2025年中职（新媒体运营）账号推广技术实务阶段测试题

2025年中职（新媒体运营）账号推广技术实务阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种新媒体平台更侧重于长文内容的传播？（）A.抖音B.小红书C.微信公众号D.微博2.新媒体运营中，用户画像的构建主要基于（）。A.用户的年龄B.用户的行为数据C.用户的性别D.用户的地域3.以下哪个指标不能直接反映新媒体账号的曝光量？（）A.阅读量B.点赞数C.播放量D.浏览量4.新媒体文案撰写时，标题的作用是（）。A.吸引读者点击B.阐述文章主旨C.介绍文章内容D.提供文章线索5.抖音短视频的时长一般建议控制在（）。A.1分钟以内B.1-3分钟C.3-5分钟D.5分钟以上6.小红书的热门话题标签具有（）作用。A.增加曝光机会B.限制内容传播C.降低用户兴趣D.减少互动7.新媒体运营中，社群运营的核心是（）。A.建立社群B.活跃社群成员C.制定群规D.邀请成员入群8.以下哪种营销方式不属于新媒体营销？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.短视频营销9.微信公众号文章的推送时间一般选择在（）。A.凌晨B.上午上班时间C.中午休息时间D.晚上用户活跃时间10.新媒体账号的粉丝增长主要依赖于（）。A.付费推广B.自然流量C.线下活动D.平台推荐11.短视频拍摄时，光线的运用主要影响视频的（）。A.色彩B.时长C.分辨率D.大小12.新媒体运营中，数据分析的目的是（）。A.了解用户行为B.增加账号粉丝C.提高视频拍摄质量D.降低运营成本13.以下哪个平台适合进行品牌形象塑造？（）A.拼多多B.今日头条C.网易云音乐D.淘宝14.新媒体文案中的图片选择应（）。A.与文案内容无关B.模糊不清C.高清且与内容相关D.随意搭配15.抖音直播带货时，主播的（）很重要。A.语速B.身高C.发型D.鞋码16.小红书的笔记排版应（）。A.混乱无序B.重点不突出C.条理清晰D.颜色单一17.新媒体运营中，活动策划的关键是（）。A.增加活动成本B.吸引用户参与C.减少活动宣传D.降低活动效果18.以下哪种新媒体平台更适合进行产品试用分享？（）A.抖音B.今日头条C.知乎D.B站19.微信朋友圈广告属于（）。A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.内容广告D.线下广告20.新媒体账号推广中，口碑营销的基础是（）。A.优质的产品或服务B.大量的广告投放C.虚假的宣传D.低质量的内容第II卷（非选择题部分，共60分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写正确答案，每空1分。1.新媒体运营的核心要素包括用户、内容、______和数据。2.微信公众号的文章类型主要有图文推送、______和视频推送。3.抖音短视频的拍摄手法有运镜、______和特写。4.新媒体文案的结构一般包括标题、______、正文和结尾。5.社群运营的流程包括建群、拉人、______和维护。6.小红书的种草文案主要分为产品评测、______和使用心得。7.新媒体营销的常见策略有内容营销、社交媒体营销、______和口碑营销。8.短视频的剪辑软件有剪映、______和快影。9.微信公众号的菜单栏设置一般有首页、______和关于我们。10.新媒体账号推广的渠道有搜索引擎推广、社交媒体推广、______和线下推广。三、简答题（共20分）答题要求：请简要回答问题，每题5分。1.简述新媒体运营中用户画像的构建步骤。2.说明新媒体文案撰写的注意事项。3.分析抖音短视频热门的因素有哪些。4.阐述社群运营中如何提高成员的活跃度。四、材料分析题（共15分）材料：某新媒体账号主要推广美妆产品，近期发布了一篇关于新款口红的推广文案。文案中详细介绍了口红的品牌、色号、质地、持久度等信息，并配有精美的产品图片。同时，文案还提到了该口红在各大美妆平台的销量排名以及用户的好评率。在发布后，账号的点赞数、评论数和转发数都比较低。答题要求：请根据上述材料，分析该推广文案存在的问题，并提出改进建议。（每个问题分析及建议字数150-200字）问题分析：改进建议：五、策划题（共15分）材料：某品牌计划推出一款新的智能手表，目标受众为年轻上班族。该品牌希望通过新媒体运营进行产品推广，提高产品知名度和销量。答题要求：请根据上述材料，制定一份新媒体账号推广策划方案。（每个步骤字数150-200字）1.目标设定：2.平台选择：3.内容策划：4.推广策略：5.效果评估：答案：1.C2.B3.B4.A5.B6.A7.B8.A9.D10.B11.A12.A13.C14.C15.A16.C17.B18.C19.B20.A填空题答案：1.渠道2.音频推送3.跟拍4.开头5.活跃气氛6.好物推荐7.搜索引擎营销8.快剪辑9.产品介绍10.内容营销推广简答题答案：（1）收集用户数据，包括基本信息、行为数据等；分析数据，找出用户的共性和差异；构建用户画像模型，用标签描述用户特征；不断优化和更新用户画像。（2）语言简洁明了，突出重点；内容真实可靠，避免虚假宣传；注意排版，提高可读性；结合用户需求，提供有价值的信息。（3）内容有趣、有价值、有创意；形式多样，如剧情、教学等；音乐、特效搭配得当；善于利用热门话题和挑战；发布时间合适。（4）举办有趣的活动，如话题讨论、抽奖等；设置管理员，及时解答问题；鼓励成员分享经验；定期发布有价值的内容。材料分析题答案：问题分析：文案内容较为常规，缺乏吸引力。仅介绍产品基本信息，未突出产品独特卖点和优势。没有与用户产生情感共鸣，难以激发用户互动。改进建议：挖掘产品独特卖点，如创新设计、特殊功效等，在文案中重点突出。增加用户故事或案例，增强情感共鸣。运用更生动、有趣的语言和表达方式，吸引用户关注。策划题答案