购买决策二、多选题（每题2分，共10题）1.市场营销环境中的微观环境因素包括（）。A.竞争对手B.经济政策C.营销中介D.公众2.营销组合中，“4P”不包括（）。A.产品B.价格C.人员D.政策3.促销活动的主要形式包括（）。A.广告宣传B.公关活动C.人员推销D.销售促进4.消费者购买决策过程包括（）。A.产生购买动机B.搜集信息C.评估备选方案D.购买决策5.市场细分的依据包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素6.营销计划的主要内容包括（）。A.营销目标B.营销策略C.营销预算D.营销控制7.渠道策略的主要形式包括（）。A.直销渠道B.间接渠道C.寻找渠道D.零级渠道8.市场定位的主要方法包括（）。A.产品差异化B.价格差异化C.渠道差异化D.促销差异化9.营销组合中，“7P”包括（）。A.产品B.价格C.人员D.过程10.公关活动的主要形式包括（）。A.赞助活动B.媒体宣传C.社交媒体互动D.危机公关三、判断题（每题1分，共10题）1.市场营销的核心是产品开发。（×）2.安徽某服装品牌针对农村市场推出经济型服装，属于市场细分。（√）3.营销组合中，“4P”包括产品、价格、渠道、促销。（√）4.消费者购买决策过程中，搜集信息是第一步。（√）5.安徽某白酒企业通过赞助黄山市旅游节提升品牌形象，属于广告宣传。（×）6.市场营销中的“STP”是指市场细分、目标市场选择、市场定位。（√）7.营销计划中，明确营销预算的关键部分是营销策略。（×）8.安徽某农产品企业通过电商平台直接销售，属于直销渠道。（√）9.促销活动中，通过限时折扣吸引消费者购买，属于销售促进。（√）10.消费者购买决策过程中，最终采取行动的环节是购买决策。（√）答案与解析一、单选题1.C解析：市场营销的核心是满足消费者需求，其他选项是营销活动的组成部分，但不是核心。2.A解析：针对农村市场推出经济型冰箱，属于市场细分，根据不同市场特点制定差异化策略。3.B解析：宏观环境因素包括经济、政治、文化、技术等，竞争对手策略属于微观环境因素。4.A解析：“4P”是营销组合的经典模型，包括产品、价格、渠道、促销。5.B解析：通过外卖平台销售，属于间接渠道，借助第三方平台完成交易。6.A解析：强调产品独特性，突出与竞争对手的差异，属于广告宣传，通过媒体传播提升品牌形象。7.B解析：消费者购买决策过程的第一步是产生购买动机，随后才会进行其他步骤。8.B解析：赞助黄山市旅游节提升品牌形象，属于公关活动，通过赞助活动增强品牌与公众的联系。9.A解析：“STP”是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）的缩写。10.B解析：针对年轻消费者推出时尚款，属于市场定位，通过产品特点吸引特定目标群体。11.C解析：营销计划中，明确营销目标的关键部分是营销目标，其他部分是实现目标的手段。12.B解析：通过电商平台直接销售，属于直销渠道，无需中间商参与。13.D解析：限时折扣属于销售促进，通过短期激励手段刺激消费者购买。14.C解析：评估备选方案是消费者购买决策过程中的关键环节，决定最终选择哪款产品。15.B解析：户外广告宣传新楼盘，属于广告宣传，通过媒体传播提升品牌知名度。16.A解析：“7P”是营销组合的扩展模型，包括产品、价格、渠道、促销、人员、过程、关系。17.B解析：针对家庭用户推出多功能SUV，属于市场定位，通过产品特点吸引特定目标群体。18.B解析：明确营销预算的关键部分是营销预算，其他部分是实现目标的手段。19.B解析：电视广告宣传新手机，属于广告宣传，通过媒体传播提升品牌知名度。20.D解析：购买决策是消费者购买决策过程中的最后一步，最终采取行动的环节。二、多选题1.A、C、D解析：微观环境因素包括竞争对手、营销中介、公众等，经济政策属于宏观环境因素。2.C、D解析：“4P”不包括人员和政策，其他选项是营销组合的组成部分。3.A、B、C、D解析：促销活动的主要形式包括广告宣传、公关活动、人员推销、销售促进等。4.A、B、C、D解析：消费者购买决策过程包括产生购买动机、搜集信息、评估备选方案、购买决策等。5.A、B、C、D解析：市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。6.A、B、C、D解析：营销计划的主要内容包括营销目标、营销策略、营销预算、营销控制等。7.A、B、D解析：渠道策略的主要形式包括直销渠道、间接渠道、零级渠道等，寻找渠道不属于主流渠道策略。8.A、C、D解析：市场定位的主要方法包括产品差异化、渠道差异化、促销差异化等，价格差异化不属于定位方法。9.A、B、C、D解析：“7P”包括产品、价格、人员、渠道、促销、过程、关系。10.A、B、C、D解析：公关活动的主要形式包括赞助活动、媒体宣传、社交媒体互动、危机公关等。三、判断题1.×解析：市场营销的核心是满足消费者需求，不是产品开发。2.√解析：针对农村市场推出经济型服装，属于市场细分，根据不同市场特点制定差异化策略。3.√解析：“4P”是营销组合的经典模型，包括产品、价格、渠道、促销。4.√解析：消费者购买决策过程中，搜集信息是第一步，为后续决策提供依据。5.×解析：赞助黄山市旅游节提升品牌形象，属于公关活动，不是广告宣传。6.√解析：“STP”是市场细分、目标