2025年中职（市场营销）市场调研阶段测试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.确定问题D.得出结论2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.调研设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.设计调研问卷4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样5.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性6.目标市场选择的前提是（）A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测7.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略8.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.塑造企业形象C.确定产品价格D.制定营销策略9.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品10.新产品开发的起点是（）A.创意产生B.创意筛选C.产品概念形成D.商业分析11.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.企业定价的基本目标是（）A.追求利润最大化B.提高市场占有率C.适应竞争D.维持生存13.需求导向定价法中最基本的方法是（）A.认知价值定价法B.需求差异定价法C.反向定价法D.随行就市定价法14.促销的核心是（）A.沟通信息B.引发需求C.促进购买D.增加利润15.以下哪种促销方式属于营业推广（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.优惠券16.市场营销渠道的起点是（）A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者17.直接渠道的优点是（）A.渠道短，信息传递快B.覆盖面广C.市场渗透力强D.可以充分利用中间商的资源18.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化的战略是（）A.前向一体化战略B.后向一体化战略C.水平一体化战略D.多元化战略19.市场营销环境中，企业不可控制的因素是（）A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.以上都是20.企业对威胁水平高且机会水平低的业务，应采取的对策是（）A.努力改变环境B.维持C.放弃D.争取第II卷（非选择题，共60分）21.简答题（每题10分，共20分）简述市场调研的步骤。简述市场定位的步骤。22.论述题（20分）论述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。23.案例分析题（20分）某企业生产的一款智能手机，上市初期销量不佳。经过市场调研发现，消费者对该手机的拍照功能不满意，认为照片质量不够清晰。同时，该手机的价格相对较高，在同类型产品中缺乏竞争力。另外，市场上其他品牌的智能手机在外观设计上更加时尚，吸引了大量消费者。请根据上述案例，分析该企业手机面临的问题，并提出相应的营销策略。24.材料分析题（20分）材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增加。某食品企业敏锐地捕捉到这一市场趋势，决定推出一款新型健康食品。该企业通过市场调研了解到，消费者对健康食品的主要需求包括营养丰富、天然无添加、方便食用等。在产品研发过程中，该企业注重选用优质原料，采用先进的生产工艺，确保产品符合消费者的需求。产品上市后，通过多种促销手段进行推广，取得了良好的市场反响。问题：请分析该企业成功推出新型健康食品的原因。25.方案设计题（20分）假设你是某家电商企业的市场调研人员，负责调研消费者对电商平台的满意度。请设计一份市场调研方案，包括调研目的、调研方法、调研内容等。答案：1.B2.C3.A4.B5.A6.A7.A8.A9.A10.A11.B12.A13.A14.A15.D16.A17.A18.B19.D20.C21.市场调研步骤：明确调研问题与目标；制定调研计划；收集信息；分析信息；撰写调研报告。市场定位步骤：识别潜在竞争优势；选择竞争优势；传播市场定位观念。22.产品生命周期各阶段特点及营销策略：导入期，销量低、成本高、利润少，策略有快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透；成长期，销量上升、成本下降、利润增加，策略有改善产品品质、寻找新子市场、改变广告宣传重点、适时降价；成熟期，销量稳定、成本低、利润高，策略有市场改良、产品改良、营销组合改良；衰退期，销量下降、利润减少，策略有继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。23.问题：拍照功能差影响消费者购买意愿；价格高缺乏竞争力；外观设计不时尚。营销策略：针对拍照问题，优化拍照功能并宣传；降低价格或推出优惠活动；重新设计外观，突出时尚感，加大宣传力度吸引消费者。24.成功原因：捕捉到健康食品市场趋势；通过调研了解消费者需求；选用优质