《CI设计》-教学课件

《CI

设计》课程简介《

CI设计》是现代企业形象设计策略系统的开发与设计，也叫企业识别系统设计。他是一门多学科的系统性、综合性的新型应用

型课程，是艺术设计专业的主要专业课。《CI

设计》教学内容主要分为CI设计理论与CI设计实践两大部分。《CI

设计》教学方法与过程：·

Cl理论讲授、国内外一些成功案例图片欣赏、分析与讨论。·

带学生到企业单位、市场调研，确定设计课题。《CI

设计》的

教学目的是使学生通过学习，能够掌握Cl策划与设计的基本要领

内容，操作步骤与方法，以培养学生的综合能力、策划创意能力、操作步骤与方法，以培养谈判能力和具体的设计能力。按照课题内容的具体要求，设计制作基本要素和应用要素的创意方案，组织创意方案讨论会，进

行阶段性总结。根据创意方案，指导学生完成各种项目的设计开

发与制作，并编辑成册完成作业。总结本课程的学习情况，讲评作业。课后组织课程组教师集体评定学生成绩。导入新课：一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，

一个名叫“生物健”的保健口服液产品，一间规模很小的民间股份制乡镇企业，注册“万事达”商标，80年代初开发并投放市场，但因当时欠缺具备CI基

础的企业形象。在市场上一直默默无闻。1988年，其经营者委托广

东两位设计设计商标，由广州新境界群负责总体策划、设计并导入CI。实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。

经过一次成功的Cl策划和形象设计，在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风”,创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”,企业赢

得了百万元的销售额.由此在中国企业引爆了一场“CI

革命”。广东太阳神集团有限公司GUANGDONG

APOLLO(GROUP)CO.LTD保

健.聪

益x附

保证系的好忆思口服液智在一开始企业主并无一分把握的情况下，广州推出生物健，则

上海则以太阳神形象全面覆盖，取得意想不到的成果。CI

体系在上

海的动作，配合各大型节日，开展

促销活动。一时间，上海家庭

以体面、高档的送礼佳品，而争相购买、相互赠送。太阳神在上海

取得成功，回师广东，并渐渐将上海与广东市场联为一体。继之，在全国八大市场统一CI体系，形成连锁推进反应和CI与产品、企业

的良性循环。太阳神的产值呈现跳跃性拉长，由1988年的520万元

增至1990年的4000多万元，1991年达8亿元，1993年神话般地超过

10亿元。由于太阳神良好的企业形象和知名度，取得了整个市场的认同功效。消费者对太阳神形成很大程度的依赖性，整个代销商已明显呈现一边倒的销售倾向。1991年每月资金回笼达1亿元左右。由于CI体系的逐步完善，造成太阳神与市场各个渠道的渗

透，覆盖面更广，和得到社会公众银行贷款、政府等的大力支持。

“太阳神”已延伸为集团公司，拓至食品、、房地产、贸易等更

宽更广的经营领域。太阳神的企业家已经藉着“太阳神”Cl战略

实施经营管理的软控制，进而达致设计专业要素在企业、市场经

营中发挥重要的内核作用。从历史与现实的角度而言，新境界在

其创立之初策划、实施推广的“太阳神”Cl战略是中国企业导入

CI战略的前秦，并经市场实践证明为最具积极和深远影响的中国

Cl战略典范。太阳神的成功，引发我们深深的思考，太阳神企业的

视觉表情，更是长留大众脑海，无论是否购买过太阳神

的中国大众，也都能记得太阳神以红色圆形与黑色三角形构成作为基本定位，象征“太阳与人”的VI系统。就像

我们只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形凡知道那是“可口可乐”一样，太阳神的企业视觉传递

系统也是相当成功并有良好讯息传递效率的。在这个新

名词发达的现代社会中，如果设计上不完备，没有优秀

的企业标志或有象征性的标牌，不能让者一眼认出并留

下深刻印象，和同业竞争对手比较起来，就会在市场营

销中吃亏。而优秀的企业视觉识别是了企业理念和企业

行动的，是二者的表现载体。、CI

设计概述CIS是运用视觉设计，将企业的理念与特质予以可视化、规格化、系统化以塑造具体的企业形象及发挥组织整体效能的一种系统。它是以商标的造形与色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理

特色、社会使命感、商品设计、包装规格与产销策略…等等的含意，

运用整合性行销传播系统

(IMC),

将讯息传达给企业周遭的所有

关系人，以塑造良好的企业形象，使大众对企业产生一致的认同感

与价值观赢取社会大众、消费者的信赖和肯定。一1、CI的形成与发展二十世纪初，著名设计师彼德

·

贝伦斯在德国通用电器公司

(AEG

)

最早设计了统一的“企业形象”,成为统一视觉形象的CI雏形。他为AEG所设计的商标应用在AEG

所生产的

系列电器上，成为第一个具视觉统一性的企业识别系统。从工厂建筑到街灯、灯具和宣传资料都是贝汉斯所主持设计的，而使「设计」的职业地位正式的建立起來,可以说是设计业的老祖师了

。·美国在五十年代，LOGO

才真正地开始进入整合运用的阶

段，比过去仅供识别用的功能超出甚多。詹姆士.富格莱

门

(JamesK.Fogleman

),他

在1951年成为了CIBA

美国辅导化学工业协会(The

American

subsidiary

ofBasel'sSocietyforChemical

Industry)

的设计主任，

积极地向设计师们和公司团体推动企业识别系统的观念。同一个时期，设计师保罗.兰德(Paul

Rand)则专注在发

展强而有力且容易记忆的LOGO,

来当作一个企业识别系统的核

心，由于兰德深受建筑美学和欧洲的字体艺术影响，让他的作品

洋溢着智能，简洁和包浩斯式的问题解决方法。他的LOGO设计有着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性和俐落线条。他定义了企业识别系统是一种「以设计过的视觉传达方式表现出

