2025年高职品牌管理（品牌推广策略）试题及答案

2025年高职品牌管理（品牌推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种品牌推广策略侧重于通过社交媒体平台与消费者进行互动，以增强品牌的亲和力和用户粘性？（）A.广告投放策略B.公关活动策略C.社交媒体营销策略D.口碑营销策略答案：C2.品牌推广中，利用明星代言产品主要是基于（）原理。A.晕轮效应B.首因效应C.近因效应D.投射效应答案：A3.品牌故事能够在消费者心中建立情感连接，这是基于品牌推广的（）原则。A.真实性B.情感性C.独特性D.一致性答案：B4.某品牌推出限量版产品，这种策略属于（）。A.事件营销策略B.饥饿营销策略C.差异化营销策略D.整合营销策略答案：B5.品牌推广中，举办新品发布会属于（）策略。A.广告推广B.公关推广C.营业推广D.人员推广答案：B6.以下哪项不属于品牌推广的线上渠道？（）A.搜索引擎营销B.电视广告C.电子邮件营销D.社交媒体营销答案：B7.品牌推广时注重品牌形象的统一传播，这体现了（）。A.整体性原则B.阶段性原则C.动态性原则D.效益性原则答案：A8.通过品牌推广提高品牌知名度，主要是为了影响消费者的（）。A.认知阶段B.情感阶段C.行动阶段D.忠诚阶段答案：A9.品牌推广中，与意见领袖合作属于（）策略。A.口碑营销B.内容营销C.搜索引擎优化D.病毒营销答案：A10.品牌推广需要持续投入资源，这遵循了（）规律。A.品牌成长B.市场竞争C.消费者心理D.传播效果答案：A第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（每题5分，共20分）（总共4题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.品牌推广的线下渠道包括（）。A.实体店体验B.户外广告C.社区活动D.网络直播答案：ABC2.品牌推广中可以利用的情感诉求点有（）。A.亲情B.友情C.爱情D.爱国之情答案：ABC3.品牌推广的整合营销传播策略强调（）。A.多种传播渠道协同B.以消费者为中心C.统一的品牌形象D.短期的营销活动答案：ABC4.品牌推广中，事件营销可以选择的活动类型有（）。A.体育赛事赞助B.文化艺术活动参与C.公益活动举办D.企业内部团建答案：ABC三、判断题（每题3分，共15分）（总共5题，每题3分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.品牌推广就是简单地做广告，只要广告做得好，品牌就能成功推广。（×）2.口碑营销主要依靠消费者自发传播，企业无法进行干预。（×）3.品牌推广中，产品质量是基础，不需要特别强调品牌形象的塑造。（×）4.线上品牌推广比线下品牌推广更重要，应将主要资源投入线上。（×）5.品牌推广策略一旦确定，就不需要根据市场变化进行调整。（×）四、案例分析题（共15分）（请阅读以下案例，然后回答问题）某品牌运动鞋一直走高端路线，品牌形象定位为时尚、舒适、高性能。但近年来市场份额逐渐下降，经过调研发现，消费者对品牌的认知度虽然较高，但品牌的亲和力不足，与年轻消费者的沟通不够。于是该品牌决定进行品牌推广策略调整。品牌推出了一系列以校园运动为主题的广告，画面中是充满活力的学生穿着该品牌运动鞋在校园中运动，传递出青春、时尚的气息。同时，品牌与一些校园运动社团合作，举办了多场校园运动赛事，不仅为学生提供了展示运动技能的平台，也让品牌融入到学生的运动生活中。此外，品牌还在社交媒体上发起互动话题，邀请年轻消费者分享自己的运动故事和穿着体验，增强品牌与消费者之间的互动。问题：1.该品牌原来的品牌推广策略存在什么问题？（5分）2.针对问题，该品牌采取了哪些品牌推广策略？（5分）3.这些新策略可能会对品牌产生哪些积极影响？（5分）五、论述题（共20分）（请论述品牌推广中如何平衡传统媒体与新媒体的运用）在当今数字化时代，新媒体如社交媒体、短视频平台等发展迅速，对品牌推广产生了巨大影响。然而，传统媒体如电视、报纸等仍然具有一定的优势。请论述品牌推广中如何平衡传统媒体与新媒体的运用，以达到最佳的推广效果。答案：四、案例分析题1.该品牌原来品牌推广策略存在的问题是品牌亲和力不足，与年轻消费者沟通不够，导致市场份额逐渐下降。2.采取的策略有：推出以校园运动为主题的广告，传递青春时尚气息；与校园运动社团合作举办赛事，融入学生运动生活；在社交媒体发起互动话题，增强与消费者互动。3.新策略的积极影响：增强品牌与年轻消费者的连接，提升品牌亲和力；提高品牌在年轻群体中的知名度和影响力；促进消费者对品牌的认同感和购买意愿，有助于提升市场份额。五、论述题在品牌推广中平衡传统媒体与新媒体的运用至关重要。传统媒体具有权威性、覆盖面广等优势，如电视广告能触达广泛受众，报纸广告在特定区域有深度影响力。新媒体则具有互动性强、精准定位等特点，社交媒体可与消费者实时互动，短视频平台能以生动形式传播品牌。品牌推广时，应根据目标受