2025年大学广告设计（广告策划案撰写）试题及答案

2025年大学广告设计（广告策划案撰写）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告策划案的核心是A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.预算规划答案：B2.进行市场分析时，不需要重点关注的是A.竞争对手情况B.消费者需求C.广告投放渠道D.市场趋势答案：C3.以下哪种不属于广告目标的类型A.销售增长目标B.品牌知名度提升目标C.广告制作成本控制目标D.市场份额扩大目标答案：C4.广告策略中，关于创意表现的关键在于A.突出产品特点B.吸引目标受众注意力C.符合品牌形象D.以上都是答案：D5.制定广告预算时，常用的方法不包括A.销售百分比法B.竞争对等法C.目标任务法D.成本加成法答案：D6.广告投放渠道的选择主要依据是A.目标受众分布B.渠道成本C.渠道口碑D.以上都要考虑答案：D7.广告策划案中的效果评估指标不包括A.广告曝光量B.产品生产成本C.销售转化率D.品牌美誉度提升答案：B8.对于广告策划案中的目标受众定位，最重要的是明确其A.年龄范围B.消费习惯C.兴趣爱好D.核心需求答案：D9.广告策划案中，品牌形象塑造要围绕A.产品功能B.品牌价值观C.市场需求D.竞争对手优势答案：B10.广告策划案撰写过程中，前期调研的重点是收集A.行业新闻B.产品图片C.一手和二手资料D.广告案例答案：C第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述广告策划案中市场分析的主要内容。答题要求：全面阐述市场分析涵盖的各个方面，条理清晰，语言简洁。12.（15分）说明广告目标设定的重要性以及如何制定合理的广告目标。答题要求：先阐述重要性，再详细说明制定方法，论述要有逻辑性。13.（15分）举例说明广告策略中的创意表现可以有哪些独特的形式。答题要求：所举例子要具体，能清晰展现创意表现形式的特点。14.阅读以下材料，回答问题。（15分）某公司推出一款新型智能手表，目标受众为年轻时尚且注重健康管理的人群。在广告策划案中，市场分析显示竞争对手的智能手表功能较为单一，而该公司产品具备多种健康监测功能和时尚外观设计。问题：根据材料，为该公司制定广告目标和相应的广告策略。答题要求：广告目标要贴合产品特点和目标受众，广告策略要有针对性和可行性。15.阅读以下材料，回答问题。（15分）某品牌化妆品一直主打高端市场，近期计划推出一款面向大众的平价系列产品。在广告策划案中，需要重新塑造品牌形象以适应新的产品定位。问题：请阐述如何通过广告策划案来实现品牌形象的成功重塑。答题要求：从多个角度分析，提出具体的措施和方法，具有可操作性。答案11.市场分析主要内容包括：分析市场规模，了解整体市场的大小及发展趋势；研究竞争对手，明确其产品特点、优势劣势、市场份额等；剖析消费者需求，涵盖消费者的购买动机、使用习惯、偏好等；洞察市场趋势，掌握行业发展方向、新技术新动态等；评估市场环境，考虑政策法规、经济形势、社会文化等因素对广告活动的影响。12.广告目标设定的重要性在于为广告活动指明方向、提供衡量标准、协调各方行动。制定合理广告目标要：基于企业整体战略，与企业长期和短期目标契合；考虑市场状况，依据市场规模、竞争态势等；明确、具体、可衡量，如设定在一定时期内将产品市场占有率提高到特定百分比；具有现实可行性，结合企业资源和能力；有时限要求，规定目标达成的具体时间范围。13.比如采用故事性广告形式，像某运动品牌广告讲述一位年轻人坚持跑步最终实现梦想的故事，将品牌融入其中，引发情感共鸣。还有互动式广告，如某饮料品牌推出扫码赢大奖活动，消费者扫码参与互动，增加对品牌的兴趣。另外，创意动画广告也很独特，如某科技产品广告用动画展示产品工作原理和优势，以生动有趣的方式吸引观众。14.广告目标：在半年内提高该新型智能手表在年轻时尚且注重健康管理人群中的品牌知名度至80%，实现产品销量增长50%。广告策略：创意表现上制作一系列以健康生活为主题的时尚短视频，突出产品健康监测功能和时尚外观。广告投放选择年轻人常用的社交平台和运动健康类APP，精准触达目标受众。15.首先明确品牌新定位为大众平价且保持一定品质。广告目标设定为提升新品牌形象在大众中的认知度和好感度。广告策略方面，创