来的公司的个性及特质」。和一般商业用的设计完全不同，他认为设计作品是为了表现企业特性，而并非针对个别产品作设计，

必须建构一整个系统化设计，才能传达统一的形象，这也就是CI

计划的由来。他成功的最著名的例子之一，是他为国际商业机器公司IBM所设计的LOGO。在二十世纪的中期，IBM

从一个生产列表显示

机，计算机和定时器的公司开始成长，1911年创造了打字机的

革

新

，1944年，开始生产计算机。虽然IBM已经是这个领域的

领导者，但是对手公司Olivetti所作的设计使当时IBM的主席汤

玛斯.华特森

(Thomas

Watson

Jr.)感到印象深刻。他开始

担心IBM的设计不够好。于是，在1956

年，他任命兰德来创造

一个"有非常先进又前卫产品"的IBM代表LOGO。兰德将现有的打字体「B」字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，仿真这些字是由打

字机所打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想要偏离公司的现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。可是他的作品不仅是满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。IBM在它的发展以来的数十年中，IBM

的LOGO

仅需要些微

的变更，像兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以

增加一些趣味和反映出新的科技感，真正达到长寿又成功

的成绩

。在亚洲，日本在70年代紧随美国，创

造出了有自己特色的CI,

如东洋工业公司

马自达汽车、小岩井乳业、大荣公司等。2、CI的构成(系统结构图)CIS

的基本概念企业经营环境企业体的经营理念。经营行动企业文化。自我认同回馈

整合性营销传播系統IMC社会大众对企业的认同产生良好的经营绩效消费、购买行为企业形象的建立31、成立新公司2、企业更换经营者或转变经营方针CI导入动机3、创业周年纪念4、企业扩大及多角化，公司合并，变更企业名5、进军海外市场，迈向国际化经营6、新产品的开发与上市7、企业经营危机，事业停滞8、消除负面印象，统一企业实态与创业形象的

关系9、提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业

标志10、竞争产品性格模糊，品牌差异性不明确1、企业实态调查阶段2、设计开发阶段3、实施管理阶段4、CI开发作业基本程序产品事务用品办公室器具、设备招牌、旗帜、标识

服装建筑环境交通工具包装用品广告传播展示、陈列规划企业名称企业、品牌标志企业、品牌标准字企业专用印刷字体企业标准色企业象征图形企业宣传口号传播模式MIC

VIBISOURCE————CODE

资源符码RECEIVER

接收群—MEDIA—

传播媒体消费大众认同应

用

要

素基

本

要

素MI

(

Mind

Identity)CI的精神理念，包括企业的经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方

针政策，是系统运作的原动力和实施

的基石。日本企业多重视精神理念。CI的动态形式，是规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。BI

(Behaviour

Identity)VI(

VisualIdentity)CI静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式，经由组织化的

视觉方案，传达企业经营的讯息。

它包括两大要素：基本要素和应用

要

素

。1、企业名称2、企业标志3、企业标准字体4、企业标准色彩5、企业象征图案6、企业吉祥物二、企业视觉识别设计(VI)

基本要素：基要素(一)企业标志企业标志是视觉识别系统的核心，是代表和体现企业的象征符号，是企业形象、特

征、信誉、文化的综合与浓缩，是社会大

众心目中对企业认知的代表物。企业标志是借以传达企业理念，企业精神的重要载体，传达着带有某种意指内容的典型视觉形象。这种视觉识别形象的特征在于展示某种明晰的视觉认知结构，并通过这种结构诠释企业的特质。按功能分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、公共信息标志专有名词与视觉基本要素整合1基本要素企业标志=品牌标志标志设计发展模式企业名称、标志=品牌名称、标志企业标志=关系企业造型企业标志部份相同、部份差异台岳需保企菜基本要素专有名词与视觉基本要素整合21.企业品牌名称为题材

Canon2.企业品牌名称字首为题材

3.企业品牌名称或图案与字首为题材4.企业文化或经营理念为题材5.企业品牌名称的含义为题材6.企业品牌的传统历史或地理环境为题材7.企业经营内容或产品造型为题材基都要素专有名词与视觉基本要素整合3标志设计的题材与形式基

要

素专有名词与视觉基本要素整合4标志设计的具象和抽象图形实例营业内容经营理念经营愿景企业名称名称缩写营业内容

+企业名称经营理念+企业名称经营愿景

+企业名称标志的设计形式多种多样，主要包

只

复比与和谐、渐变、突破、对称、均用、重叠、变异、幻视、连接、折

兵

家

，象、立体、文字。基本要素标志设计形式基本要素标志设计原则(1)、形象突出(2)、寓意准确(3)、简洁鲜明，富有感染力(4)、造型完整，形象美观(5)、相对的稳定性基本要素标志设计程序(1)、构思阶段：对企业的历史、现状、发展有深入的了解，明确标志要展现的内容。(2)、设计阶段：对构思与意念进行视觉化的表现，通过大量的方案比较、筛选、综合，选择具有发展深度的标志方案，进一步深化。(3)、确定阶段：对标志进行测试、考察，通过对社会与对内部员工的意见调查，使标志进一步完善。基本要素标志设计规范标志设计一经完成，就有必要对其进行规范化，包括平面与立体、室内与室外。静止与动态、国内与国际的使用，使标志的应用达到统一化。(1)、标志的制图(2)、标志造型的视觉修正(3)、标志尺寸规范第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志标志范例加拿大直升飞机公司标志韩国赛马会标志基本要素(二)标准字体标准字体是经过设计的富有企业特点的企业

