【新能源】云度汽车公关整合传播方案

【新能源】云度汽车公关整合传播方案汽车市场趋势之新能源电动车行业及背景2016年新能源汽车购买意愿达35.6%2017年＞50%（混合动力25%，电动27%）数据来源：艾瑞咨询《2016年中国新能源汽车市场研究报告》尼尔森《2017年新能源市场洞察联合调研报告》2017年新能源汽车规模有望达到50-60万辆2020年达到174万辆新能源及电动车的快速发展-行业日益严重的环境问题加大政府力度，雾霾、污染、环保等让新能源成为解决方案。政策的大力支持，如补贴、限号等，发展利好政策支持减免购置税推动充电设施建设取消地方目录消除地方保护39城市群，88城市推广公务车采购中新能源汽车比例不低于30%对示范城市充电设施建设给予财政奖励行业及背景新能源及电动车的快速发展-产品品牌车型信息比亚迪宋EV，续航里程300km，17年6月上市元EV，预计年内上市荣威e-RX5，已上市，续航里程300km传祺GS4EV，续航里程240kmGE3EV，续航里程310km，17年7月上市，23.28万江淮IEV7S，续航里程200km奇瑞瑞虎7e，续航里程350km吉利远景X1纯电版品牌车型信息长安CS15纯电版，续航里程300km观致续航里程280km宝沃BXi7，续航里程500km，预计2018年上市东风风神AX5EV，续航里程300km汉腾汽车X5EV奇点汽车iS6EV，5座+7座，续航里程400km部分即将上市和在研纯电动SUV新车型信息行业及背景新能源及电动车的机会与希望连续两年新能源全球销量第一牌照成为稀缺资源，推动新能源车销量再攀升行业及背景新能源及电动车的抢占与挑战自主企业技术产品不断进步蔚来EP9世界最快电动车电池技术与专利新技术与新材料出现有国际竞争能力的企业行业及背景SUV与中国品牌车企变化中的危与机行业背景SUV是中国汽车品牌的救命稻草2017年增速放缓但基数更大同比较高行业背景车企分化严重传统三强更加稳定并拉开差距，吉利汽车亮眼行业及背景趋势企业蔚来汽车首款电动车ES8成功上市产品有待观察营销和传播方式值得借鉴蔚来汽车：高举高打圈层营销他山之石趋势企业上汽通用五菱宝骏的产品及传播策略每年/每半年集中力量打造一款爆款车型上汽通用五菱宝骏：产品为王渠道&消费者他山之石趋势企业上汽乘用车互联网战略初见成效传播借力打力：荣威i6挑战吉尼斯，金星秀等上汽乘用车：明确标签借力打力他山之石趋势企业吉利销量高速增长与传播提升传播事件爆发：100度温差挑战，博越车友系列，研发中心吉利汽车：整体提升+事件拉动他山之石趋势企业领克在包装与传播上实力与娱乐并举传播推陈出新：领克游乐场领克01时区等领克汽车：不拘一格创造创新他山之石消费者与传播变化：更年轻更下沉更整合消费者变化年轻一代消费者选择多元化接受网络化依然创造被选择机会，传播环更偏向移动终端传播变化头部媒体+特定渠道+IP与内容+沉下去普通大众媒体影响力减弱，上述四种整合才更有效传播趋势他山之石&云度品牌传播策略再思考现象级品牌传播小结公关下沉贴近用户产品标签传播利器体系思考传播课题创造创新有料有趣010203产品标签传播利器

品牌需要产品支撑着力于产品标签更明确创造创新有料有趣

摒弃传统打法传播事件拉动基础扎实再博出位公关下沉贴近用户

走出去参与车展贴近经销商用户传播引领下沉趋势体系思考传播课题

全方位思考企业品牌产品聚焦核心传播课题04现象级品牌传播小结他山之石&云度品牌传播策略再思考云度汽车四大课题特点感知信任突破WHY为什么信任云度业界/消费者WHERE&WHEN有什么云度的存在感内容/渠道HOW记什么还能搞出花样事件关注效果云度汽车整合传播的“危”与“机”四大课题WHAT是什么云度的特点传播定位云度汽车整合传播的“危”与“机”：品牌及产品定位梳理四大课题之一WHAT是什么云度的特点传播定位很放心安全动力驾控纯电动纯净空气系统超智能智联互动娱乐为改变而生十万级纯电动享受SUV云度优势在哪里WHERE&WHEN有什么云度的存在感内容/渠道云度汽车整合传播的“危”与“机”：传播存在感四大课题之二内容输出多样化新鲜感渠道配置有核心更针对性在卡好位基础上敢于出位云度的感知存在感公关内容革新拉动针对性渠道深度覆盖核心价值观与竞争力WHY为什么信任云度业界/消费者云度汽车整合传播的“危”与“机”：传播信任度四大课题之三云度的传播信任度企业与领导人传播专项品牌及产品实力经销商供应商体系等企业品牌产品销量为云度全方位保驾护航全方位的新能源践行者HOW记什么还能搞出花样事件关注效果云度汽车整合传播的“危”与“机”：品牌及产品卡好位博出位四大课题之四云度传播如何突破-事件品牌事件中国新城镇公益跑产品事件360度SUV实验室营销事件智为汽车区域终端借力热点体育世界杯及娱乐营销等新思路新打法以精准有效事件配合资源拉动整体传播公关传播课题一有特点云度品牌及产品核心竞争力为改变而生123云度汽车整合传播的“危”与“机”四大课题4公关传播课题二被感知云度公关内容及渠道传播力企业品牌产品矩阵公关传播课题三能信任云度的背书体系及各种实力新能源践行者公关传播课题四善突破云度独具一格的事件打造力独特资源创新打法2

PR版块

传播矩阵|事件拉动1、企业&品牌&产品传播矩阵2、针对性公关事件传播3、媒体关系及舆情保障等新能源汽车是大势所趋理念差异化产品最关键从π1

π3相关竞品营销态势开始π1竞品分析π1竞品分析消费者画像传播定位等整合篇经典·历久弥新-北汽EV160都市新悦-长安CS15EV电动车为主，辅助考虑代表性同级别SUV经典·历久弥新-北汽EV160为乐趣而生的人工智能电动汽车传播口号“未来电动走进生活”专家看车团营销事件“双子星领衔，迎战通州半马”活动普莱德电池，密度大、重量轻充放电时间更短动力更强劲可靠性高使用寿命长5分钟过滤气体污染物80%高品质环保材料内饰车内VOC排放远低于国家限定标准产品传播点产品定位先进的坡道防溜坡系统倒车影像雷达智能泊车系统独有的低温预加热技术低温下预先启动升温有效提升低温充电效率保证出行无忧小型新能源车型KOL长距评测低温预加热保障国际领先电池自技术更高安全配置车内空气净化系统云贵媒体试驾会活动都市新悦纯电动SUV-长安CS15EV自在E起出彩传播口号“跑出你色彩——长安CS15炫夜荧光夜跑行动”营销事件“做最好的自己”视频征集活动人体工学座椅设计环保空调可选全景天窗装饰你的旅途ESP车身电子稳定系统博世（Bosch）第九代ESP车身电子稳定系统集成EBD、ABS、TCS、ESP、HBA、HHC6项领先科技产品传播点产品定位EPS电子助力智能倒车影像净爽花粉过滤器“未来感”前格栅独“型”其道动感蓄势车体独具"锋味“时尚日间行车灯小型SUV车型汽车之家合作长距测评硬派气质，E起帅出气质精致时尚内饰智慧生活，E起畅享舒适全心呵护，E起悦享安全“CS15阳光跑”活动π1竞品分析π1竞品分析消费者画像传播定位等整合篇产品人工智能电动汽车强调经典可靠用户注重车主口碑开始贴科技互联北汽EV160可见SUV强调性能非常关键型动越野有市场电动车的标签待完善SUV受众更广CS15

