2026年新媒体文案招聘笔试经典考题与应答含答案

2026年新媒体文案招聘笔试：经典考题与应答含答案一、单选题（每题2分，共10题）背景：某电商平台计划在“双十一”期间推广一款主打“健康护肤”的有机面膜产品，目标用户为25-35岁的都市女性。1.在以下文案中，哪一句更能突出产品的核心卖点“天然无添加”？A.“限时折扣，买一送一，快抢！”B.“采用纯植物萃取，无香精无酒精，呵护敏感肌。”C.“明星同款，口碑爆款，销量领先。”D.“冷链运输，24小时发货，安心购物。”2.针对小红书平台用户，以下哪种文案风格更易引发互动？A.正式、严谨的产品说明书风格B.幽默、接地气的口语化表达C.情感化、故事化的叙述风格D.数据化、专业术语为主的科普风格3.若需在抖音短视频中推广一款咖啡机，以下哪个开头更具吸引力？A.“今天给大家推荐一款智能咖啡机，支持10种口味。”B.“熬夜必备神器，一键制作拿铁！”C.“咖啡爱好者必看，这款机器性价比超高。”D.“厂家直销，原价9999，现在只要5999！”4.在微信公众号推文中，以下哪种标题更能吸引年轻用户？A.“权威机构认证，这款护肤品绝对有效”B.“90后必看！5款平价好物让你美到发光”C.“品牌创始人亲述：我们如何打造有机产品”D.“科学护肤指南，避开这些误区”5.针对地域性特产（如云南普洱茶）的推广，以下哪种文案更符合目标用户心理？A.“纯手工制作，每一片茶叶都凝聚匠心。”B.“产地直供，限时秒杀，错过再等一年！”C.“老茶客推荐，喝一口就回不去的醇香。”D.“支持国货，这款茶叶是送礼佳品。”二、多选题（每题3分，共5题）背景：一家新开的宠物店希望通过新媒体渠道吸引顾客，目标用户为养猫的年轻家庭。6.以下哪些内容适合在宠物店的小红书账号发布？（多选）A.宠物美食教程（如自制猫粮）B.宠物用品测评（如智能猫砂盆）C.宠物搞笑视频（如猫咪打翻食物）D.宠物医疗知识科普（如如何判断猫咪生病）7.在微信公众号推文中，以下哪些元素能有效提升用户阅读体验？（多选）A.高清宠物照片B.用户真实评价C.互动投票（如“你最喜欢什么猫粮”）D.优惠活动链接8.针对宠物主人的心理，以下哪些文案方向更易引发共鸣？（多选）A.“养猫的快乐，只有真正的人才懂。”B.“这款猫粮是兽医推荐的最佳选择。”C.“给主子最好的，我们只做高品质宠物用品。”D.“铲屎官必看！3招让猫咪爱上你。”9.在抖音短视频中推广宠物用品时，以下哪些场景更具吸引力？（多选）A.宠物使用产品的可爱瞬间B.主人与宠物互动的温馨画面C.产品功能演示（如自动喂食器如何工作）D.专家讲解宠物护理知识10.若需在本地生活平台（如美团）推广宠物店，以下哪些内容更有效？（多选）A.优惠套餐（如“办卡送宠物用品”）B.宠物寄养服务介绍C.宠物美容套餐推荐D.用户晒图有礼活动三、简答题（每题5分，共4题）背景：一家餐饮品牌计划在夏季推出“冰粉”新品，目标用户为追求健康饮食的年轻人。11.请简述在微信公众号推文中推广冰粉时，如何通过文案设计提升用户购买欲？12.若需在小红书平台推广冰粉，可以采用哪些种类的文案内容？13.针对夏季特点，冰粉推广文案可以突出哪些卖点？14.若需在抖音短视频中推广冰粉，可以设计哪些吸引人的场景？四、策划题（10分）背景：某城市计划举办“非遗文化周”活动，主办方希望通过新媒体渠道进行宣传，吸引年轻人参与。请设计一份包含以下内容的推广文案策划方案：1.目标用户画像2.文案主题与风格3.推广渠道选择4.核心文案内容答案与解析一、单选题1.答案：B解析：选项B直接突出“天然无添加”的核心卖点，符合健康护肤产品的定位，而其他选项侧重促销或品牌宣传，未能有效传递产品特性。2.答案：B解析：小红书用户偏好真实、接地气的分享，幽默口语化文案更易引发共鸣和互动，而正式或专业风格难以吸引年轻用户。3.答案：B解析：抖音用户追求快节奏、趣味性内容，“一键制作拿铁”直接解决用户痛点，更具吸引力；其他选项过于平淡或数据化。4.答案：B解析：选项B使用“90后”“平价好物”等年轻人熟悉的词汇，结合“美到发光”的情感化表达，更易引发共鸣；其他选项过于严肃或促销导向。5.答案：C解析：选项C强调“老茶客推荐”，利用口碑效应吸引目标用户；其他选项或侧重产品特性，或促销导向，未能精准触达消费者心理。二、多选题6.答案：A、B、C解析：小红书用户喜欢真实、有趣的内容，美食教程、用品测评和搞笑视频更易吸引眼球；医疗知识科普专业性较强，可能不符合平台调性。7.答案：A、B、C解析：高清照片、真实评价和互动投票能提升用户信任感和参与度；优惠链接虽重要，但并非核心体验要素。8.答案：A、D解析：选项A强调情感共鸣，选项D提供实用建议，更易打动宠物主人；其他选项偏重权威或促销，缺乏情感连接。9.答案：A、B、C解析：可爱瞬间、温馨画面和功能演示能有效吸引宠物主，而专家讲解可能过于枯燥，不适合短视频传播。10.答案：A、B、C解析：优惠套餐、寄养服务和美容推荐直接解决用户需求；晒图活动虽能提升互动，但并非核心推广内容。三、简答题11.答案：-突出健康卖点：强调冰粉低卡、天然成分，符合健康饮食趋势。-场景化描述：描绘夏日炎热时吃冰粉的清爽体验，如“一口冰粉，瞬间解暑”。-优惠刺激：加入限时折扣或买赠活动，如“买两碗送一碗”。-用户证言：引用用户好评，增强信任感。12.答案：-美食测评类：分享自制冰粉教程或不同口味测评。-生活方式类：结合冰粉融入日常（如下午茶、聚会分享）。-情感类：描绘吃冰粉的治愈瞬间（如失恋后用冰粉解愁）。13.答案：-解暑降温：突出冰粉的清凉感，适合夏季食用。-健康低卡：强调天然、无添加剂，符合健身人群需求。-口味多样：推广水果、椰奶等不同口味，满足个性化需求。14.答案：-DIY过程：拍摄制作冰粉的快节奏镜头，展示便捷性。-食用场景：记录夏日吃冰粉的欢乐瞬间，如朋友聚会、户外野餐。-对比效果：对比吃冰粉前后的状态（如从大汗淋漓到神清气爽）。四、策划题答案：1.目标用户画像：18-35岁，对传统文化感兴趣，追求体验式消费的年轻人，以城市白领和大学生为主。2.文案主题与风格：主题为“非遗新体验”，风格结合趣味性与文化感，如“用现代方式玩转古老技艺”。3.推广渠道选择：微信公众号（深度内容）、抖音（短视频）、小红书（生活方式分享）、本