新媒体背景下微短剧的现实困境与发展策略研究-以《我的归途有风》为例

新媒体背景下微短剧的现实困境与发展策略研究—以《我的归途有风》为例[摘要]随着5G技术及移动终端的普及，微短剧虽凭借快节奏、强情节、适配移动端观看的特性成为短视频平台的新赛道，但行业快速发展背后存在的内容同质化、创作粗放化、盈利模式单一等问题日益凸显，制约了其可持续发展。笔者首先通过梳理了相关文献，明确了微短剧的概念、特征及产业发展现状。其次以《我的归途有风》为例，结合其成功因素与代表性特征，探究新媒体背景下微短剧的特点，概述其所面临的现实困境和发展问题，笔者认为，面对微短剧存在的种种问题，为了促进微短剧行业的健康可持续发展，需要从创作者、平台、受众及监管等多维度出发，共同推动内容创新、模式升级与生态优化，以实现从“野蛮生长”到“精耕细作”的转变。[关键词]新媒体；短视频；微短剧；现实困境；发展策略Researchontherealisticdilemmaanddevelopmentstrategyofmicrodramasunderthebackgroundofnewmedia-taking"MyWayHomeisWind"asanexample[Abstract]Withthepopularizationof5Gtechnologyandmobileterminals,althoughmicro-shortdramashavebecomeanewtrackforshortvideoplatformsbytheirfast-paced,strongplotandadaptabilitytomobileviewing,theproblemsbehindtherapiddevelopmentoftheindustry,suchashomogenizationofcontent,sloppycreation,andasingleprofitmodel,arebecomingmoreandmoreprominent,whichrestrictsitssustainabledevelopment.Theauthorfirstlyclarifiestheconcept,characteristicsandcurrentsituationofindustrialdevelopmentofmicroshortdramabycombingthroughtherelevantliterature.Secondly,theauthortakes“TheWindinMyHomecoming”asanexample,combinesitssuccessfactorsandrepresentativefeatures,exploresthecharacteristicsofmicrodramainthecontextofnewmedia,andoutlinestherealisticdilemmasanddevelopmentalproblemsfacedbymicrodramas.Upgradeandecologicaloptimization,torealizethetransformationfrom“barbaricgrowth”to“meticulouscultivation”.[keywords]NewMedia;ShortVideos;MicroSkits;RealisticDilemma;DevelopmentStrategy目录TOC\o"1-3"\h\u6784[摘要] 212689[Abstract]. 323460绪论 610178（一）研究背景 623507（二）研究意义 6204961.现实意义 6299452.理论意义 710382（三）研究目的与方法 729009（四）研究现状 7197651.关于微短剧概念方面的研究 8135512.关于微短剧特征方面的研究 8291243.微短剧发展现状的研究 9278164.评述‌ 932645二、微短剧的基本理论概述 913632（一）微短剧的发展概况 97749（二）网络微短剧兴起的原因 1112871.社会需求变迁 11271362.媒介技术革新 11131253.制作成本低廉 1125368（三）微短剧的特点 1251601.播放形态微观化 12217722.时间长度短小化 1253983.内容呈现剧情化 1240994.制作专业化 13257415.互动性强 1329616三、新媒体背景下微短剧的现实困境 1318931（一）内容同质化 1432344（二）质量良莠不齐 1413578（三）版权纠纷频发 1526882（四）盈利模式尚未成熟 152531（五）文化价值局限 1625106四、优化建议与发展策略 165507（一）创作者层面 16168671.内容升级:从“流量导向”转向“精品化” 16144902.模式创新；文旅融合赋能微短剧高质量发展 1712576（二）平台切实承担起主体责任：加强内容审核与管理 17247（三）受众增强媒介素养与审美水平，促进优质内容创作 1814057（四）多管齐下强化监管，形成协同防控机制 1928576五、未来展望 205377结语 2122717参考文献 22绪论（一）研究背景随着5G技术普及与移动终端迭代，新媒体内容消费正经历从“长视频”到“碎片化短视频”的深度转型。微短剧（单集时长1-15分钟）凭借其快节奏、强情节、适配移动端观看的特性，成为近年来短视频平台竞逐的新赛道。2024年8月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》。据《报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人）；其中，网络视频（含短视频）用户规模达10.68亿人，占网民整体的97.1%。然而，行业爆发式增长背后，隐忧逐渐显现：内容同质化、创作粗放化、盈利模式单一等问题制约其可持续发展。