EV产品自在E起出彩理性与感性并重用户重视线上互动传播，强调用户圈打造π3竞品分析π3竞品分析消费者画像传播定位等整合篇EV先行者能所不能-传祺GE3不止是超越-帝豪EV300自动挡五星安全SUV-比亚迪元EV电动车为主，辅助考虑代表性同级别SUVEV先行者能所不能-传祺GE3EV先行者能所不能传播口号易车网专业评测营销事件传祺GE3斩获第五届轩辕奖传祺新一代快充技术，快充30分钟至80%慢充仅8小时充满电池平整化布局技术领先的永磁同步电机66%高强度车身全方位6安全气囊博士ESP9.1车身电子稳定系统TPMS智能胎压监测系统产品传播点产品定位智慧传祺T-BOX车联网3.0系统呼吸式EV专属智能充电提示全系EPB电子驻车制动系统无钥匙进入及一键启动智能手机无线充电Carlife互联360°全景泊车影像系统横向悬浮式立体座椅低VOC无异味车内环境跑道方圆棕黑皮质内饰豪华车级360全方位静谧空间纯电智能SUV“e起来”试驾会领潮|前卫科技造型领航|纯电专属平台领智|智能出行伙伴科技保驾

无忧安全腾通汽车辣评向远而升-帝豪EV300向远而升传播口号荣获“年度绿色汽车大奖”营销事件“蓝色吉利行动芯动百城”巡展活动系统优化-更经济更节能续航300kmSPORT模式：更强劲的动力输出ECO模式：兼顾动力性和经济性八大测试，确保电池安全八大管理策略，保障电路安全超高强度车身，五星安全基因产品传播点产品定位舒适体验，6向电动调节皮纸座椅静音技术，提供39分贝静谧移动空间多功能方向盘，操控更得心应手电动天窗，让视野随里程共驰骋电池智能温控管理系统ITCS系统优化更经济更节能夏季酷热，智能冷却冬季极寒，智能预热插电混合动力车型联合电商，双11活动轻松充电300续航舒适享受安全护驾吉利线下巡展活动自动挡五星安全SUV-比亚迪元EV自动挡五星安全SUV传播口号“重走大师路，开着比亚迪元，去找一位男神”活动营销事件比亚迪联手易车-首届众测活动青春的姿态，切换自如德国专家调教底盘操控过人，得心应手产品传播点产品定位车载4GWiFi分分钟穿越次元双色外观设计性格不凡，给你好看小型纯电动SUV合作新浪汽车-汽车黑科技爆表颜值炫酷科技车载互联精准操控搜狐汽车专业评测π3竞品分析π3竞品分析消费者画像传播定位等整合篇产品EV先行者能所不能科技智能用户试驾会媒体评测注重媒体传播整合性不够传祺GE3可见相关对照竞品都注意科技与用户角度的探索和均衡较多强调纯电动带来的新改变帝豪EV300比亚迪元EV产品不止是超越高质感纯电动用户非常注重用户口碑传递并辅助各种活动等产品自动挡五星安全SUV科技型传播用户重走大师路易车众测重视体验体验先行消费者连接与直接感受有明确的标签和具象多种探索借鉴传统车企更要突破尤其在事件与传播结合上

体验先行更直接的联结消费者，更标签化塑造企业与品牌多种探索不局限于传统日常传播，结合热点制造事件

π1

π3竞品营销态势小结主题π1舆情保障媒体维护、舆情监测、危机管理等整体Roadmap阶段策略企业品牌为改变而生传播强化，π无处不在阶段产品上市期销售上量期销量稳定期传播营销化，π让你无法拒绝口碑&粘度，π让你不舍离开※π3上市北京车展越野·越出彩——云度π1魅力光影季234167851012911预热期上市期持续期内饰配置价格预售内饰配置价格预售通稿对比拆车测试独家测评以互联网思维，传递工匠精神：诠释品牌内涵，展现企业实力，坚定品牌未来①“新能源派系”话题炒作专项；②“π系实力”领导访谈专项；③“少一点不是π”工匠精神传播；④年终“南派崛起”盘点越野·躁起来——云度π1摇滚狂欢季线上招募魅力光影之旅魅力光影巡展试驾有礼摇滚派对双十一疯狂购中国电动SUV黑马话题上市发布会冬季试驾PREPRπ3PREPRπ1产品深化三重奏π3产品上市三部曲平台运营网络发布及自媒体发布、口碑维护、电商平台、粉丝及车友会运营、区域销售、增值服务等—