名称、品牌名称以及其他应用字体，包括中文、英文或其它文字，主要是为了加强企业

的视觉统一化。标准字体与一般印刷字体不同，在字体笔画、间距、粗细等方面，都有自己独特的个性。基本要素(二)标准字体国美雅特GU回

MEIYATE国美雅特GU

口

MEIYATE基本要素(1)

企业标准字体(2)

品牌标准字体(3)

产品标准字体(4)广告标准字体1、

标准字体的设计种类基本要素(1)

适合企业特制强烈的视觉效果统一的造型风格延展性与系统化2、

标准字体的特征(2)(3)(4)基本要素(1)根据企业特点和理念进行构思(2)多方案字体草案绘制(3)选定字体方案，进行

精细修订(4)完成并进行考察标准字了体设计方法3、标准色彩是企业用来象征企业形象的指

定色彩，通常采用1-3种色彩为主，也

可根据企业特性采用多种色彩体系，广泛应用于标志、广告、包装、制服、建筑、服饰、展示、旗帜、运输工具、事

物用品等等应用设计项目上，是企业视

觉识别重要的基本要素。(三)标准色彩(1)单一色的标准色(2)

两色的标准色(3)

三色的标准色(4)

四色及多色的标准色标准色彩的设定1、色

彩红色系橙色系黄色系绿色系蓝色系紫色系适应企业食品、石化、交通金融、百货食品、建筑、百货电器、华工、照明蔬金菜融建百筑货林饮业料交通、体育、药品电子化装、装饰、服装色彩的感觉2、色彩色

相具体联想抽象联想红血液、火焰、夕阳、心脏、国旗、口红热情、喜庆、恋爱、危险、爆

发、血腥橙晚霞、果园、秋叶、砖瓦活泼、热闹、喜悦黄奶油、黄金、香蕉、阳光快乐、明朗、温情、刺激绿田园、树木、邮筒、草木和平、理想、希望、安全、新

鲜、动力蓝海洋、蓝天、湖、牛仔裤凉爽、理性、自由、冷静、寒

冷紫葡萄、茄子、紫罗兰高贵、神秘、幽雅、迷惑白婚纱、雪、白鸽、护士纯洁、虔诚、神圣、虚无黑夜晚、头发、墨汁、木炭死亡、邪恶、悲哀、孤独3

色彩的联想与象征象征图案的主要作用在于：①通过辅助图案

的造型，补充标志所建立的形象，使其更完

美、更易识别。②利用辅助图案的性格，增

加基本要素的柔软度与适应性，使视觉传达

更具表现的深度。③通过组和能创造宾主强

弱的律动感，强化整个系统的视觉冲击力，

并产生视觉诱导效果，增加亲切感。象征图案的设计可以从两个方面开发：①由

企业商标产生变化的延展性设计②另外设计

独立的造型符号。基本要素(四)象征图案kyonixkyonixkyonixsemicondutor范例kyonix

semiconductor基本要素1、企业标识2、事务用品3、环境设计4、交通工具5、包装用品6、广告传播7、企业服饰三、企业视觉识别设计(VI)

应用要素标识是整个企业员工共同使用的一种身份标

志，代表着企业的形象和面貌，一般包括徽

章、识别证、旗帜等，是随着现代企业管理

和经营方式而产生的一种企业管理手段和人(一)企业标识际交流方式。2245254(二)事务用品

企业事务用品包括标准信封、信纸，企业内部专用图纸、帐单、请柬、文件袋、证券以及便条纸等用品，同时还包括会客用的烟灰缸、茶杯、火机、钢笔等等。应用要素(三)环境设计企业环境设计包括建筑物、室内外装修风格、庭院的美化、售货亭、休息室、业务室等的样式与设计。室外招牌是宣传企业最常见有效的信息传播手段。展示是企业所进行的展览和展销时的总体设计。应用要素(四)交通工具企业的交通工具——汽车是流动的广告

