2025中国夜间经济发展报告

12025中国夜间经济发展报告201夜间经济演化逻辑与发展阶段31.1夜间经济发展的阶段演化逻辑——基于国际先发城市经验1.1夜间经济发展的阶段演化逻辑——基于国际先发城市经验其演变遵循——“技术突破创造可能、社会演变塑造需求、城市发展提供空间、公共政策引导升级”的复合驱动逻辑，共同推动夜间形态从生活配套迈向系统经济。451.2规律一致、节奏不同：全球夜间经济的多元实践•同一演化逻辑，不同发展路径。如欧美、中国的夜间经济发展，都是技术突破、社会演变、城市发展与政策引导等共同作用的结果。•异：发展节奏、驱动主体、技术演进路径、空间业态发展模式、政策介入方式等维度存在具体差异。维度时间跨度初始动因核心驱动技术融合业态与空间治理特征1.3我国夜间经济发展模式与演进阶段模式与路径：文化引领，以夜间文化休闲和旅游消费为发展重点，是促消费的重要抓手；依托政府与国企主导力量，提升居民夜间休闲和游客夜间旅游体验。导入培育期导入培育期创新发展前期6702需求侧多元求新与体验升级2.1稳定增长的夜间旅游需求•夜间消费金额和笔数占全天的比重整体呈现上升趋势。•夜间旅游依然是提振夜间消费的重要组成，游客的夜间消费金额和笔数占比均高于整体水平。•假日经济持续拉动夜间消费，2025年假日夜间客流呈现热点更热、温点更多的空间特征。数据来源：中国旅游研究院与银联商务联合实验室监测数据8数据来源：中国旅游研究院2024、2025夜间经济专项研究2.2追求“多元、求新、社交”的体验升级求新场景、业态、产品社交情感连接多元场域-广度求新内容-深度社交连接-温度体验需求夜间游客希望的多元不是简单资源堆砌，而是融合场景、业态、产品，通过精心的动线规划、功能互补与氛围营造构建的体验生态。这也预示着游客不会再满足于单一基础的夜 0.0%数据来源：中国旅游研究院2025夜间经济专项调研游客愿为深度文化感知、创新互动及精准情绪满足的夜间旅游新体验付 0.0%震撼的技术呈现效果好的服务品质沉浸感、代入感体验高性价比有文化内涵与叙事专业性、观赏性、创意性等品质内容独特主题、地域文化融合等特色交通、预约、活动安排更便捷震撼的技术呈现效果好的服务品质沉浸感、代入感体验高性价比有文化内涵与叙事专业性、观赏性、创意性等品质内容独特主题、地域文化融合等特色交通、预约、活动安排更便捷数据来源：中国旅游研究院2025夜间经济专项调研2.2.3追求关系连接、互动融入的社交体验升级夜晚时段的社交需求在夜间休闲与旅游中日益凸显。依托特色主题活动汇聚共同兴趣群体建立线 0.00% 0.00%数据来源：中国旅游研究院2025夜间经济专项调研2.3新特征：乡村古镇夜游正在成为本地居民摆脱都市压力的精神缓冲带和文化休闲新驿站n需求动机：逃离都市高压、兼顾社交与休整、交通便利、城市夜景审美疲劳、乡费集中在301-700元区间。相较于游客喜爱土特产市集、非遗展演等在地文化的•在地食材、围坐共食的长桌宴提供融入本地生活的媒介。•主题音乐会、非遗体验、二十四节气活动让文化体验仪式化、可感知。•土特产集市、文创集市打造富有乡村文化内涵的风物窗口。 数据来源：中国旅游研究院2025夜间经济专项调研2.4新特征：具有在地标识的风物特产成为夜游购物新偏好2.4新特征：具有在地标识的风物特产成为夜游购物新偏好n购物特征：本地特色中医药补品食品、传统手工艺品、风物特产、服饰配饰 0.0%03供给侧系统性响应与结构性升级4A景区总量增加的情况下，2025年夜间开放率仍显著增长（32.8%-文博场馆、演艺演出、街区商圈、乡村古镇、夜市集市的夜间供给从高线城市向旅游体验场景、业态、产品的系统性升级，并在各核心领域呈现出鲜明可复制的图片来源：2025深圳光影艺术季1.景区夜游向复合业态与全龄友好转型景区夜间业态从单一“光影亮化”向“食住行游购娱”全链条•业态覆盖提升：2025年夜间开放的5A景区中近半数（47.5%）实现•核心吸引物进化：供给从2021年的光影演艺、景观亮化等基础项目，扩展到无人机烟花秀、多类演艺、主题宴、游船画舫、露营基地、文创零售、节事活动，甚至夜间采摘等多元化、可互动的体验项目。此外，21年景区夜间核心吸引物 25年景区夜间核心吸引物篝火晚会剧本娱乐3.2.2系统性响应与结构性升级：夜间空间载体的功能复合与场景重构2025新增热度较高的夜间街区商圈类型图片来源：EKA天物小红书、亮马河国际风情水岸公众号3.2.3系统性响应与结构性升级：夜间空间载体的功能复合与场景重构3.乡村古镇夜游的在地化与生活化转向•从临时性到常态化和季节性——夜间活动从临时性到周末、定点节假日的潮玩季、朱家角古镇汉风奇妙夜生活节、婺源篁岭乡村奇妙夜2025年乡村古镇夜间核心吸引物特展注：数据基于中国夜间经济专项研究中2021、2025年夜游热度较高的乡村古镇.•从单纯的延时到丰富的夜游体验供给•从单纯的延时到丰富的夜游体验供给专题展览VR/MR专题展览VR/MR/XR等数字体验非遗体验活动剧本游影片/科普片夜宿讲解主题夜游研学活动戏剧 演奏会游戏体验 光影秀仪式活动妆造摄影数据来源：中国旅游研究院2025年中国夜间经济专项研究图片来源：深圳博物馆公众号深博之夜2025热门旅游演艺类型2025热门旅游演艺类型艺空间上演艺新空间激活闲置资产，“演艺+小剧场”逐渐成为盘活旧改厂房、创意产业园、2025热门旅游演艺演出场所度假区20数据来源：中国旅游研究院2025年中国夜间经济专项研究2104存在问题与解决策略22国外夜间经济先行城市发展问题国内夜间经济发展核心问题国内夜间经济发展核心问题居民与游客夜间体验空间不断拓展，交通、照明、安全保障等夜间软硬件公共服务的协同配套有待23从活动思维转向品牌资产思维，实施“文化IP引领的体系化供给”从活动思维转向品牌资产思维，实施“文化IP引领的体系化供给”以数据驱动的精细化治理和分众化的场景业态创新，实现供需高