企业&品牌&产品传播矩阵

—企业：新能源派系中的云度占位品牌：云度人与云度π实力产品：具体分车型传播“新能源派系”云度卡位专项让行业掀起对于“派”系的讨论快速提振“派”在行业内的认知度，核心媒体对云度的正向认知企业：新能源派系中的云度卡位话题炒作，KOL参与，拔升高度，强化印记制造话题，激发媒体互动热评如何让“π派”立声，让云度快速成为行业热议焦点？京派苏派粤派徽派南派传播话题新能源派系之争以云度为代表的南派正崛起为新势力扩张速度最快新能源领导者主流门派发展较早1月2月3月结合年终盘点，率先抛出“新能源派系之争”话题，提出新能源市场五大派系的市场格局话题示例：《新能源派系之争，五大派鼎立之势》传播节奏预测新能源派系竞争态势，提出云度为代表的南派是黑马话题示例：《年新能源派系之争，南派有望突围》结合π3上市，解读南派的实力，前瞻云度汽车的发展前景话题示例：《π3将上市！南派率先发力，新能源市场风云再起》传播内容新能源发展形势盘点粤派、京派、徽派、苏派、南派五大派系格局基本确立解读各大派系特点，粤派为领导者、京派加速扩张、徽派增速较快、姑苏派忙于燃油车，而新近的南派，以π1入市为标志，正式加入竞争，迅速成为黑马话题示例：《新能源派系之争，五大派鼎立之势》话题示例：《新能源派系之争，南派有望突围》政策引导，新能源行业加速洗牌分化如今的五大派系竞争格局将发生变化，最为反应速度最快的车企，南派有望从整个市场中突围以云度为代表的南派，专注纯电动SUV这个细分领域，定位稳、准、狠话题示例：《南派率先发力，新能源市场风云再起》云度π3近期正式上市，南派率先发起新能源市场的冲锋号以云度为代表的南派，专注纯电动SUV这个细分领域，拥有自主研发、轻量化、电驱动技术、安全性+智能互联作为反应速度最快的车企，南派有望从整个市场中突围邀请说明：主要是以全国重点媒体为主，覆盖5+5+2核心媒体群，影响力强、关注度高的自媒体核心媒体自媒体媒体推荐发布首页率保证100%十大及核心行业类首屏率＞50%所有发布维护引导率＞95%形式：媒体原创报道+推动全网转载数量：4篇/月，共12篇话题传播：网络媒体传播示例话题传播：自媒体传播示例形式：媒体原创报道+朋友圈转发数量：2篇/月，共6篇“π系实力”领导访谈专项延续派系之争热度，传递南派的“π系实力”系列高层访谈，传播重点：互联网思维、产品策略、技术实力、未来规划品牌：云度人与云度π实力π系实力战略规划双子座产品策略智能互联网产业生态品牌精神为改变而生工匠精神互联网思维技术实力云度技术发展路线技术实力：轻量化、互联网、远程控制、无人驾驶……品质实力云度工厂制造工艺检测标准安全性能传播话题4月5月6月结合北京车展，领导集中访谈，从未来战略发展方面解读“π系实力”话题示例：《云度构建“π系实力”：打造智能互联网产业生态圈》《专访云度林密：双子座产品策略已经落地》传播节奏“π系实力”话题传播，技术总监谈互联网思维话题示例：《云度技术总监：三阶段实现技术迭代升级》“π系实力”话题传播，工厂领导谈品质DNA，强调工匠精神话题示例：《专访云度工厂：少一点就不能叫“π”》传播内容《云度刘心文：构建“π系实力”：打造智能互联网产业生态圈》专访媒体：财经类、行业KOL访谈方向：云度战略发展规划云度“为未来而生”品牌理念提出打造“π系实力”《专访云度林密：双子座产品策略已经落地》专访媒体：财经类、行业KOL访谈方向：云度双子座产品策略解读云度品牌“为未来而生”解读云度营销体系建设规划《专访云度工厂：少一点就能叫“π”》专访媒体：垂直类媒体访谈方向：云度品质DNA云度“工匠精神”《云度技术总监：三阶段实现技术迭代升级》专访媒体：垂直类媒体访谈方向：云度技术发展路线技术实力：轻量化、互联网、远程控制、无人驾驶……4月6月5月传播示例形式：媒体访谈报道+推动全网转载数量：4月2篇，5月1篇，6月1篇，共4篇云度构建π系实力：打造智能互联网产业生态圈“少一点不是π”工匠精神传播专项承接领导访谈，深入解析品质，展现π的精神内核系列视频传播，通过产品生产过程，传递工匠精神、品质DNA品牌：云度人与云度π实力匠人的初心三十年不变经过几代车型最终成就一器全心、全力、全情的投入只为一方品质之作以品质为先，与科技为伍云度汽车唯匠人手中造理性篇章：匠心故事解密π的品质DNA感性篇章：时间胶囊背书传播+价值感知品质时间囊一部影片π个人，讲述你不知道的汽车匠人汽车品质故事3.1415926535898･･････π不会结束，品质将永恒40后造车者匠心造车人，曾经被国家领导接见70后的中国第一批汽车人他们是普通的梦想家，他们是中国第一代“汽车人”90后的蜕变汽车品质20年发展，唯有匠心不变谁在创造汽车品质？感性篇章理性篇章以现工人为视角传递云度汽车制造过程中的匠人态度我是云度涂装车间：王二喜每辆云度的品质把关人我是云度电机车间：李东升每辆云度的品质把关人我是云度质检部：苏春梅每辆云度的品质把关人谁在坚守汽车品质？制作过程视频记录，直观演绎理性讲述云度汽车生产制作的品质诞生历程传播渠道视频网站推位微博大v发布APP移动端发布年终“南派崛起”盘点专项重提年初“新能源派系之争”话题，总结“南派”的全年发展通过年终盘点，奖项合作，展现云度2018年发展成就企业与品牌年末盘点π1、π3分车型传播π1产品USP体验营销π3产品上市分阶段传播阳刚越野派π1体验营销演绎视觉盛宴展现产品造型魅力通过π1汽车图像素材的拍摄，展现产品独特的时尚魅力富有冲击力的视觉产出，激发用户分享传播1平台合作联手时尚摄影平台蜂鸟2汽车杂志与《华夏地理》杂志合作，产出π1专属图片视觉库演绎视觉盛宴展现产品造型魅力电池可靠性拍摄π1冬季动态大片，展现产品在冬季的优势性能造型刚性越野与越野地标结合，为产品注入硬派元素工匠精神精致细节展现，凸显产品精益做工，体现工匠精神预热招募期启动及活动期传播分享期ATL广宣、口碑广宣、PR分享、口碑MinisiteMinisiteBTL启动客户招募、邀请，故事征集，进店赏车&试驾，潜在客户跟进&促单，路演店头π1个性体验区布置，媒体专访&试驾续航报纸微博、微信、Minisite“越野·越出彩”——时间规划活动阶段：前期预热——活动启动招募1月11日-3月11日线上作品巡展——“越野·越出彩”主题摄影巡展3月11日-4月11日重点销售区试驾活动——魅力光影之旅4月11日-5月11日十座城市参与者：云度经销商、π1潜客、媒体、摄影爱好者越野·越出彩-魅力光影季主题活动活动主题：越野·越出彩——魅力光影大赛【活动时间】1-6月【活动人员】云度潜在客户、媒体记者、摄影爱好者、专业摄影师【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒【活动内容规划】前期预热—试驾活动—收集作品评选—作品巡展目的Objective1、以“越出彩”为核心开展摄影主题系列活动，结合π1城市与自然的属性，体现产品“型动”“阳刚”特质，进而吸引关注、形成传播；2、通过与蜂鸟、《华夏地理》强强联合，凸显云度π1的产品USP，强化产品高颜值特性。【活动时间】1月11日-3月11日【媒介组合】微博+微信+Minisite【合作媒体】蜂鸟网,中国专业摄影门户网站,学习摄影技巧、分享摄影图片,这里有极具个性的摄影作品，产出了一大批高品质图片目的Objective1、与蜂鸟论坛联合，征集受众镜头下云度的魅力图片，吸引受众关注；2、通过客户试驾，提升用户体验，赢取用户口碑；3、完成活动招募，选定参与活动的目标客户，为线下活动铺垫。前期预热—试驾活动—作品巡展越野·越出彩-魅力光影季主题活动预热期规划搭建招募平台→发布招募信息→网络传播→网友投票→线下活动（视觉盛宴）→互动分享招募两条腿走路：蜂鸟论坛活动页进行故事征集，为招募与集客平台、传播多维度组合：传统媒体与新媒体配合Minisite微信活动平台垂直网站专题页面经销商网站精准广告微信推广话题炒作报纸广告广播广告稿件类别主题建议媒体选择公关新闻稿年轻就要豁出去,高颜值π1带你越出彩！区域媒体：报纸、网络、广播爱玩、也爱拍——云度π1光影季火热招募中垂直媒体地方站口碑传播征集网友参加探索故事分享活动BBS/Minisite/微博勇敢去玩，π1不惧前路BBSπ系车主的越出彩生活越野·越出彩-魅力光影季主题活动预热期传播越野·越出彩-趣玩之旅活动主题：越野·越出彩——魅力光影之旅【活动时间】5月10日-5月20日【活动人员】云度π1精英车主、媒体、著名摄影师、摄影爱好者【媒介组合】网媒（门户、垂直、地方网站）+自媒体（微博、微信）+视频、论坛+平媒【路线设计】北京、福州、广州、青岛、天津、武汉、西安、哈尔滨、大连、成都目的Objective1、与《华夏地理》杂志联合主办的“越野·越出彩”摄影大赛线下比赛；2、活动用车π1，通过客户试驾，提升用户体验，赢取用户口碑；3、从历史文化到社会人文，再到自然的融合，徜徉山水之间体验驾乘乐趣。前期预热—试驾活动—作品巡展车轮上的饕客活动启动4人一组/共10组指定行车路线行车中互动网友线上活动稿件发布活动介绍自由组队，深入城市深处，寻找城市最具标志性的建筑，“在熟悉的城市当作陌生人”。在集合完毕后乘坐π1寻找地标，拍摄最“出彩”的图片，在行车的途中体现互联网性能，凸显科技出位、续航出彩的特点。π1精英车主、媒体、著名摄影师、摄影爱好者北京：老掌沟、卢沟桥等历史文化厚重之地福州：云度π1诞生地，福建土楼等广州：著名港口城市，充满潮文化青岛：中国著名啤酒节，海味城市成都：天府之国，西部中心城市天津：著名美食城市，经济改革典范区大连：中国著名海滨城市，探索渤海之滨哈尔滨：东方莫斯科，著名的冰城宜昌：长江三峡所在地西安：历史文化古城，西部重要中心城市城市推荐越野·越出彩-摄影巡展活动主题：“越野·越出彩”魅力光影巡展【活动时间】6月1日-6月30日【活动形式】著名商圈或艺术氛围浓烈区域，设置外展，将车与影结合，颠覆传统路演形式，重温没光影之旅上的心路历程，感受型动派π1的出色颜值，阳刚气质以及品牌所代表的活力形象目的Objective1、借助爆发活动，剪辑专题视频进行后续保温传播，凭借优质用户体验赢得客户口碑。提升品牌认知度；2、配合活动后续传播和优质口碑，展开π1获奖摄影作品巡展，促进销量。前期预热—试驾活动—作品巡展1月11日-3月11日3月11日-4月11日5月11日-6月11日市场阶段预热阶段爆发阶段保温&冲量阶段主题活动魅力光影之旅公关“越野·越出彩”魅力光影之旅传播受众关注走势招募阶段活动进行阶段延续阶段魅力光影巡展主题活动视频传播联合推广光影季活动预热活动招募“越野·越出彩”——传播节奏4月11日-5月11日π1型动派USP卖点传播用户口碑传播越野·躁起来