载体，具有良好的宣传效果。除了明确

的企业标志、企业名称、产品名称以外，

企业地址、电话以及广告口号等都能通

过车身传达给社会大众。应用要素(五)包装用品包装是产品销售过程中重要的一环。从产品

生产到消费之间，经历运输、装卸、存储、

使用的过程，

一方面陈列在货架上直接吸引

消费者，另一方面，连同商品一起销售到顾

客手里，起着促销的作用。包装类通常包括包装箱、包装盒、包装纸以

及礼品袋、购物袋等。应用要素(六)广告传播

广告是现代商品信息的重要传播手段和方式。

按广告媒体分，有户外、报纸、杂志、电视、

邮寄、样本、POP、充气模型、月历等形式，

以图为主，图文并茂。通过这些媒体，可以在

短期内以最快的方式，在最广泛的范围内将信

息传达开来。应用要素(七)企业服饰

服装体现企业的精神面貌，便于企业内部的管理，也是树立企业形象的重要手段。企业服饰包括职工用服装、工作帽、鞋类甚至手套等。

一般分统一服装和岗位服装。

统一服装主要在款式上来体现企业精神。而

工作装要区分工作范围、工作性质和工作特

点，要求符合岗位特点。四、CI

设计手册尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的企业视觉设计形象，是Cl的基本目

标之一。因此，如何有效地建立规范而又切合实际的视觉识别系统，有赖于企业识别手册--CI

手册。CI手册是企业导入Cl实施的技术保障和系

统手册。通过CI手册成为项目实施之依据，

CI手册成为形象识别管理的理论依据，使企业对各种视觉元素统一化的管理行之有据，不会因开发项目繁多而失去参照或规

范。范

例兰州西固热电有限责任公司

LanZhouXiGuThermal

PowerCo.,Ltd1.1

标志释义1.2

标志单色及反白1.3

标志标准制图1.4

标志网格制图2.1

标准字体/中文全称2.2

标准字体/中文简称2.3

标准网格图/中文2.4

标准字体/英文2.5

标准网格图/英文3.1

标准色3.2

辅助色3.3

色彩配置3.4明度应用规范4.1

辅助图形4.2

辅助图形色彩应用规范5.1标准组合/中文全称一叠式5.2

标准组合/中英文全称一叠式5.3

标准组合/中文简称一叠式5.4

标准组合/中英文简称一叠式5.5

标准组合/中文全称一横式5.6

标准组合/中英文全称一横式5.7

标准组合/中文简称一横式5.8

标准组合/中英文简称一横式5.9

标准组合/中文全称一竖式5.10

标准组合/中英文全称一竖式

5.11

标准组合/中文简称一竖式5.12

标准组合/中英文简称一竖式

5.13

标准组合/英文全称一叠式5.14

标准组合/英文简称一叠式目录基础系统BasicVisual

Elements5.15

标准组合/英文全称一横式5.16

标准组合/英文简称一横式5.17

标志与子公司、分支机构组合规范5.18

标志与子公司、分支机构组合应用规范6.1

图形禁用组合规范6.2

色彩禁用规范基础系统Basic

Visual

Eements1.1标志释义杨忠出字小体‘大声”两字演交而来。大声”是盛唐的关称，是中学民族引以为肝饭的称调。标志鸡*大断”的民族文化内以见党语言表达出来，形加编钟、降玺，端止大方，寓意深远，独具

东方神的，别性极强。唐基础系统BasicVisual

Elements标志单色及反白标志单色实底及反白效果，是为了适合不同的使用环境，以期达到最佳的视觉效果，并且给外界一个

统一和规范的形象，在使用时应严格道照此规范。实底—-在一切白底以及浅色底上使用，以期达到最佳的视觉效果，实际应用时应严格遵照此规范。

反白一-在一切深色环境上使用，以期达到最佳的视觉效果，实际应用时应严格遵照此规范。在使用时应严格按此标准规范。唐

唐唐1.2China

Datang

Corporation[VI]唐基础系统Basic

Visual

Elements1.3

标志标准制图标志的标准制图是为了准确绘制出标准的标志，以供大型制作物实施使用，经由本图得以了解构成标

惠的各温度之间的相互关系，在复制标志的过程中力求准确，以期在对外传播中形或统一的形象。在使用时应严格按此标准规范圆半径之间的比例R1:R2=31:6R1:R2=31:6R3:R4=6.5:1R3:R4=6.5:1China

Datang

Corporation

[V]6mm

标志最小应用范围|china

Datang

Corporation

[VI基础系统BasicVisualElements标志网格制图标志的网格图是为了确保标志正确使用的科学化方法，以供未来大型制作物施工制作使用。经由本图

得以了解标志整体造型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志。在使用时应严格按此标准规范1.4企业名称标准字体是独有的，便于增加其在对外传播中的易记性和识别性，并保持统一性。使用中不

能随意改变字型、比例、粗细，也不可似斜，统一性、连续性对建立良好且有力的企业视觉形象是至

关重要的。在使用时应严格按此标准规范中国大唐集团公司中国大唐集团公司中国大唐集团公司China

Datang

Corporation[V]基础系统BasicVisual

Elements标准字体/中文全称2.12.2

标准字体/中文简称企业名称标准字体是独有的，便于增加其在对外传播中的易记性和识别性，并保持统一性。使用中不

能随意改变字型、比例、粗细，也不可倾斜。统一性、连续性对建立良好且有力的企业视觉形象是至

关重要的。在使用时应严格按此标准规范大唐集团公司大唐集团公司大唐集团公司China

Datang

Corporation

[V]基础系统BasicVisual

Elements基础系统BasicVisual

Elements标准网格图/中文企业名称标准字体的网格图是为了确保标志正确使用的科学化方法，以供未来大型制作物施工制作使

用。经由本图得以了解标准字体整体造型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘

制准确的标准字体。在使用时应严格按此标准规范4mm

中国大唐集团公司

标准字体最小应用范围China

Datang

Corporation[V]中国大唐集团公司唐2.3基础系统Basic

Visual

Elements2.4

标准字体/英文企业名称标准字体是独有的，便于增加其在对外传播中的易记性和识别性，并保持统一性。使用中不能随意改变字型、比例、粗细，也不可倾斜，统一性、连续性对建立良好且有力的企业视觉形象是至关重要的。在使用时应严格按此标准规范1全称China

Datang

Corporation1简称CHINA

DATANG1缩写China

Datang

Corporation[V]2.5

标准网格图/英文标准字体的网格图是为了确保标准字体组合正确使用的科学化方法，以供未来大型制作物施工制作使

用，本图为方格图法，经由本图得以了解标准字体造型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可

籍此快遗地检制准确的标准字体，在使用时应严格按此标准规范China

DatangCorporationCHINA

DATANG基础系统BasicVisual

ElementsChina

DatangCorporation

[V]唐3.1

标准色标准色的规定代表了企业形象，是企业特点的体现，用以强化、刺激对企业的识别。色彩是人的视觉

最先感知的。在对外传播中将起到很重要的作用，不能随意更改，正确使用标准色是塑造企业形象的关

键

.红色代表热情、能量、开拓，也寓意创新和不断追求。在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation

