跨境电商马德拉群岛站品牌推广专员岗位招聘考试试卷及答案

跨境电商马德拉群岛站品牌推广专员岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（10题，每题1分）1.马德拉群岛属于______（国家）的海外自治区，是______（区域组织）成员。2.马德拉群岛的官方语言是______，通用货币为______。3.入驻马德拉群岛站需注册______（欧盟核心税种）。4.当地用户最偏好的社交平台是______（欧洲主流平台之一）。5.品牌定位的核心是______，需结合马德拉用户需求。6.当地支柱产业除旅游外，还有______（农产品相关）。7.发往马德拉的物流需注意______（清关要求）。8.品牌推广优先合作______（领域）的本地KOL（如旅游、生活方式）。9.购物高峰集中在______（旅游旺季+节日）。10.品牌VI需适配当地______（文化偏好，如自然色系）。答案：1.葡萄牙；欧盟2.葡萄牙语；欧元3.欧盟VAT4.Instagram5.差异化价值6.香蕉种植/葡萄酒酿造7.提供VAT凭证+欧盟清关8.旅游/环保9.夏季（6-8月）+圣诞节前后10.蓝/绿色系（自然关联）二、单项选择题（10题，每题2分）1.马德拉站品牌推广核心目标是？A.降物流成本B.提升品牌认知C.优化排名D.低价引流2.当地用户最关注的产品属性是？A.低价B.环保可持续C.小众D.功能复杂3.小件商品最优物流方式是？A.海运整柜B.邮政小包C.中欧班列D.航空货运4.当地VAT标准税率是？A.15%B.20%C.23%D.25%5.最受欢迎的内容形式是？A.纯文字B.度假场景短视频C.长图文D.直播6.禁止销售的产品是？A.户外装备B.葡萄酒C.电子烟D.度假服饰7.主要入驻电商平台是？A.亚马逊欧洲站B.速卖通C.阿里巴巴国际站D.eBay8.品牌本地化不包括？A.葡萄牙语翻译B.本地支付适配C.复制国内内容D.包装调整9.对电商影响最大的节日是？A.狂欢节B.圣诞节C.葡萄酒节D.香蕉节10.KOL合作核心是？A.粉丝最多B.内容匹配品牌C.报价最低D.覆盖最广答案：1.B2.B3.D4.C5.B6.C7.A8.C9.B10.B三、多项选择题（10题，每题2分，多选/少选不得分）1.热门电商品类包括？A.户外度假装备B.环保家居C.高端电子D.儿童玩具2.线上推广渠道有？A.Instagram/FBB.本地旅游论坛C.攻略网站D.线下传单3.入驻需准备的资料？A.营业执照B.欧盟VAT号C.CE认证D.国内商标4.用户购物习惯特点？A.偏好本地品牌B.重视质量C.愿为可持续溢价D.购物频次低5.本地化调整方向？A.葡萄牙语翻译B.本地支付C.物流时效承诺D.功能调整6.马德拉电商优势？A.欧盟清关便利B.旅游消费潜力大C.物流成本低D.竞争小7.推广效果指标？A.品牌搜索量B.转化率C.互动率D.复购率8.合规要求包括？A.欧盟食品安全标准B.环保包装C.GDPRD.原产地标注9.线下推广场景？A.旅游景点B.酒店大堂C.机场D.本地商场10.用户调研方法？A.平台后台数据B.本地问卷C.KOL访谈D.竞品分析答案：1.AB2.ABC3.ABC4.BC5.ABCD6.AB7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判断题（10题，每题2分，√/×）1.马德拉属于欧盟，需缴VAT。（）2.官方语言是西班牙语。（）3.发往马德拉无需清关。（）4.可直接复制国内内容到当地平台。（）5.旅游旺季是冬季。（）6.用户偏好环保产品。（）7.亚马逊欧洲站是主要平台。（）8.品牌VI无需适配当地文化。（）9.线下仅适合旅游产品。（）10.GDPR适用于用户数据处理。（）答案：1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√五、简答题（4题，每题5分）1.简述马德拉站推广需关注的当地文化特点答案：马德拉以旅游为核心，用户重视自然、环保与度假体验，偏好户外、可持续产品；官方语言为葡萄牙语，需精准翻译避免误解；当地重视家庭场景，推广可融入亲子/度假画面；节日（圣诞、葡萄酒节）是消费高峰，需针对性策划；文化偏好蓝绿等自然色系，VI设计需适配。2.如何优化马德拉站产品listing？答案：用葡萄牙语精准翻译标题/描述，突出本地需求（如“度假防水背包”）；标注本地支付（PayPal/本地银行卡）与物流时效（2-3天）；添加马德拉海滩/徒步场景图；突出环保属性（可降解包装）；结合节日推出限时优惠，提升转化率。3.KOL合作关键步骤答案：①筛选旅游/环保领域本地KOL（互动率≥5%优先）；②沟通品牌定位与内容要求（如产品在马德拉场景使用）；③监测互动率、品牌搜索量等数据；④长期绑定优质KOL，形成内容矩阵。4.物流注意事项答案：选邮政小包/DHL等直达/欧盟中转物流；提供VAT号、CE认证等清关资料；标注欧盟原产地（享清关优惠）；避免敏感品（电子烟）；承诺时效贴合本地（2-5天）；实时跟踪物流并反馈用户。六、讨论题（2题，每题5分）1.如何平衡本地化与品牌标准化？答案：本地化聚焦语言适配（葡萄牙语）、场景植入（马德拉海滩）、文化契合（环保）；标准化保持品牌核心视觉（logo、色调）与价值主张（如“可持续户外”）。具体：内容用本地语言但保留品牌标语；包装加本地节日元素但功能一致；KOL合作要求传递品牌核心。平衡关键是“核心不变，细节适配”，既增强亲切感，又强化品牌认知。2.分析市场机会与挑战，给出推广策略答案：机会：欧盟清关便利、旅游消费潜力大、环保