·π1摇滚狂欢季让摇滚产生与内心的共鸣震撼让云度带来属于每个人的越野释放一场野性、阳刚的摇滚派对在音乐中交流；非洲鼓/篝火/互动，自娱自乐自High！一场新老车主的分享盛宴，一次卖家买主的交流舞台！预热招募期启动及活动期传播分享期ATL广宣、口碑广宣、PR分享、口碑BTL店头试驾、活动招募沿海自驾行+沙滩音乐pa年底冲量报纸微博、微信、活动阶段：店头试驾——活动招募10月15日-10月31日全国爆发期——沿海自驾行+摇滚派对11月1日-11月5日海南活动保温——视频宣传+店头促销11月10日-12月31日全国参与者：云度经销商、π1潜客、媒体、摇滚爱好者、音乐爱好者活动视频剪辑、店头促销团购、车展越野·躁起来——时间规划越野·躁起来-音乐狂欢季主题活动活动主题：越野·躁起来——π1摇滚狂欢季【活动时间】10月-12月【活动人员】云度潜在客户、媒体记者、摇滚爱好者【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒【路线设计】沿海路线（待定）目的Objective1、以“躁起来”为核心开展音乐主题系列活动，强化π1“阳刚越野”特质，进而吸引关注、形成传播；2、通过π1的传播推广，提高云度的整体品牌认知度，进而促进销量，打好年底的收官之战。活动主题：越野·躁起来，云度π1试驾有礼【活动时间】10月【活动人员】π1潜在客户、音乐爱好者【媒介组合】微博、微信【活动内容】邀约潜客到店试驾，发送试驾照片到微博@云度@三位好友，转发量或点赞量前10名的参与者将获得环海行及摇滚派对名额目的Objective1、邀约潜在客户到店试驾，通过加强客户体验，提升转化率；2、通过客户自身体验，赢得品牌口碑，形成二次传播。越野·躁起来-π1摇滚狂欢季预热期活动主题：越野·躁起来—π1摇滚派对【活动时间】11月【活动人员】预热活动获选者、媒体记者、摇滚爱好者【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒【活动内容】沿海自驾行+沙滩摇滚Pa目的Objective1、通过活动引爆传播，形成区域关注焦点；2、通过活动体验，形成参与者对产品的认知和喜好。越野·躁起来-π1摇滚派对试驾时间：14:00-16:00预计耗时2小时试驾人员：预约活动获选者、媒体记者、潜在车主等20人试驾路线：广州---珠海试驾里程：150KM试驾重点：感受出色颜值、出位科技、出彩续航等越野·躁起来-π1摇滚环海行活动时间：18:00-21:00参与人员：预约活动获选者、媒体记者、潜在车主、当地潜客或老车主等活动地点：珠海沙滩活动内容：海风、音乐、鼓点、篝火、舞蹈、欢呼、π1车灯秀集体助兴，爱生活爱音乐的同道中人从四面八方相聚沙滩派对，感受激情，释放越出彩。越野·躁起来-π1摇滚派对活动主题：越野·躁起来，“双十一”疯狂购【活动时间】11月-12月【活动人员】潜在客户【媒介组合】视频网站、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒【活动内容】剪辑活动视频，在视频网站、门户垂直网站、自媒体等进行保温宣传，借势双十一及双十二两天在各地举办团购活动，促进年底冲量。目的Objective1、借助爆发活动，剪辑专题视频进行后续保温传播，凭借优质用户体验赢得客户口碑。提升品牌认知度；2、配合活动后续传播和优质口碑，展开车展、团购等系列活动，促进全系年底销量。越野·躁起来-π1摇滚狂欢季后续传播10月WeekWeek11月WeekWeekWeekWeek12月市场阶段预热阶段爆发阶段保温&冲量阶段主题活动促销集客越野·躁起来—π1音乐狂欢季公关草根歌手视频传播“释放越出彩”主题活动PR传播受众关注走势WeekWeek招募阶段活动进行阶段延续阶段WeekWeekWeekWeek年底冲量（双十一团购、车展等）“越野·越出彩”音乐季主题活动分享传播π1试驾有礼店头活动（集客、促销）主题活动视频传播音乐季活动预热活动招募越野·躁起来-π1摇滚狂欢季传播行程智慧动感派π3上市分阶段传播前期预热阶段证言：产品力夯实阶段舆论引爆、营造氛围媒体舆论定调城市自由试驾冰雪试驾π3上市传播节奏权威媒体提前测试针对产品USP媒体引导和定调处理“中国纯电SUV黑马”话题炒作权威发声专业传声跨界聚声冰雪试驾黑龙江查干湖冬捕恶劣状况下的续航测试（-35℃）媒体体验测试上市期纯电动黑马舆论营造极限试驾实力派形象彰显在5座城市开展为期3天的自由试驾深度扩散π3产品卖点城市自由试驾“中国电动SUV对比拆车测试”倒计时海报预热全网直播拆车全媒体拆车评上市期对比拆车测试“黑马”话题炒作对比拆车测试预热期传播独家测试精选中国最具话语能力的媒体，进行传播定调和产品定义内部测试车辆的性能与特点，凭借媒体自身魅力及影响力宣传产品特性，深入打动人心。传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行评测指标：提前测试针对产品USP，媒体引导和定调处理对标车型：广汽传祺GE3帝豪EV300等参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站云度π3体验测试媒体试驾：权威媒体试驾云度π3，产品定调引燃云度π3体验测试试驾释放云度π3谍照信息，曝光配置数据云度π3产品设计，云度π3更强更贴近2个传播信息：1、技术参数曝光超能动控组合2、外观设计深挖酷炫外观时尚智能