[V]基础系统BasicVisual

ElementsM100Y100

R255G0

B0唐3.2

辅助色辅助色的规定是对主色的延伸和补充，丰富了企业的用色而又不致于无限制用色，以利于保持集团公

司的整体形象的统一。它的出现只能处于从属地位，在使用中不能超越主色，是企业色彩的一个重要

组成部分。在使用时应严格按此标准规范基础系统 Basic

VisualElements

K100

|ROGO

B0China

Datang

Corporation[V]M35Y100|R255G16680C100M50

|R10G80

B160K15

|R217G217

B217K65

|R89G89889

唐

s

c

ual

Elements

3.3

色彩配置色彩配置表现了企业色彩之间并置的关系，以便更好地表现企业的形象，增强企业的识别性，也是对企业色彩正确使用的规范。此规范给出了标准色与辅助色之间及辅助色之间的配置标准，在应用中出现两种色彩时，请按照以下给出的标准使用，除此之外禁止使用。is统V系i础Ba基

China

Datang

Corporation

[V]在使用时应严格按此标准规范基础系统Basic

Visual

Elements明度应用规范标志的明度应用规范是为了在不同的背景下的应用而定的标准。在0-20%深度为背景的情况下，标志可为黑色；在30-100%深度为背景的情况下，标志必须反白使用，这样才能给受众以清晰规范的标惠。在使用时应严格按此标准规范唐

K10唐唐唐唐唐唐唐唐唐|China

Datang

Corporation

[VI]唐3.4K100K⁵0K00KS0K⁰CK⁶0K20KA⁰辅助图形是对集团公同形象的一种补充，在实际使用中，应根据需要应用。但辅助图形的作用不能超过公司标志，以不或弱及影响标志的识别为原则。以免让受众产生误解。使用标准：辅助图形由四个设计元素“唐光”、“地球”,“大”、“唐”组成：在实际应用中四个设计元素的

相对位置可根据实际需要调整。如遇到非黄金比列的应用时。可加入中国大唐集团公司的英文文字以协调画面的左右平街。长条形应用方案|china

Datang

Corporation

[VI]基础系统Basic

Visual辅助图形竖长方形应用方案横长方形应用方案Elements正方形应用方案4.1辅助图形色彩应用规范辅助图形色彩应用是为了更丰富地表现公司视觉形象，根据不同的应用环境选用。以达到最佳的视觉

效果。基础系统BasicVisualElements|

chinaDatangCorporation

[VI]4.2空问限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度a的范围内

，不能出现其他元素。|China

DatangCorporation

[V]China

DatangCorporation中

国

大

唐

集

团

公

司9.60基

础

系

统Basic

Visual

Elements标准组合/中文全称一叠式标志组合的标准制图是为了确保标志组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标志组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合。在使用时应严格按此标准规范唐5.1a3.5a

26a

3.5a中

国

大

唐

集

团

公

司China

Datang

Corporation9.6a唐基础系统Basic

Visual

Elements5.2标准组合/中英文全称一叠式标惠组合的标准制图是为了确保标惠组合正确使用的科学化方法、经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合，在使用时应严格按此标准规范空问限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度a的范围

内，不能出现其他元素。China

Datang

Corporation[VI]27a03580.758a2.3a2.6a2.3a

aa大唐集团公司7.2a唐基础系统Basic

Visual

Elements5.3标准组合/中文简称一叠式标志组合的标准制图是为了确保标惠组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标惠组合。在使用时应严格按此标准规范空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度

a

的范围内，不能出现其他元素。China

Datang

Corporation[VI]a2.3a

26a2.3a大唐集团公司CHINA

DATANG7.2a唐基础系统Basic

Visual

Elements5.4标准组合/中英文简称一叠式标惠组合的标准制图是为了确保标志组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标惠组合。在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation

[V]空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度

a

的范围内，不能出现其他元素。a2.7a0.7a0.3a0.74aa空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度

a的范围内，不能出现其他元素。China

Datang

Corporation[VI]基础系统Basic

Visual

Elements5.5标准组合/中文全称一横式标志组合的标准制图是为了确保标惠组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空问距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合。在使用时应严格按此标准规范中国大唐集团公司a

2.1a0.8a9.8a0.6aa0.6a标志组合的标准制图是为了确保标志组合正确使用的科学化方法，经由本图得以了解标志组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合。在使用时应严格按此标准规范2.6a

10a中

国

大

唐

集

团

公

司7aChina

Datang

Corporation空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度a的范围内，不能出

现其他元素，基础系统BasicVisual

Elements标准组合/中英文全称一横式0.4aa0.25a

0.8a0.25a唐5.6China

Datang

Corporation[VI]2.a1.4B

0.5a753a5a大

唐

集

团

公

司唐基础系统Basic

Visual

Elements5.7标

准

组

合

/

中

文

简

称

一

横

式标惠组合的标准制图是为了确保标惠组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空问距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合。空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度a的范围内，不能出

现其他元素。China

Datang

Corporation[VI]在使用时应严格按此标准规范1.大

唐

集

团

公

司空问限制为了不影响标准姐合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周围长度a的范围内，不能出

现其他元素，China

Datang

Corporation[VI]2.9a

|0.7a

83aa0.350.930.3a唐基础系统Basic

Visual

Elements5.8标

准

组

合

/

中

英

文

简

称

一

横

式标志组合的标准制图是为了确保标志组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合。CHINA

DATANG0.5a在使用时应严格按此标准规范唐基础系统Basic

Visual

Elements5.9标准组合/中文全称一竖式标惠组合的标准制图是为了确保标惠组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空问距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合，在使用时应严格按此标准规范1.7a0.5a8.5aaa空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离

组合周图长度a的范围内，不能出现其他元

素

。中国大唐集团公司China

Datang

Corporation[VI]a0.3a0.3aa

1.68唐基础系统Basic

Visual

Elements5.10标准组合/中英文全称一竖式标惠组合的标准制图是为了确保标志组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标志组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合。在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation

[V]基础系统Basic

Visual

Elements5.11标准组合/中文简称一竖式标惠组合的标准制图是为了确保标志组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造

