2025年高职第一学年（广告策划）公益广告策划阶段测试试题及答案

2025年高职第一学年（广告策划）公益广告策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置。）1.公益广告的核心目的是A.提高产品销量B.塑造品牌形象C.传播公益理念D.增加广告收入答案：C2.以下不属于公益广告特点的是A.主题鲜明B.商业性强C.富有感染力D.社会影响大答案：B3.公益广告策划的首要步骤是A.确定主题B.进行市场调研C.制定传播策略D.设计广告内容答案：B4.公益广告的目标受众通常是A.特定消费群体B.全体社会公众C.企业员工D.广告行业从业者答案：B5.一个成功的公益广告应该具备A.独特的创意B.华丽的画面C.高昂的制作成本D.大量的名人代言答案：A6.公益广告传播效果的评估指标不包括A.收视率B.品牌知名度提升C.公益理念传播范围D.公众参与度答案：B第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）（总共5空，每空2分，请将答案填写在题中横线上。）1.公益广告的主题应具有______、______和______。答案：时代性、针对性、深刻性2.公益广告的表现形式主要有______、______、______等。答案：文字型、图画型、综合型三、简答题（共20分）（总共2题，每题10分，请简要回答问题。）1.简述公益广告策划中如何进行目标受众分析。答案：首先要明确公益广告所针对的群体范围，考虑不同年龄、性别、职业、地域等因素。分析目标受众的需求、价值观、行为习惯等，以便能精准地将公益理念传达给他们。了解他们获取信息的渠道和方式，从而制定合适的传播策略，提高公益广告的影响力和传播效果。2.公益广告与商业广告在策划流程上有哪些异同点？答案：相同点：都需要进行前期调研，了解市场或受众情况；都要确定主题和传播策略。不同点：公益广告更注重社会影响和公益理念传播，商业广告侧重产品或服务推广与盈利；公益广告策划时更关注社会效益评估，商业广告更关注经济效益指标；公益广告表现形式可能更倾向于情感共鸣和理念传递，商业广告可能更注重产品特性展示。四、材料分析题（共20分）（总共2题，每题10分，阅读材料，回答问题。）材料：某公益广告旨在宣传环保理念，画面中是一片被污染的河流，河面上漂浮着垃圾，旁边有一个小女孩伤心地看着河流。广告语是“保护河流，就是保护我们自己的生命之源”。1.请分析该公益广告的主题表现手法。答案：通过呈现被污染的河流这一直观画面，给人以强烈的视觉冲击，让观众深刻感受到河流污染的现状。搭配小女孩伤心的表情，引发观众的情感共鸣，使观众更能体会到河流对于人类的重要性，从而突出了保护河流这一环保公益理念。2.从传播效果角度，你认为该广告还可以如何改进？答案：可以增加一些具体的数据或案例，说明河流污染对生态和人类健康的具体危害，让观众更清晰地认识到问题的严重性。也可以展示一些人们为治理河流所做的努力和成果，增强观众对解决问题的信心。还可以在广告结尾处设置互动环节，如引导观众参与环保行动的方式或渠道，提高观众的参与度。五、策划题（共20分）请策划一个以“关爱留守儿童”为主题的公益广告。要求：1.简述广告的核心创意。（5分）2.说明采用的表现形式及理由。（5分）3.制定传播策略。（10分）答案：1.核心创意：以一个留守儿童的视角展开，拍摄他在生日时孤独地等待父母电话的场景，电话始终未响起，最后画面渐暗，出现“关爱留守儿童，别让爱缺席”的字幕。2.表现形式：采用故事型。理由：通过讲述留守儿童的真实生活片段能够引发观众的情感共鸣，让观众更深刻地理解留守儿童的内心世界，从而更有效地传达关爱留守儿童的公益理念。3.传播策略：利用社交媒体平台进行推广，制作短视频发布在抖音、微博等平台，发动网