云度π3体验测试产品诠释：价格铺垫：主动释放车型优势，媒体合作前瞻车型市场发展媒体预测价格，拔高市场价格预期1、产品层面：释放产品核心卖点2、市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力3、品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约稿、领导访谈

云度π3价格引导上市期传播权威发声跨界聚声专业传声炒立围1.确立云度π3是中国纯电动SUV的实力派，抛出经典话题，贴上“纯电动SUV市场的黑马”标签，并在市场立威。2.解读诠释“黑马”，夯实行业及市场对云度π3是中国纯电动SUV黑马的经典认知，构建产品形象壁垒，确立调性。3.将云度π3与“黑马”进行跨界关联，扩散其“纯电动SUV中的黑马”形象，彰显的品牌风范。“中国纯电动SUV黑马”话题传播上市期话题传播90权威发声——贴“中国纯电动SUV的黑马”标签中国纯电动SUV黑马的经典评论内容：①中国新能源发展的全新代表③将纯电动与互联网完美结合④质量可靠，皮实耐用的经典外炒外媒点火：定调云度π3系列是“中国纯电动SUV的黑马”阶段目标：通过外媒报道，初步为π3系列贴上“中国纯电动SUV的黑马”，引发中国行业及消费者对云度π3系列的关注执行手段：以云度π3系列是中国新能源汽车全新代表，呈现中国新能源汽车产业进步的同时，体现云度π3系列是“中国纯电动SUV的黑马”的地位与重要性媒体选择：外国媒体/媒体人专业传声——形成“中国纯电动SUV的黑马”形象认知立威跨越时空的历史话题：评述云度π3系列的“黑马”地位传播内容：国内汽国权威媒体跟进外媒话题，呈现中国新能源汽车发展史上的重要企业与车型，继续强化云度π3系列是“中国纯电动SUV的黑马”这一话题，同时评价是中国新能源车型的代表。媒体选择：汽车商业评论标题示意：《云度π3以黑马之姿蹿红新能源市场》专业传声——形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知立威跨越品类的产品话题：“中国纯电动SUV的黑马”传播内容：作为国内第一个专注于纯电动SUV的整车制造商，云度旗下π3系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是“中国纯电动SUV的黑马”。媒体选择：车市红点公众号、第一电动网标题示意：《云度π3系列：专注纯电动SUV的执念》专业传声——形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知立威市场角度：新能源市场的黑马传播内容：汽车市场百花齐放，每年都有大量的新车上市，总有些车型能够蹿红市场，成为车市的黑马，在新能源市场，最新上市的云度π3系列，已经成为消费者心目中的经典之作，π3系列已被誉为“中国纯电动SUV的黑马”。媒体选择：凤凰汽车/新浪汽车标题示意：《谁是你的菜蹿红新能源车市的车型推荐》大众聚声——扩散“中国纯电动家轿的经典”品牌形象围众跨越功能的走心海报：黑马就是敢于创新传播形式：创意海报传播内容：将产品信息与创意文字相结合，阐释π3的突破性创新性，突显其超越“中国纯电动SUV中的黑马”形象传播形式：官方微博、微信、微信公众号及媒体朋友圈和经销商转发云度π3系列跃升纯电动SUV黑马黑马就是敢于创新行业重大事件引爆全民关注中国纯电动SUV对比拆车测试拆车坊栏目特色：①拆车坊是车讯互联旗下知名品牌，创立于2011年，目的就是帮助消费者“精明买车明白用车”。②车辆拆解全程视频和照片记录，保证栏目的纯“金”度③车辆拆解研究由清华大学汽车工程系专家完成，保证栏目的专业程度④定期召开新闻发布会，公布拆解结果，让更多消费者了解汽车结构项目概述项目背景项目意义传播规划拆给你看中国纯电动SUV对比拆车测试，展现技术、品质自信行业大事引爆关注-中国纯电动SUV对比拆车测试传播目标：拆车实证产品安全、专业、品质，赢得用户的信任创意描述：携手“拆车坊”，与帝豪EV300、广汽传祺GE3，进行对比拆车测试，建立大众对云度产品安全、技术、品质的信任度媒体选择：拆车坊/第一电动/电动汽车核心信息：高压电仓一体化、整车高压防护系统执行时间：4月10日-5月20日传播配合：网络、自媒体推广扩散项目概述项目背景项目意义传播规划拆给你看目前，纯电动汽车领域，仅特斯拉进行了拆车行业大事引爆关注-中国纯电动SUV对比拆车测试1、中国纯电动SUV首次对比拆车测试2、展现云度π3的技术自信与品质自信3、不输特斯拉的世界级企业风范与技术水平项目概述项目背景项目意义传播规划拆给你看项目概述项目背景项目意义传播规划拆给你看行业大事引爆关注-中国纯电动SUV对比拆车测试项目概述项目背景项目意义传播规划拆给你看倒计时海报预热造势全网直播拆车现场全网直评拆车现象1、中国纯电动SUV对比拆车测试倒计时主题海报系列2、第一拆预热新闻：敢拆，是自信，是品质、是安全3、经销商店头海报1、多位网红直播拆车现场2、各大视频网站直播拆车3、微博、论坛直播拆车全程4、拆车对比纪实，完爆比亚迪与江淮1、KOL评论中国品牌自信2、拆车坊专访拆车有感：竞品与π3差别在哪里3、媒体转发扩散4、经销商视频播放/报道展示三步引爆全民关注，打造值得信任的纯电动SUV行业大事引爆关注-中国纯电动SUV对比拆车测试后续期传播在5座城市开展为期3天的自由试驾让用户和媒体拥有真正深度体验产品的机会以口碑和深度试评凸显产品高颜值、高智能、高续航、高安全的产品USP云度π3城市自由试驾传播目标产品上市后，云度π3将陆续在福州、深圳、广州、上海、北京开展城市自由试驾活动邀请各区域主流媒体及潜在客户亲身体验云度π3的高颜值、高安全、高续航、高智能等产品亮点传播云度π3的独特产品定位传播云度π3的核心产品亮点提升产品和品牌知名度云度π3城市自由试驾活动目的：通过媒体城市自由试驾完整充分传递云度π3产品特征，形成传播风暴，从而服务终端营销。品牌强化产品占位通过对于云度π3的充分传播，清晰传递出云度π3的产品USP，再次唤醒媒体及公众对于云度π3的口碑传播服务营销通过该活动，深度体验云度π3的独特卖点，让媒体形成对于云度π3的独特心里占位。通过媒体高集中度的参与传播，在公众引发持续关注，尤其吸引潜在用户关注热情，直接促进终端销售。云度π3城市自由试驾活动概述活动名称云度媒体城市自由试驾活动时间5月——8月活动地点福州、深圳、广州、上海、北京参与嘉宾媒体、用户试驾时长3天活动周期共4个月云度π3城市自由试驾STEP.1STEP.2STEP.3STEP.4媒体邀约车辆管理车辆交接1234应急状况处理特邀媒体名单确认H5电子邀请函邀请试驾车辆的运输试驾车辆交接标准车辆钥匙管理车辆钥匙交接车内相关物料交接车辆检查交通事故、车辆故障人员伤病治安问题天气变化、道路交通问题云度π3城市自由试驾从试驾活动到传播内容输出保持“同一个声音”，确保传播keymessage的完整和统一选择全国性及重点区域媒体发布每一站活动的新闻稿，与媒体试驾报道形成传播合力，提升传播效率通过活动前中后期与受邀媒体的全方位信息沟通，及活动现场深入的试乘试驾体验，建立媒体对于云度π3产品卖点的形象感知注重对媒体试驾报道的二次传播，拓宽传播广度媒体邀请，紧跟媒体环境变化，增强用户互动；兼顾专业汽车类媒体和大众媒体，全方位传递产品价值和情感诉求云度π3城市自由试驾π3上市发布会创意设计KV设计效果－Option