型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合。在使用时应严格按此标准规范a1.8a055a6a空间限制

a为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周图长度a的范围内，不能出现其他aa元素。

0.35a0.35aChina

Datang

Corporation[V]a1.7aa大唐集团公司a2.9a0.75a6.8aa空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且始终保持统一、规范的视觉形象，距离组合周图长度a的范围内，不能出现其他元素。28B大唐集团公司CH

INA

DATANGa0.5a

3a0.

a2a08基础系统Basic

Visual

Elements标准组合/中英文简称一竖式标惠组合的标准制图是为了确保标惠组合正确使用的科学化方法。经由本图得以了解标惠组合整体造型比例，线条粗细，空间距离等相互关系，并可籍此快速地绘制准确的标志组合，在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation

[V]5.120.35a0.35a5aa5a0.15a0.75a0.1a空间限制为了不影响标准组合的视觉效果，并且

始终保持统一、规范的视觉形象，距高

组合周围长度0.35a的范围内，不能出现

其他元素.China

Datang

Corporation[VI]5.17

标志与子公司、分支机构组合规范标志与标准字按标准规范使用，子公司和分支机构的中文及英文名称控制在图例中灰条的范围内，

高度不得超过标志的3/4,长度根据字数的多少确定，灰条的长度随子公司和分支机构名称的长短而定，可延长或缩短.在使用时应严格按此标准规范基础系统BasicVisual

Elements0.30.3唐0.35a中国水利电力物资有限公司China

National

Water

Resources&Electric

Power

Matenals

&Equipment

Co.,Ltd.北京大唐发电股份有限公司Beijingdatang

Electric

PowerCo.,Ltd.广西桂冠电力股份有限公司GuangxiGuiguan

Electric

PowerCo.,Ltd.湖南华银电力股份有限公司Hunan

Huayin

Electric

PowerCo.,Ltd.永昌发电厂Yongchang

PowerPlant基础系统BasicVisual

Elements标志与子公司、分支机构组合应用规范标志与标准字按标准规范使用，子公司和分支机构的中文及英文名称，高度不得超过标志的3/4,长

度根据字数的多少确定，在使用时应严格按此标准规范唐5.18A|BCChina

Datang

Corporation

[VI]6.1

图形禁用组合规范组合在应用中会受一些习惯行为或主观意见的影响.不当地使用错误的组合将影响企业形象的一致性，造或不良的效果。本页列举出容易出错的组合形式，在实际应用中应避免。1比例失调唐中国大唐集团公司1组合错位中国大唐集团公司

I字体错误

中

国

大

唐

集

团

公

司|组合错误国

大

唐

集

团

公基础系统BasicVisual

ElementsChina

DatangCorporation[VI]寓基础系统BasicVisual

Elements色彩禁用规范色彩在应用中会受一些习惯行为或主观意见的影响。不当地使用色彩的组合将影响企业形象的一致性，造成不良的效果。

本页列举出容易出错的色彩组合形式，在实际应用中应避免，1标志及文字色彩错误中国大唐集团公司

中国大唐集团公司China

Datang

Corporation

China

Datang

Corporation中国大唐集团公司

中国大唐集团公司China

Datang

Corporation

China

Datang

Corporation中国大唐集团公司ChinaDatang

Corporation唐6.2China

DatangCorporation

[VI]1色彩搭配错误目录应用系统AppliedVisual

Elements6.5

环境识别/公司接待台及背景板6.6

环境识别/防撞条6.7

环境识别/会议室背景板6.8

环境识别/公司铭牌6.9

环境识别/公司部门标识牌7.1

公司宣传/路牌7.2公司宣传/路牌7.3公司宣传/路牌7.4

公司宣传/手提袋7.5公司宣传/贺卡7.6公司宣传/挂历、台历7.7公司宣传/请柬7.8公司宣传/公司报告封面7.9公司宣传/司旗7.10公司宣传/桌旗7.11

公司宣传/车证7.12

公司宣传/接站牌7.13公司宣传/纸杯、杯垫8.1

服装/办公制服(男装)8.2

服装/领带8.3服装/办公制服(女装)8.4服装/办公制服(夏装)8.5

服装/工作服8.6

服装/夏季T恤8.7

服装/安全帽9.1

车体/轿车、商务车9.2

车体/货车、厢式货车9.3车体/客车10.1

集团公司网页规范11.1

集团公司报头规范1.1

办公用品/名片1.2

办公用品/名片2.1

办公用品/信封(中式5号)2.2

办公用品/信封(中式9号)2.3

办公用品/信封(西式5号)2.4

办公用品/信封(西式9号)2.5办公用品/档案袋2.6办公用品/文件袋2.7

办公用品/内部文件交换公文袋3.1办公用品/信笺一彩色3.2办公用品/信笺一单色3.3办公用品/便笺3.4

办公用品/传真纸3.5办公用品/桌贴3.6

办公用品/即时贴4.1

办公用品/胸卡4.2

办公用品/工作证4.3

办公用品/公司徽章5.1

办公用品/会议背板5.2办公用品/会议背板5.3办公用品/会议文件封面5.4办公用品/会议桌牌5.5办公用品/会议代表证5.6

办公用品/会议工作证5.7办公用品/会议采访证5.8办公用品/会议导向牌5.9办公用品/会议欢迎牌6.1

环境识别/公司大门外观标识6.2

环境识别/室外标识灯箱6.3

环境识别/楼内导向牌6.4

环境识别/公司室内指示牌应用系统Applied

Visual

Elements办公用品名片名片中标准组合及灰色条位置、大小是困定的，姓名根据字数的多少来确定(两个字中间应空出一个字的位置),但靠名片右边及上边的距离不变：公司信息的行距可根据行数的多少调整，靠近名片左边的距离

