2025年高职广告学（广告心理学）试题及答案

2025年高职广告学（广告心理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告心理学研究的核心内容是（）A.广告与消费者的心理互动B.广告的制作技巧C.广告的传播渠道D.广告的市场效果2.消费者对广告信息的选择性接触，主要受（）的影响。A.个人兴趣B.广告费用C.媒体投放D.广告色彩3.广告中运用的情感诉求，旨在激发消费者的（）A.理智思考B.情感共鸣C.购买习惯D.品牌认知4.下列哪种记忆类型对广告效果影响较大（）A.瞬时记忆B.短时记忆C.长时记忆D.感觉记忆5.广告中利用名人效应，是利用了消费者的（）心理。A.从众B.求异C.求实D.求名6.消费者对广告的态度形成，主要经过（）阶段。A.认知、情感、行为B.注意、兴趣、欲望C.感知、记忆、思维D.需求、动机、行为7.广告中运用对比手法，是为了增强消费者的（）A.记忆效果B.情感体验C.理解程度D.购买意愿8.消费者的购买决策过程中，最后一个阶段是（）A.购买行为B.购后评价C.收集信息D.比较选择9.广告的USP理论强调（）A.独特的销售主张B.品牌形象塑造C.情感诉求D.市场细分10.下列属于广告心理效果测定指标的是（）A.广告曝光量B.产品销售量C.品牌知名度D.广告投放成本11.广告中运用暗示技巧，是利用了消费者的（）A.潜意识B.理智思维C.情感冲动D.购买经验12.消费者对广告信息的理解，主要取决于（）A.广告的表现形式B.消费者的知识经验C.广告的投放时间D.广告的音乐风格13.广告中运用幽默元素，主要目的是（）A.增加趣味性B.提高产品质量C.降低广告成本D.增强品牌忠诚度14.消费者的需求层次理论中，最高层次的需求是（）A.生理需求B.安全需求C.自我实现需求D.社交需求15.广告中运用恐惧诉求，要注意（）A.适度性B.夸大性C.隐蔽性D.随意性16.消费者对品牌的忠诚度，主要基于（）A.品牌形象B.产品价格C.广告频率D.购买渠道17.广告中运用色彩心理学，暖色调通常会给人（）的感觉。A.冷静B.热情C.忧郁D.神秘18.消费者在购买决策时，容易受到（）的影响。A.他人意见B.广告颜色C.广告时长D.广告字体19.广告的AIDA模型中，D代表（）A.注意B.兴趣C.欲望D.行动20.下列哪种广告策略更注重情感共鸣（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.比较广告策略D.游击广告策略第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填上恰当的内容。1.广告心理学的研究方法主要有观察法、调查法、______和实验法。2.消费者的购买行为受______、______、社会因素和个人因素的影响。3.广告的心理功能主要包括______、______、诱导功能和促销功能。4.广告中常用的理性诉求方式有______、______和数据证明。5.品牌形象的构成要素包括______、______、文化形象和个性形象。（二）名词解释（共15分）答题要求：本大题共3小题，每小题5分。请简要解释下列名词。1.广告心理效应2.消费者动机3.广告定位（三）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答下列问题。1.简述广告中情感诉求的作用。2.影响消费者对广告态度的因素有哪些？3.广告如何利用消费者的记忆规律来提高效果？4.简述USP理论的要点。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品广告主打“天然成分，无添加，让你的肌肤重焕青春光彩”。在广告中，展示了一位年轻女性使用产品后皮肤变得光滑细腻的画面，并配有使用者的夸赞。同时，广告还强调了产品在各大美妆评测中的良好成绩。问题：请分析该广告运用了哪些广告心理学原理来吸引消费者？（五）案例分析题（共5分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某运动品牌推出一款新运动鞋，广告中突出了代言人的运动风采和该鞋款的高科技性能。广告投放后，销售量有了一定增长，但一段时间后，增长趋势变缓。经调查发现，部分消费者认为广告中对产品性能的描述过于专业，难以理解。问题：针对该案例，你认为广告在哪些方面需要改进？答案：1.A2.A3.B4.C5.A6.A7.C8.B9.A10.C11.A12.B13.A14.C15.A16.A17.B18.A19.D20.B填空题答案：1.心理测验法2.文化因素、个人因素3.传播功能、认知功能4.功能诉求、品质诉求5.品牌名称、品牌标志名词解释答案：1.广告心理效应是指广告信息通过各种传播渠道传递给消费者后，在消费者心理上所引起的各种反应和变化，包括认知、情感、态度和行为等方面的影响。2.消费者动机是指引起消费者购买某种商品或服务的内在动力，它是由消费者的需要、欲望、兴趣等心理因素所驱动的。3.广告定位是指企业根据消费者对某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，以便在消费者心目中树立一个独特的形象。简答题答案：1.广告中情感诉求的作用包括：能引起消费者的情感共鸣，增强消费者对广告的好感度；激发消费者的购买欲望，促使其采取购买行动；有助于塑造品牌形象，使消费者对品牌产生情感认同。2.影响消费者对广告态度的因素有：广告内容的真实性、可信度；广告的表现形式，如创意、色彩、音乐等；消费者自身的需求、兴趣、价值观；广告的投放频率和渠道；消费者对品牌的已有认知和态度。3.广告利用消费者记忆规律提高效果的方法有：增加广告信息的独特性和趣味性，便于消费者记忆；重复广告信息，强化记忆效果；将广告信息与消费者熟悉的事物联系起来，利用联想提高记忆；采用生动形象的表现形式，增强记忆的直观性。4.USP理论的要点包括：每一则广告都必须向消费者陈述一个主张；这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的；这个主张必须有足够的吸引力，能打动消费者购买。材料分析题答案：该广告运用了以下广告心理学原理：一是强调产品的天然成分和无添加，满足了消费者对健康、安全的需求，利用了消费者的求实心理；二是展示使用者皮肤变好的画面及夸赞，运用了情感诉求，引发消费者的情感共鸣；三是提及产品在美妆评测中的良好成绩，利用了消费