1KV设计效果－Option

2来宾签到示意时光隧道示意主舞台正视图主舞台侧视图［主舞台创意流程］PARTONE我们总在探寻快乐／释放／自由 和无限可能的未来60亿人口，60亿位梦想家，60亿种生活的方向连接／重叠／交错仿若一个自星体，万有引力让所有光芒在星辰大海中交织／汇聚不止赋能一个电动的时代已经到来

<触发>整场营造炫酷无比，浸入感十足的星系氛围，在震撼的特效倒计时和强劲的音效和中点燃悬念与情绪，共同触发电动未来帝国。亮点1-倒计时创意倒计时创意亮点2-开场创意不同群体追求快乐、舒适、自由等生活场景的变换，展现云度品牌带给大家的美好生活的使命，无数用户和合作伙伴对未来生活的思考与遐想幻化成一个个不断上升的星光，彼此交织、牵引，转瞬间以云度品牌为核心的巨大星系在宇宙中悄然迸发，震撼人心，彰显电动未来蕴含的磅礴力量和无限可能。星云、星体围绕星系轨迹运行变化，和光锥重叠、交错，万有引力聚合能量，在无声的运作中传递云度品牌力量和未来发展讯息。布局开场创意视频中未来探索者在星体的牵引下开始演绎，表达好奇、靠近、探索、触碰，舞者阵型汇聚、扩散，舞台上空星体配合地面舞者变幻编排，展现沟通连接，而后舞者集合全部的意念与漂浮的星体在光闪中融合，共同遇见电动未来。探索开场创意》在迷人的星际中，视频中太空舞者在神秘星辉中开始遨游漫步，开启质感星际的探索之旅，地面舞者与未来太空舞者遥遥对话。开启太空服华丽变身为充满科技感与未来感的LED发光服，舞者通过灵活的肢体表达和腾空翻转，逐渐吸收未来星体挥发的能量。开场创意》开启舞者将吸收的能量运用自如，最终引爆星体能量，在舞台上开启一道潜能无限的未来之门。开场创意》开启总是好奇迷人星际里孕育的未知遨游靠近不如引爆潜能做未来世界的先知

亮点3-引出嘉宾》<未来指引>演讲嘉宾于星体的环绕中在未来之门惊喜走出，映入观众眼帘，开始演讲。引领嘉宾演讲整个过程展现云度π3对未来生活的探索与追逐，通过自身产品力的积蓄与迸发，找寻并引领电动汽车行业的发展道路与格局。探索质感乐趣未来，永无边界任你徜徉，随你想象纵身入海沉浸自然的0距离投怀曲乐迷情境域的安逸怡然放大五官感知前所未有现在，即未来；遇见，即发生探索质感乐趣

串场表演创意<早上>一早醒来一缕阳光轻松开启一天，随处都是欢快的镜头与场景，美美的早餐后，与工作伙伴迎接挑战。<下午>与朋友欢乐相聚，忙碌之后投身泳池，享受难得的自在空间，仿佛瞬间进入自由的海底世界。<晚上>出水已是惬意的夜晚，享受池边夜景和美妙鸡尾酒后，进入酒店悠然惬意的安睡空间。从人的一天，食－乐－行－宿表现探索质感乐趣的生活方式《探索质感乐趣》亮点4-串场表演创意<质感生活>通过人的一天，巧妙展现云度π3不仅仅是一款全新产品的面试，更加是全新生活方式的完全表达。串场表演创意舞者们在大屏配合下脚踩平衡车，在舞台上进行队形变幻、舞蹈演绎，展现未来出行升级的理念。串场表演创意质感乐趣的生活方式致力于让人拥抱最真实最极致的自然场景，犹如投身泳池即瞬间畅游海底世界，集合舞台创意与艺术，让现场来宾仿若置身汪洋大海，舞台上空出现潜水的舞者，随着底动物的游动而畅游、陶醉、翻转，随即一个大型海底动物由远及近的出现，庞大的身躯令人震撼，舞者跟随它探寻、亲近、交流，一个丰富而令人神往的海洋世界代表了质感乐趣生活真实的贴近自然、亲近自然的法则，在身临其境中探寻无限可能。串场表演创意质感生活乐趣更加注重形、声、色、触、感和互动、交流的完整设计，通过舞台创意在现场打造一个云雾缭绕、意境别致的世界，呈现皎月升空、群星降临的过程，一位悠然的演奏者手持乐器徜徉其中，将怡然和舒适表现的淋漓尽致，寓意品牌营造的品质与安逸，让人轻松获得一种有情调、有文化、有意境的生活方式。夜幕降临之后，暗场。时间是最好的洗涤者淘尽沙砾发掘真金浪潮之下一份智慧，载势而来亮点5-新产品发布创意一颗闪烁着智慧与力量的星球在地平线升起，随着星系漩涡盘旋而上，直达浩瀚无穷时空长河，它们在舞台上空驻足、跃动、游走，展现云度品牌对质趣生活的引领与思考。随即MC邀请启动领导，触摸象征未来的启动球，开启新车亮相仪式。点亮新产品发布创意启动领导触摸启动装置后，随着上空星辉能量的不断变幻与注入，展现智慧与思考的不断输出，历经蓄势与洗礼迸发出云度汽车关于质趣生活和未来出行行业的独特解语，通过色彩漩涡的转动，启动球呈现星体光芒，随即大屏幕闪现，魔幻裂开屏幕，云度π3丛中缓缓驶出

。未来云度π3精彩亮相，荣光之上，传奇不止！绽放新产品发布创意作为传承者抬头仰望，有些光辉格外耀眼闪烁的一一点亮的是叫荣誉的星它们向心而聚，环环相动融汇着巨大的能量共同构筑未来星系的浩瀚无穷打好基础传播更需突破传播事件主题拉动传播更趋立体—针对性公关事件传播

—品牌：云度中国新城镇环保公益跑产品：云度360度SUV实验室品牌事件中国新城镇环保公益跑创意事件传播云度汽车中国新城镇环保公益跑品牌事件中国新城镇环保公益跑创意事件传播010203蹭跑热点