应保持不变。规格：90×55m材质：根据实际情况选择(选择白色纸账)色彩及组合：按标准翟若愚总经理中国大唐集团公司地址，北京为西区会融大街乙18号攀实大溪海共，100032-

电话，010561987967传真.0106106.7660apiwwahcatoonEmazanoy-gcriaof

com20mm

70mmChinaDatangCorporation[VI]中文姓名：汉仅中黑简体14pt职务，汉仪中黑简体7pt公司信息：(汉字)汉仅中等线简体6pt

(英文)Arial

Bpt20mm70mm7mm

7mmChina

Datang

CorporationN2.16HahASng

Jrog

Stet

xezony

DutBojng

100032PRCHrae(-851051967987Fac(+86105196.7650pwwciecotmEmatzhainuygcina

ottoom7mmZhai

RuoyuGenoral

Meragor7mm

7mm20mm13mm22mm唐1.1Arte

Bod

tzptArlet

7pt13mm22mmArau

ept20mm55mm1.2

办公用品名

片名片中标准组合及灰色条位置、大小是困定的，姓名根据字数的多少来确定(两个字中间应空出一个字的

位置),但靠名片右边及上边的距离不变；公司信息的行距可根据行数的多少调整，靠近名片左边的距离

应保持不变。规格：90×55m材质；根据实际情况选择(选择白色纸涨)色彩及组合：按标准7mm

7mm7mmWang

WanchunPolnoa

Wodlng

Departrent

Depuy

DrecxChina

Datang

CorporationN6.18Ha

ASng

Jrrong

Ste

Xcong

DmtBejrg

100032PRCniaEnabargwtncnozhacdzocm55mm王万春思想政始工作郭剧虫任中国大唐集团公司*址，北良右百旅区命融大街乙16号华实大溪编，100032话，010-5196.77666821.5671传真：0105108.779hapswwanacd.eEmatwanguanchungdinudtoon中文姓名：汉仪中黑简体14pt

部门、职务，汉仪中黑简体7pt公司信息；(汉字)汉仪中等线简体6pt(英文)Arial

Bpt20mm

70mm7mm

7mm应用系统Applied

Visual

ElementsBod

12pt7pttpt(86105196.77066421.5671

Fac(+8665196.7756pwwuczieof.0cm20mm13mm2.2mmChinaDatangCorporation

[V]20mm13mm22mmArietAraArax20mm

70mm唐应用系统Applied

Visual

Elements办公用品信封(中式5号)信封依照国家邮政管理部门的规定，在允许的范围内设计。规格：220×110mm

材质：120g胶版纸(或根据实际情况选择)色彩及组合：按标准在使用时应严格按此标准规范，并遵守国家邮政管理部门的规定中国大唐集团公司China

Datangorporation庭话：0104196.781166215700传翼：010-5196.76658821.5701邮政编码：10003260mm中文：汉仪中等绫简体8pt英文：Atial

8ptChina

Datang

Corporation

[V]2.115mm20mm20mm85mmChina

Datang

Corporationm

·12

cn661

02191S0m(层唐应用系统Applied

Visual

Elements2.4办公用品信封(西式9号)规格：325×230m材质：120g胶版纸(或根据实际情况选择)色彩及组合：按标准China

Datang

Corporation

[VI]在使用时应严格按此标准规范20mm20mm25mm英文、数字：Atal

tpt中

)m唐应用系统Applied

Visual

Elements2.5办公用品档案袋规格：325×230×30m材质：120g牛皮纸(或根据实际情况选择)色彩及组合：按标准在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation[VI]25mm120mm25mm中国大唐集团公司ChinaDatangCorporation文

件

袋

汉仪中黑简体36pt80mm20mm70mm15mmChina

Datang

Corporation

[VI应用系统Applied

Visual

Elements办公用品文

件

袋规格：325×230×30m材质：120g胶版纸(或根据实际情况选择)色彩及组合：按标准在使用时应严格按此标准规范唐2.618mm

14mm

40mm

18mm01:0088

sran作三：0051861N3.1

办公用品信笺一彩色规格：210×297m

材质：80g胶版纸(或根据实际情况选择)色彩及组合：按标准在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation

[V]应用系统Applied

VisualElements中止：汉仪中等蛾简体Bpt

英文、数字：Atal

apt15mm15mm20mm唐50mm40mmS0mm唐应用系统Applied

Visual

Elements3.3办公用品便笺规格：140×210m材质：80g胶版纸(或根据实际情况选择)色彩及组合：按标准在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation[VI]10mm唐应用系统Applied

Visual

Elements3.5办公用品桌贴规格：75×75m材质：80g胶版纸(背口胶)色彩及组合：按标准7mm6mm中国大磨集膳公司gGpChina

Datang

Corporation

[V]22mm6mm22mm6mm7mm

30mm6mm中国大唐加图公司CwamyG在使用时应严格按此标准规范应用系统Applied

Visual

Elements办

公

用

品即

时

贴规格：按图示的比例缩放

材质：157g铜版纸(背胶

工艺：模切圆角

色彩及组合：按标准(标准组合居

中排列)在

使

用时

应

严

格

按

此

标

准

规

范中国大唐集团公司China

Datang

Corporation中国大唐集团公司7a中

国

大

唐

集

团

公

司

China

Datang

CorporationChina

Datang

Corporation

[V]唐3.60.58应用系统Applied

Visual

Elements4.1办公用品胸卡规格：105×70m材质：卡-PVC感应卡/带一金属扣、尼龙带(宽度8m)色彩及组合：按标准

照片为标准一寸在使用时应严格按此标准规范485mm(居中)25mm80mm中国大唐集团公司mrNo.0002姓名：王万春部门：思想政治工作部汉仪中黑简体13pt汉仪中黑简体oot(居中)

