2026年广告学概论MOOC创意与策划试题含答案

2026年广告学概论MOOC创意与策划试题含答案一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.在广告策划中，“目标受众分析”的核心目的是什么？A.确定广告投放的媒体渠道B.了解受众的消费习惯和心理需求C.制定广告的预算方案D.设计广告的视觉表现形式2.以下哪种创意策略强调通过情感共鸣来打动消费者？A.逻辑推理型创意B.情感诉求型创意C.痛点解决型创意D.比较对比型创意3.中国互联网广告市场的主要增长驱动力不包括：A.直播电商的兴起B.短视频平台的商业化C.传统电视广告的转型D.5G技术的普及应用4.广告创意的“USP”（独特销售主张）原则强调什么？A.广告要覆盖尽可能多的受众群体B.广告信息要简洁、明确、差异化C.广告要频繁投放以强化记忆D.广告要结合社会热点话题5.在广告策划中，“STP理论”指的是：A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）B.市场调研（Survey）、测试（Testing）、评估（Evaluation）C.产品、价格、渠道（4P）D.用户体验（UserExperience）、品牌传播（BrandCommunication）、数据驱动（Data-Driven）6.中国广告行业在乡村振兴战略背景下，更倾向于哪种营销模式？A.城市圈层营销B.线上直播带货C.农村传统地推D.B2B企业间合作7.广告文案中常用的“AIDA模型”，其最后一个阶段指的是：A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）8.在广告创意中，“反差法”属于哪种创意技巧？A.类比法B.夸张法C.故事法D.悬念法9.中国消费者在购买决策中，“社交影响者营销”的效果显著，这体现了：A.个性化需求增强B.传统广告渠道衰落C.政策监管趋严D.技术创新停滞10.广告策划中，“SWOT分析法”主要用于评估：A.市场竞争环境B.企业内部资源C.消费者心理变化D.广告投放ROI二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.广告创意的“头脑风暴法”需要注意哪些原则？A.尽可能多地提出想法B.鼓励批判性思维C.限制创意的多样性D.快速筛选有效方案2.中国广告行业在“下沉市场”的开拓中，常采用哪些策略？A.价格促销B.本地化内容营销C.社交电商结合D.线下门店扩张3.广告策划中，“媒介组合策略”需要考虑哪些因素？A.目标受众的媒体接触习惯B.广告预算的分配C.媒体的覆盖范围D.广告信息的传播周期4.在广告文案中，“AIOU模型”通常包括哪些要素？A.场景（Situation）B.触发点（Incentive）C.意图（Objective）D.行动（Urgency）5.中国广告行业在“元宇宙”概念下，可能出现哪些应用场景？A.虚拟品牌发布会B.沉浸式广告体验C.数字藏品营销D.线下门店数字化三、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.简述“广告创意的四个阶段”（准备期、酝酿期、豁朗期、验证期）。2.中国广告行业在“短视频平台”上，如何实现精准广告投放？3.简述“广告效果评估的四个维度”（Reach、Frequency、Impact、ROI）。4.在“乡村振兴”背景下，广告如何助力农产品品牌化？四、论述题（共2题，每题10分，共20分）1.结合中国广告行业现状，论述“大数据技术”如何影响广告创意与策划的流程。2.分析中国广告行业在“文化自信”背景下的发展趋势，并举例说明如何通过广告策划实现文化传播。五、案例分析题（共1题，15分）案例背景：某国产新能源汽车品牌计划在2026年推出新款车型，目标受众为25-35岁的年轻消费者，核心卖点包括“智能化驾驶”“环保节能”“高性价比”。品牌计划通过线上社交媒体和线下体验店进行推广。问题：（1）请为该品牌设计一份广告创意方案，包括创意策略和核心文案。（2）如何通过媒介组合策略实现精准投放？答案及解析一、单选题1.B解析：目标受众分析的核心在于了解消费者的需求和心理，从而制定更有效的广告策略。2.B解析：情感诉求型创意通过引发消费者共鸣来增强品牌好感度，如公益广告或情感营销案例。3.C解析：传统电视广告正在逐步转型为数字媒体，而非增长驱动力。4.B解析：USP强调广告信息的差异化，让消费者快速记住核心卖点。5.A解析：STP理论是市场细分、目标市场选择和定位的经典模型。6.B解析：直播电商能有效结合农村电商发展，契合乡村振兴战略。7.D解析：AIDA模型的最后一个阶段是行动（Action），即促使消费者购买。8.B解析：反差法通过对比制造戏剧性效果，如黑白广告对比。9.A解析：社交影响者营销基于消费者个性化需求，通过KOL推荐增强信任感。10.A解析：SWOT分析主要用于评估外部环境（机会与威胁）和内部资源（优势与劣势）。二、多选题1.A、D解析：头脑风暴法强调自由联想和快速筛选，避免过早批判。2.A、B、C解析：下沉市场策略需结合价格、本地化和社交电商。3.A、B、C解析：媒介组合需考虑受众习惯、预算和覆盖范围。4.A、B、C、D解析：AIOU模型涵盖场景、触发点、意图和行动四要素。5.A、B、C解析：元宇宙广告场景包括虚拟发布会、沉浸式体验和数字藏品。三、简答题1.广告创意的四个阶段：-准备期：收集资料、分析问题；-酝酿期：潜意识酝酿创意；-豁朗期：灵感迸发，形成核心创意；-验证期：测试和优化创意方案。2.短视频平台精准投放策略：-利用大数据分析用户画像；-通过算法推荐实现内容匹配；-结合直播和短视频广告形式。3.广告效果评估维度：-Reach（覆盖面）：广告触达人数；-Frequency（频次）：广告曝光次数；-Impact（影响力）：广告对品牌认知的影响；-ROI（投资回报率）：广告投入产出比。4.广告助力农产品品牌化：-结合当地文化元素，打造故事化广告；-通过直播展示农产品生产过程；-利用社交平台推广农产品IP。四、论述题1.大数据技术对广告创意与策划的影响：-精准定位：通过用户数据优化创意方向；-实时调整：动态监测广告效果，快速迭代；-个性化创意：结合AI生成定制化广告内容；-跨平台整合：打破数据孤岛，实现全域营销。2.文化自信背景下的广告发展趋势：-传统元素现代化：如故宫文创广告结合潮流设计；-民族品牌国际化：如华为广告强调科技自信；-公益广告强化认同：如“中国骄傲”系列广告。五、案例分析题（1）广告创意方案：-