如火如荼的新城镇雄安新区，特斯拉落户上海临港……跑步环保

跑步落脚云度品牌新能源更环保新追求更有效跑出风采

公益温度品牌担当每一场公益跑都是一种尝试与拥抱跑出特点

为跑步赋予不一样整合主题环保公益引领传播把握先机04品牌事件中国新城镇环保公益跑创意事件传播如火如荼的新城镇日新月异但总有些角落新城镇的荣光和实惠尚未抵达云度携手一线国产运动品牌为新城镇深处的儿童捐赠运动鞋云度的品牌担当中国新城镇环保公益跑特别呈现品牌事件中国新城镇环保公益跑创意事件传播1雄安新区白洋淀4成都都江堰3上海临港新城2深圳大梅沙和有代表性有传播度的中国新城镇一起，打造公益马拉松名片与新城镇携手提升：新城镇参与组织未来网及大学参与目标人群健康互动：新城镇新青年运动活力传播与较高参与度：每一场马拉松或公益跑上万人参与有意义的云度马拉松或公益跑：每场捐出一千双跑鞋蹭2018热点：雄安很火热；改革开放40年深圳盐田；特斯拉品牌事件中国新城镇环保公益跑云度的中国新城镇马拉松从跑鞋捐赠开始的质美公益担当主推李宁品牌李宁重新复兴李宁品牌，在二三四线新城镇覆盖更广每一场新城镇马拉松捐赠一千双跑鞋另一家渠道广泛知名度高的安踏品牌也在同步接洽中创意事件传播品牌事件中国新城镇环保公益跑线上线下一起打造并与质感生活方式相结合呼应云度产品品质等马拉松从夜跑开始更好组织遍布中国新城镇的夜跑团注重新能源车重点区在咕咚合作开辟云度夜跑打卡专区提倡品质生活云度不只和夜跑马拉松等运动相关更提倡全方位的质感健康生活方式与小米穿戴科技设备等结合彰显质美科技感同步洽谈华为穿戴设备中创意事件传播平台合作咕咚运动+公益+环保立体化大传播彰显云度品牌担当开辟云度“不如夜跑”专区每日打卡各类排名重点新能源车区域夜跑团线下拓展小米/华为马拉松/公益跑中国新城镇品质跑鞋新公益定制小米/华为手环及相关传播活动与小米终端渠道及粉丝互动4.16白洋淀首届雄安公益跑（北京车展前）四大中国新城镇马拉松与李宁LI-NING合作一场马拉松一千双新跑鞋云度π1/π3

360度SUV实验室产品竞争力事件传播产品竞争力事件传播云度π1/π3

360度SUV实验室吉利帝豪等的盲眼体验系列得到媒体及消费者一致认可结合π1

π3强化SUV竞争力全方位打造产品相对竞争力产品竞争力事件传播动力安全性操控质感360度SUV实验室产品事件360度SUV实验室@静态产品竞争力事件传播空间感人机工程学乘坐空间评比（前排头部、腿部、椅面、后排头部、腿部、横向）空间评分人机工程评比（前后视野、前后坐姿、前排座椅与方向盘几何关系、后排椅背角度、储物空间）便利性设备（储物格大小、储物格数量、USB等便利性设备、前后杯架、空调出风口、各类按钮布置等设计）安静测试车辆在熄火状态下的可感知噪音测试车辆在怠速着车下的可感知噪音测试车辆在2000rpm（日常驾驶常用转速）的可感知噪音车外播放噪音源时车内的隔音效果空气质量原车空气质量，通过捕捉气味中甲醛、苯的味道来评价和点燃香烟AQS系统净化后的效果高档感和触感视觉可感知时尚感（设计线条时尚感、配色合理性、配置水平、材质视觉等）身体触碰可感知的质感水平，通过手和身体的接触进行感性评分做工用料的质感（例如唐塑材料的运用、皮质运用等）外观评价美感和协调感时尚感是否物超所值云度π1/π3

360度SUV实验室@竞品盲测产品竞争力事件传播互动形式：话题营造凸显中国年轻品牌产品实力以媒体联盟第三方名义，邀请年轻消费者，对三款车型进行蒙标盲测突出云度π1/π3全方位的产品优势测试点：时尚感、操控性、舒适感、科技感、空间感测试方法：盲评打分，并得出最高分。话题方向：#更实用的云度π1##大气的时尚感#

#年轻人最感兴趣的电动SUV##电动SUV最佳选项#（*由亲测消费者评测结果公布后点评）先不看Logo，以产品力深入人心产品竞争力事件传播核心竞品：比亚迪元北汽EV160待定分数权重：共30分评测方法：以六阵图的方式将车辆静态评测分出6个单项，每个单项五分，车辆严格保密并且被遮盖logo等，受访者以不知情状态进行测试。并接受采访。通过摄像机和固定Gopro对评委测试进行采集，并在车内放置空气测试仪器、PM2.5和噪音测试仪器。云度π1/π3

360度SUV实验室@竞品盲测产品竞争力事件传播创意物料：微博，预热盲测事件，吸引外界对汽车的关注视频/图文，邀请多家头部媒体报道深度参与活动视频，活动主视频，展现活动亮点活动文章，解析盲测的结果与云度π1的定位与传播点活动直播，直击盲测现场，扩散事件（一直播）短视频，忠实纪录参与者在盲测时的云度π1，某一产品点的表现形式譬如科技感舒适性等用于4S店内进行展播媒体+平台：参与媒体：汽车，电子科技、旅行美食、流行风尚，跨界KOL自媒体为主，以厂家合作的大门户等为核心云度π1/π3

360度SUV实验室@竞品盲测产品竞争力事件传播独家测试精选中国最具话语能力的媒体，进行传播定调和产品定义内部测试车辆的性能与特点，凭借媒体自身魅力及影响力宣传产品特性深入打动人心。主办：官方主办传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行评测指标：提前测试针对产品USP，媒体引导和定调处理对标车型：比亚迪元北汽EV160待定参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站云度π1

360度SUV实验室@竞品盲测产品竞争力事件传播云度π1

360度SUV实验室@竞品盲测产品竞争力事件传播邀请母婴类KOL／生活时尚KOL及粉丝，一家人参与通过遮住眼睛只靠鼻子呼吸的形式来检测车内异味宣传产品的供应商突出产品的品质反应出对品牌品质的把控。参考活动形式：对比测试车的品质比如没有发任何杂物的车，放了除味剂的车，竞品车用仪器测试甲醛含量，及人对车内舒适度的差异体验话题方向：#闻不到不代表没有伤害##连baby都不害怕的安全可靠性##品控出乎意料##你闻得出差异吗#云度π1

360度SUV实验室@神奇鼻子云度π1

360度SUV实验室@神奇鼻子产品竞争力事件传播由仪器和真人同时进行测量实验，来发现鼻子的误区及科普异味大源于品控不够强，以为对车的伤害。主办方：官方或第三方传播节点：产品预热期或稳定传播期评测指标：突出优质供应商及品控把关到位，借力传播品牌和产品亮点传播途径：微博，视频/图文，活动视频，活动文章，云度π1/π3