汉仪中果体pe图

图图China

Datang

Corporation

[V]照片4.3

办公用品公司徽章规格：15×15m(或根据实际缩放)材质：不锈钢

工艺：烤漆、镀镍、腐蚀填色、磨砂在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation

[V]应用系统Applied

Visual

Elements侧面唱中国大唐集团公司2003年工作会议自由设计区域应用系统Applied

Visual

Elements会

议

系

统会议背板规格：4000×3000m(或根据现场环境制定》材料：拉网展架

工艺：彩唤，覆膜色彩及组合：按标准

会议名称应根据实际的字数多少确定行数、大小，范围应该不低于整个背板高度的1/2,文字居中摔列在使用时应严格按此标准规范China

Datang

Corporation[V]唐5.1唐应用系统Applied

Visual

Elements5.2会

议

系

统会议背板规格：8000×3000m(或根据现场环境制定)材料：拉网展架工艺：彩唤，覆膜

色彩及组合：按标准

会议名称应根据实际的字数多少确定行数、大小，范图应该不低于整个背板高度的1/2,文字居中排列在使用时应严格按此标准规范自由设计区域自由设计区中国大唐集团公司2003年工作会议China

Datang

Corporation

[V]应用系统Applied

VisualElements会议系统会议文件封面规格：210×285mm

材质：200g铜板纸(或根据实际选择)工艺：四色印刷，覆族

色彩及组合：按标准

会议名称应根据实际的字数多少确定行数、大小，但不应超出规定的设计区域，在使用时应严格按此标准规范唐5.3China

DatangCorporation[V]中国大唐集团公司

OiuDangCarpo46中国大虚集团公司reDungCopentt18mm

90mm15mm45mm唐应用系统Applied

Visual

Elements5.4

会议系统会议桌牌规格：145×80m材质；支架为透明有机板，内插纸张工艺：四色印刷

色彩及组合：按标准

此会议桌牌为基本的规格，如遇到其它规格，可等比放大，比例与图例不一致时，按实际情况设计。在使用时应严格按此标准规范1中文桌牌7mm英文桌牌7mm1中英文桌牌7mmmmmmmmmmmmmm汉仪中黑简体72ptArlainod

eopt1立体示童图汉仪中黑简体coptArhal

Boid45ptChina

Datang

Corporation

[V]2mm

60mm中围大唐重团公司w25552mm60mm中国大康集团公司umycno2555Zhai

Ruoyu2mm60mm中国大磨集团公司Oc2555翟

若

愚Zhai

Ruoyu翟

若

愚6mm中国大唐集团公司2003年工作会汉工作证汉仪中黑简体42pt

汉仪中黑简体14pt会议工作证规格：105×70m材质：塑料封套、内插纸张、尼龙挂带(8mm)或金属夹

色彩及组合：按标准

会议名称应根据实际的字数多少确定行数、大小，但不应超出规定的设计区域.在使用时应严格按此标准规范|会议名称字数少的情况

Applied

VisualElements

5.6

会议系统China

Datang

Corporation[V]中国大唐集团公司2003年工作会议工作证汉仪中黑简体42pt汉仪中吊简体14ptI

挂带工作证应用系统|会议名称字数多的情况46mm自由设计区域自由设计区域自由设计区域5.9会议系统会

议

欢

迎

牌规格：500×700mn,或根据实际情况等比调整材质：彩喷、覆膜色彩及组合：按标准会议名称应根据实际的字数多少确定行数、大小，但不应超出规定的设计区域。在使用时应严格按此标准规范应用系统Applied

Visual

Elements欢迎参加本次会议Welcome中国大唐集团公司

2003年度工作会议ChinaDatang

Corporation[VI]中国大磨集团公司chia

tating

peeatan50mm300mm唐550mm150mm45mm6.1

环境识别公司大门外观标识规格：按实际情况缩放材质：不绣钢、铝板或其它材料

色彩及组合：按标准工艺：腐蚀填色，或实际需要选择，外打灯因材质的不同，浅色的材质上标准组合使用标准颜色，深色材质上标准组合使用的颜色以灰色及白色为主。IA应用系统Applied

VisualElementsChina

Datang

Corporation[VI]唐1B唐应用系统Applied

Visual

Elements6.2环境识别室外标识灯箱规格：按实哂比例缩放材质：进口有机玻璃吸塑

色彩及组合：按标准China

Datang

Corporation

[V]工艺：油墨丝印应用系统Applied

Visual

Elements环

境

识

别楼内导向牌规格：按实际情况缩放材质：不锈钢拉丝及铝扣板或其它材料色彩及组合：按标准工艺：腐蚀、烤漆、丝网印刷因材质的不同，浅色的材质上标准组合使用标准颜色，深色材质上标准组合使用的颜色以灰色及白色为主，IB唐6.3IAChina

Datang

Corporation

[V]应用系统Applied

Visual

Elements环境识别公司室内指示牌规格：按实际情况缩放材质：亚克力或其它材料

色彩及组合：按标准工艺：雕刻、丝网印刷因材质的不同，浅色的材质上标准组合使用标准颜色，深色材质上标准组合使用的颜色以灰色及白色为主。China

Datang

Corporation

[V]唐6.4唐应用系统Applied

Visual

Elements6.5

环境识别公司接待台及背景板规格：按实际情况材质；不锈钢、金属面防火板色彩及组合：按标准工艺：雕刻、丝网印刷中国大唐集团公司ChinaDatangCorpowtion平面图China

Datang

Corporation[V]中国大唐集团公司CninDstngCorperion唐应用系统Applied

Visual

Elements6.7