非遗竹编文创品牌运营专员岗位招聘考试试卷及答案

非遗竹编文创品牌运营专员岗位招聘考试试卷及答案非遗竹编文创品牌运营专员岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.四川道明竹编核心产地位于______省崇州市道明镇。2.竹编文创开发的核心是______与现代设计结合。3.《非物质文化遗产法》于______年实施。4.竹编基础技法含经纬编织、起底、______等。5.用户画像核心要素含年龄、消费能力、______。6.竹编文创线下体验场景常见于非遗传承基地、______。7.竹编文创IP需突出______与情感价值。8.社群运营核心目标是提升用户______与复购率。9.道明竹编代表性传承人之一是______。10.竹编文创实用品类含茶具、______、文具。一、填空题答案1.四川2.非遗竹编工艺3.20114.编花（挑压）5.文化偏好6.文旅景区工坊7.文化内核8.粘性9.赵思进10.灯饰二、单项选择题（每题2分，共20分）1.非遗竹编文创核心竞争力是（）A.低价走量B.文化IP+工艺创新C.机械化生产D.精美包装2.竹编文创线上渠道是（）A.线下体验店B.非遗博览会C.抖音直播D.景区快闪店3.品牌定位首要步骤是（）A.产品定价B.明确目标人群C.设计包装D.申请专利4.文创开发需避免（）A.文化失真B.结合现代审美C.实用功能D.挖掘文化故事5.活态传承方式是（）A.博物馆陈列B.文创开发C.文献记载D.静态展览6.用户调研不包括（）A.消费场景B.价格接受度C.原材料产地D.文化认同7.社群粘性关键是（）A.频繁发广告B.工艺分享活动C.仅推产品D.沉默运营8.道明竹编特色工艺是（）A.竹丝扣瓷B.木雕C.刺绣D.陶瓷9.传播核心应突出（）A.品牌历史B.工艺过程C.文化故事D.以上都是10.直接转化方式是（）A.小红书种草B.抖音直播带货C.公众号推文D.微博话题二、单项选择题答案1.B2.C3.B4.A5.B6.C7.B8.A9.D10.B三、多项选择题（每题2分，共20分，多选/少选不得分）1.品牌运营关注维度（）A.文化真实性B.用户体验C.成本控制D.流量转化2.文创开发方向（）A.实用家居B.文旅伴手礼C.艺术装置D.工业配件3.线上运营渠道（）A.抖音B.小红书C.淘宝直播D.线下体验店4.传承与创新平衡方法（）A.保留核心工艺B.融现代场景C.挖文化内涵D.简化工艺5.用户调研核心（）A.年龄结构B.消费能力C.文化偏好D.原材料成本6.品牌传播策略（）A.短视频营销B.线下非遗展C.跨界联名D.明星代言7.常用竹材（）A.慈竹B.毛竹C.楠竹D.松木8.社群核心动作（）A.用户分层B.定期互动C.价值输出D.强制推销9.文创核心价值（）A.文化价值B.实用价值C.艺术价值D.投资价值10.定价依据（）A.工艺复杂度B.文化附加值C.市场供需D.原材料成本三、多项选择题答案1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABC10.ABCD四、判断题（每题2分，共20分，√/×）1.文创只需重工艺，无需考虑市场需求。（）2.社群运营提升用户粘性有效。（）3.竹丝扣瓷是道明竹编特色。（）4.文创开发破坏非遗传承。（）5.抖音直播是线上销售重要渠道。（）6.品牌定位无需明确目标人群。（）7.文创核心是“非遗+文创”融合。（）8.线下工坊提升认知度。（）9.价格越高销量越好。（）10.跨界联名助力品牌年轻化。（）四、判断题答案1.×2.√3.√4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.√五、简答题（每题5分，共20分）1.简述竹编文创品牌定位关键步骤答：①明确目标人群：聚焦18-35岁年轻群体、文旅爱好者，通过调研确定文化偏好与消费能力；②挖掘核心价值：提炼竹编非遗内核（如道明竹丝扣瓷工艺、生态理念），结合现代生活需求；③差异化定位：避开同质化，突出“非遗工艺+实用创新”或“文化故事+情感共鸣”，形成独特标签（如“可触摸的非遗”）。2.如何平衡传承与创新？答：①保留核心工艺：确保经纬编织、起底等传统技法不简化；②融现代场景：将工艺与茶具、灯饰等日常用品结合；③挖文化内涵：通过产品传递竹编生态理念、匠人故事，避免文化失真；④匠人参与：邀请传承人参与设计，平衡传承与创新，杜绝“伪文创”。3.列举3种线上渠道及特点答：①抖音：短视频/直播直观展示工艺与产品，适合年轻群体，转化效率高；②小红书：图文种草突出颜值与生活场景，适合传播文化故事；③淘宝直播：搭配传承人讲解工艺，增强信任，适合精准转化。4.用户调研核心内容答：①用户画像：年龄、职业、消费能力、非遗文化偏好；②消费场景：购买用途（自用/送礼）、使用场景（家居/办公）；③需求痛点：现有产品不满（如价格高、实用性不足）、期望创新方向（轻量化、定制化）。六、讨论题（每题5分，共10分）1.针对年轻群体的竹编文创运营方案（核心思路）答：①产品：轻量化竹编文具套装（笔杆饰竹丝扣瓷元素），主打“非遗+实用+颜值”；②线上：抖音发“匠人编笔”短视频+直播，小红书KOL种草“非遗文具开箱”，B站做工艺科普动画；③线下：高校举办DIY体验课，结合文创市集售卖；④社群：建立爱好者群，定期分享工艺故事，推群专属定制款。2.解决“叫好不叫座”问题答：①精准定位：聚焦年轻群体实用需求（文具、饰品），