360度SUV实验室产品竞争力事件传播未完待续每个季度给你好看全方位体系保障建好护城河—媒体关系及舆情保障

—媒体关系管理与维护舆情监测危机公关预警及应对媒体关系管理及维护全媒体运营与传播体系为云度量身定制媒体库最合拍的媒体活动与植入计划强大的媒体整合能力（承诺至少10个权威奖项）务实的媒体效果抵达（承诺1000万免费媒介赠送）全媒体运营杂志媒体财经、时尚媒体电视、电台媒体网络媒体自媒体移动客户端试驾评测深度总述专题报道评论稿专题报道新闻报道深度评测导购专栏专题报道活动新闻报道现场连线演播室领导专访行业综述深度传播时尚大片汽车频道首页文字链焦点图相关专题导购信息试驾评测1、全媒介运营＝覆盖全国148个城市，537家汽车专业媒体、262家财经媒体、228家时尚生活类媒体、166家政府类媒体，受众超过300，000，000人，落地信息有效达到90%……2、实现媒体对于云度品牌相关信息的时时报道，一二线城市持续，重点市场的三四线城市增进，同时各类杂志、电台电视台也进行大量的合作和循环露出，以及社会化媒体、app平台、移动客户端的露出以及新媒体、自媒体推广……3、打造“7.24”工程：关健传播节点实现每周大版面见刊、相关领导人专访报道媒体重点位置推荐，将云度品牌媒体传播做深做透……针对媒体不同平台、级别，分层精准维护，打造云度良好媒体生态圈。平台层级化舆论圈层化打造品牌核心媒体圈层，制定相应维护计划，引导主流舆论。媒体维护策略二八原则、分级维护抓重点、找核心、分级别，利用80%的资源维护20%的重点媒体。80%舆论领袖核心媒体主编核心自媒体资深记者区域媒体主编媒体接口记者20%80%媒体维护策略汽车行业意见领袖KOL是典型的圈子文化，结合传播需要与意见领袖形成定制化、主题式的创新型维护智囊阵地情感汽车传播领域具备传播思维，懂话题传播，了解企业、品牌、营销的智囊团在企业重大新闻、产品上市阶段，与意见领袖形成头脑风暴，进行话题舆论控制，为舆论提供保障及引导。汽车媒体圈子根据新媒体意见领袖的兴趣爱好，定制化专属狂欢阵地不定期组织意见领袖进行主题性质的沙龙、品鉴会等等，与意见领袖形成互动及成为云度汽车的在网络的核心力量定制化圈子借助节假日契机，与网络意见领袖进行情感交流，持续增加沟通，构建关爱一族企业重大活动邀请重要节日及纪念日礼品，家庭重要日子，进行情感沟通维护情感专属圈子维护目的：充分尊重舆论领袖，保持情感的沟通维系。分级维护策略1-专项维护：舆论领袖时间：1月-3月执行思路：借助春节契机，以答谢形式，与舆论领袖地点：餐厅、咖啡厅对象：舆论领袖、部分核心主编、自媒体活动形式：一对一拜访沟通内容：企业战略及规划、云度品牌内涵、技术优势维护目的：充分尊重舆论领袖，保持情感的沟通维系。分级维护策略1-专项维护：舆论领袖执行规划序号媒体名称邀请人邀请人职务1寰球汽车传媒吴迎秋总出版人2安定洞察李安定创始人3汽车人传媒李苗苗副社长4国际商报何仑汽车版主编5人民日报王政主任6中国汽车报辛宁社长7《环球》张毅编委／“环球车谈”栏目主编8选车网管学军主编9汽车研究院李铁铮主编10V讯网程远主编11中国证券田永秋主编12网通社李三高级副总裁13智驾钟师资深人士序号城市媒体名称邀请人1汽车商业评论贾可主编2汽车周刊郭登礼出版人3车市裴聊裴达军创始人4北京晨报周光军汽车周刊主编兼汽车部部长5中国经济网张宇星主编6网上车市李潮总编辑7SA自媒体联盟/车威马麟负责人8汽车公社卫金桥主编9每日经济新闻丛刚主编10腾讯王秋凤总监时间：1月地点：北京高级特色餐厅，如羲和雅居、九朝会等对象：核心主编、自媒体规模：10人左右活动形式：聚餐沟通内容：企业战略及规划、云度品牌内涵、技术优势维护目的：强化核心主编对云度的了解，促进对于云度的正面深度报道。分级维护策略1-专项维护：舆论领袖执行规划2-专项维护：核心媒体维护分级维护策略JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec广州车展北京车展成都车展时间：2018年4月对象：核心主编、自媒体规模：60人左右活动形式：媒体沟通会沟通内容：企业层面：2018年规划及一季度业绩发展品牌层面：云度品牌内涵、营销策略产品层面：π1，π3产品特点时间：2018年8月对象：核心主编、自媒体规模：60人左右活动形式：媒体沟通会沟通内容：企业层面：2018上半年发展及下半年规划品牌层面：工匠精神、互联网思维产品层面：π1、π3卖点时间：2018年8月对象：核心主编、自媒体规模：60人左右活动形式：媒体沟通会沟通内容：企业层面：2018年总结及2019年规划品牌层面：云度生活方式，突出智能创新产品层面：π1、π3分级维护策略3-专项维护：区域媒体维护将全国区域媒体划分为5大区域结合每个区域特色，举办5站系列区域媒体维护活动维护形式：媒体试驾+特色活动+媒体沟通会媒体类型：区域主编+接口记者维护方式维护规模：100家/站；每站分3批，每批35家左右分级维护策略3-专项维护：区域媒体维护每站一个主题结合企业热点+地区特色+实时热点活动形式：媒体试驾+媒体沟通会+主题活动5月份：西南7月份：北区11月份：南区烟花三月下扬州主题活动：扬州剪纸3月份：东区沟通内容：结合π1，π3上市，突出产品卖点诠释云度内涵走进5月彩云之南主题活动：昆明制茶沟通内容：π1，π3产品讲解诠释云度内涵10月份：西区盛夏7月承德避暑主题活动：草原骑马沟通内容：π1，π3产品讲解云度生活方式主题活动：参观壶口瀑布沟通内容：解读π1，π3云度生活方式感受10月延安红色文化11月广州的时尚文化主题活动：音乐潮趴沟通内容：解读π1，π3回顾云度全年发展与企业、品牌相关的媒体动态信息数据媒体内部人员架构动态信息管理媒体/媒体人基础信息媒体全触点数据管理媒体知识分享平台媒体人家庭信息查询媒体沟通、维护、拜访、发稿信息记录媒体报道、媒体观点信息记录媒体月度动态报告媒体分析/栏目报告媒体生日、星座、属相等信息查询；家庭、父母、孩子等信息管理；完善的媒体数据库建立，包括媒体高层、汽车版主编、对口编辑记者等各级别人员数据库内容包括媒体通联、生日、个人爱好、家庭情况，以及与企业交往的历史数据等日常媒体维护时间轴1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月重要事件

315成都车展广州车展重要节日

端午节中秋节记者节圣诞节核心媒体俱乐部主题活动画展马术云度咖啡馆戏剧演出公关合作易出负面媒体合作活动媒体合作年度奖项合作日常合作与重要媒体、KOL的独家信息合作生日/节日维护春节端午节中秋节记者节生日/结婚/生子维护日常沟通及时与媒体进行日常沟通定期拜访日常媒体拜访专项项目合作拜访负面危机拜访媒体资源库专属媒体资源库全年媒体维护行程表舆情监测覆盖广更新好反应快行动疾率先重视移动端监测不只是危机更提供信息咨询服务日常监测与汇报（7日*24小时）：建立每日发布监测机制，及时回收媒体报道重点稿件发布情况，首日每隔4小时一次短信汇报行业、企业重点新闻事件，每日2次定点短信汇报敏感信息、负面监测，每日四次短信汇报：9时、11时、13时、15时、17时，19时每天6次重大危机事件即时电话通知，24小时内形成应对方案总结：根据监测报告，分析媒体观点，形成周、月、季度、年度报告体系邮件快报实例短信快报实例危机应对建议实例负面管理总结实例每天进行实时监测，并提交6次微信汇报9时、11时、13时、15时、17时、19时危机爆发时间段内进行24小时监测，间隔30分钟或1小时进行一次网络监测覆盖全部门户媒体、汽车媒体、财经媒体、主流网媒共计200余家其他类网络媒体500+家每天提交当日监测报告，邮件+附件形式提交周、月详细监测报告，PPT形式品牌舆情监测管理监测工具：监测系统软件；覆盖范围：3,