2025年中职网络与新媒体（新媒体营销）试题及答案

2025年中职网络与新媒体（新媒体营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.新媒体营销区别于传统营销的核心特点是A.传播速度快B.互动性强C.成本较低D.覆盖面广2.以下哪种平台不属于新媒体营销常用的社交媒体平台A.微信B.抖音C.淘宝D.微博3.新媒体营销中，精准定位目标受众的关键依据是A.产品价格B.产品功能C.受众的兴趣、需求和行为特征D.产品外观4.撰写新媒体营销文案时，吸引用户注意力的首要因素是A.华丽的辞藻B.独特的标题C.详细的内容D.精美的图片5.新媒体营销活动策划的第一步是A.确定活动目标B.选择活动形式C.制定活动预算D.评估活动效果6.短视频营销的优势不包括A.信息传播迅速B.制作成本高C.形式生动有趣D.容易引发用户共鸣7.直播带货中，主播最重要的能力是A.推销产品的口才B.丰富的知识储备C.与观众的互动能力D.展示商品的技巧8.新媒体营销中，数据分析的主要目的是A.了解用户喜好B.优化营销策略C.评估营销效果D.以上都是9.以下哪种营销方式不属于新媒体营销的内容营销范畴A.撰写品牌故事B.制作产品评测视频C.投放搜索引擎广告D.发布行业资讯文章10.企业在新媒体平台上建立品牌形象的关键是A.发布大量广告B.保持内容的一致性和专业性C.频繁更换品牌标识D.与竞争对手进行对比11.新媒体营销中，病毒式营销的原理是A.通过提供有价值的内容，激发用户自发传播B.依靠大量的广告投放C.利用名人效应D.强制用户分享12.以下哪个指标不能直接反映新媒体营销文章的传播效果A.阅读量B.点赞数C.评论数D.文章字数13.新媒体营销中，用户画像主要包括用户的A.年龄、性别、地域B.兴趣爱好、消费习惯C.职业、收入水平D.以上都是14.开展新媒体营销活动时，选择合适的时间发布内容主要考虑的因素是A.用户的活跃时间B.平台的流量高峰C.竞争对手的发布时间D.以上都是15.新媒体营销文案中，增加可信度的有效方法是A.引用权威数据和案例B.夸大产品优点C.使用夸张的语言D.编造故事16.社交媒体平台上，品牌与用户建立良好关系的重要方式是A.及时回复用户评论和私信B.只发布广告内容C.忽视用户反馈D.频繁推送消息17.新媒体营销中，搜索引擎优化（SEO）的目的是A.提高网站在搜索引擎中的排名B.降低营销成本C.增加网站的流量D.以上都是18.以下哪种新媒体营销工具可以用于创建互动式内容A.H5页面B.电子邮件C.传统海报D.宣传单页19.衡量新媒体营销活动投资回报率（ROI）的公式是A.（收入-成本）/成本×100%B.收入/成本×100%C.（成本-收入）/收入×100%D.成本/收入×100%20.新媒体营销中，口碑营销的基础是A.产品或服务的优质体验B.大量的广告宣传C.虚假的好评D.强制用户好评第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每空1分，共10分）答题要求：请在横线上填上恰当的内容。21.新媒体营销的主要渠道包括社交媒体平台、______、短视频平台、直播平台等。22.新媒体营销文案的结构一般包括标题、______、正文、结尾等部分。23.短视频营销的制作流程包括选题策划、______、拍摄、剪辑、发布等环节。24.直播带货的团队通常包括主播、______、运营人员等。25.新媒体营销中的用户留存策略主要有提供优质内容、建立______、开展互动活动等。26.数据分析在新媒体营销中的应用主要体现在用户行为分析、______分析、营销效果评估等方面。27.品牌在新媒体平台上进行话题营销时，要善于制造______，吸引用户关注和参与。28.新媒体营销中，电子邮件营销的关键在于获取高质量的______，并提供有价值的内容。29.衡量新媒体营销文章传播效果的指标除了阅读量，还有______、评论数、转发数等。30.新媒体营销中，社群运营的核心是建立良好的社群氛围，提高成员的______和活跃度。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。31.简述新媒体营销的主要特点。32.如何制定新媒体营销的内容策略？四、材料分析题（每题15分，共30分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。要求观点明确，分析合理。材料一：某品牌化妆品在抖音平台上发布了一系列短视频，内容主要是展示产品的使用效果和模特的化妆过程。视频发布后，吸引了大量用户的关注，但点赞数和评论数并不理想。经过分析发现，视频的拍摄场景较为单一，缺乏与用户的互动。材料二：一家电商企业在直播带货过程中，主播介绍产品时只是单纯地背诵产品说明书，没有突出产品的特色和优势。同时，直播过程中也没有与观众进行有效的互动，导致观众参与度不高，销售额也不理想。33.针对材料一中品牌化妆品短视频营销的问题，提出改进建议。34.分析材料二中电商企业直播带货效果不佳的原因，并提出相应的解决措施。五、策划题（20分）答题要求：请根据以下背景信息，策划一个新媒体营销活动。要求活动目标明确，形式新颖，具有可操作性。背景信息：某运动品牌推出了一款新型运动鞋，具有轻便、舒适、透气等特点。目标受众主要是热爱运动的年轻人。品牌希望通过新媒体营销活动提高产品的知名度和销量。35.请阐述活动目标。36.设计活动形式和具体流程。37.说明活动预算及资源需求。38.如何评估活动效果？答案：1.B2.C3.C4.B5.A6.B7.C8.D9.C10.B11.A12.D13.D14.D15.A16.A17.D18.A19.A20.A21.搜索引擎22.开头23.脚本撰写24.助播25.用户关系26.内容效果27.热点话题28.邮件列表29.点赞数30.归属感31.互动性强、传播速度快、覆盖面广、精准营销、形式多样等。32.明确目标受众，了解其需求和兴趣；制定内容计划，包括选题、形式等；注重内容质量，提供有价值、有趣、有用的信息；保持内容的一致性和连贯性；加强与用户的互动，根据用户反馈调整内容策略。33.改进拍摄场景，增加多样性；在视频中设置互动环节，如提问、抽奖等，引导用户留言评论。34.原因：主播介绍方式单一，未突出产品特色优势，缺乏与观众有效互动。措施：培训主播，提升其介绍产品的能力，突出特色优势；增加互动环节，如解答观众疑问、进行产品试用展示等，提高观众参与度。35.提高新型运动鞋在年轻运动群体中的知名度，增加产品销量。36.活动形式：举办线上运动挑战赛。流程：发布活动规则和奖品设置，邀请网红达人参与并发布示范视频；鼓励用户拍摄自己穿着运动鞋参