与此同时，政策端对网络视听内容的规范化要求（如2022年11月广电总局组织开展了“小程序类微短剧专项整治”，此后又加快制定了《网络微短剧创作生产与内容审核细则》）与市场端用户审美需求的升级，进一步倒逼行业从“流量驱动”转向“质量驱动”。在此背景下，聚焦微短剧的现实困境与发展策略，兼具理论价值与实践紧迫性。（二）研究意义1.现实意义微短剧《我的归途有风》作为兼具流量热度与文化反思的微短剧代表，其创作路径与市场反馈可为行业提供“提质增效”的参考范式。本研究提出的研究对策或尝试助力微短剧的未来发展，并期待推动其从“野蛮生长”迈向“精耕细作”。2.理论意义相较于传统影视剧或短视频，则对微短剧这一独特形态的理论探讨较为匮乏。对“平台-内容-用户”三元互动下的系统性困境分析不足，且缺乏典型案例的深度解剖。本研究通过解构微短剧的内容特点、现实困境，构建微短剧发展策略的整合框架，为网络视听内容研究尽一份一份绵薄之力。（三）研究目的与方法本研究旨在深入剖析新媒体背景下微短剧所面临的现实困境，并探寻有效的发展策略，以促进微短剧行业的健康、有序发展。研究将采用文献研究法，梳理国内外关于微短剧的研究成果，为研究提供理论基础；运用案例分析法，以《我的归途有风》为例，探究其成功因素与代表性特征，分析微短剧的现实困境与发展实践，提出具有针对性的发展建议，为微短剧的未来健康发展提供价值参考。（四）研究现状微短剧作为一种新兴的网络文艺形态，近年来在国内受到广泛关注，其独特的创作模式、传播方式以及商业潜力也吸引了众多学者的目光，为了全面了解该领域已有的研究成果，根据本研究的主题，截至2025年3月，笔者在中国知网(CNKI)中，检测到关键词“微短剧”的相关研究共有1682篇，以下是不同年度的文献发表数量趋势图：如图一图一“微短剧”研究年度趋势图据图示信息显示，自2020年以来，针对微短剧的研究文献数量呈现逐年递增的态势。具体而言，2020年标志着微短剧领域的一个重要转折点，国家广播电视总局在备案系统中增设了“网络微短剧”类别，并明确界定其为“单集时长不超过10分钟的网络剧集”，此举正式将微短剧纳入了视频剧集的发展范畴，故2020年被广泛认为是“网络微短剧元年”。自那以后，关于微短剧的研究也随之逐渐增多并日益丰富。尤其进入2023年以后，在平台以及政策的助推下，数量开始大幅飙升，根据本文研究需要，笔者在经过粗略地筛选后，对相关的一些文献进行了研读和分析，将从微短剧的概念、特征、发展现状三个方面来进行梳理。1.关于微短剧概念方面的研究齐佩轩（2024）在《微短剧创作及营销策略研究》中认为微短剧是一种时长精简、节奏紧凑的网络剧集展现形式，亦被业界广泛称为网络微短剧REF_Ref19945\h齐佩轩.微短剧创作及营销策略研究[J].今传媒,2024,32(07):84-87.。关于网为短剧的概念研究，刘璟（2022）在《网络微短剧发展现状及前景初探》中认为微短剧是时长稍长于短视频，而又短于传统普通剧集，一般播放时长在10分钟以内，且有剧情推进的剧集形式REF_Ref19945\h齐佩轩.微短剧创作及营销策略研究[J].今传媒,2024,32(07):84-87.REF_Ref20252\h刘璟.网络微短剧发展现状及前景初探[J].现代视听,2022,(11):45-47.2.关于微短剧特征方面的研究吕珍珍(2021)在《光明日报》发表的《短剧东风乍起文化故事迎来新讲法》一文中指出，与一般短视频相比，短剧的特点在于“短”与“剧”的结合，中国广播电视出版的《网络微剧的特点》一文总结了多家权威报刊对网络微短剧的评论。“短”让它能更好地利用大众在新媒体语境下的碎片化时间，而“剧”则与人们普遍追求故事性和趣味性的心理相契合。王磊（2021）在《北京青年报》中发表的《“下饭”短剧，热油爆炒欢迎品尝》一文中指出长视频和短视频平台在制作上的略有不同主要体现在出发点和创作逻辑上，长视频平台倾向于采用专业团队的制作模式，这一策略使它们在内容创作方面更易于脱颖而出，构成了其显著的竞争优势。相比之下，短视频平台则主要依赖于“网红”及个体团队创作的短视频内容，这些内容更多地聚焦于下沉市场，擅长吸引流量。然而，在内容层面的广泛影响力与出圈效应上，短视频平台的表现与长视频平台存在显著差异REF_Ref20291\hREF_Ref20291\h网络微短剧的特色[J].中国广播电视学刊,2021,(11):136.3.微短剧发展现状的研究刘璟（2022）在《网络微短剧发展现状及前景初探》中认为微短剧的创作门槛相对来说低，且缺乏行业的规范以及政策的引导，内容良莠不齐是一个不争的事实，其主要问题有内容偏重爽点堆叠以及拍摄制作水准低，并提出了持续创新和精品化制作的发展方向。REF_Ref20252\r\h[2]REF_Ref20330\r\h罗昕（2024）在《网络微短剧的兴起与规范化发展》一文中指出微短剧发展呈现着规模化、多元化、规范化趋势，快节奏、小成本、低门槛的微短剧在火爆流行的同时也存在内容质量良莠不齐、扭曲个人和社会价值观、损害艺术创作生态、影响国家形象等问题REF_Ref20330\h罗昕.网络微短剧的兴起与规范化发展[J].人民论坛,2024,(05):102-105.。REF_Ref20330\r\h[4]REF_Ref20363\r\h赵晖李旷怡（2023）在《中国微短剧现状、问题与发展趋势研究》一文中梳理了微短剧从市场、受众、政策、平台等方面的产业概况，分析了其叙事特色和创作特色，探讨了内容同质化、盈利模式尚未成熟、小程序监管苦难等现存问题，并提出了相应的优化建议REF_Ref20363\h赵晖,李旷怡,邬欣.中国微短剧现状、问题与发展趋势研究（2023）[J].广播电视信息,2024,31(06):31-37.DOI:10.16045/ki.rti.2024.06.009.。REF_Ref20330\h罗昕.网络微短剧的兴起与规范化发展[J].人民论坛,2024,(05):102-105.REF_Ref20363\h赵晖,李旷怡,邬欣.中国微短剧现状、问题与发展趋势研究（2023）[J].广播电视信息,2024,31(06):31-37.DOI:10.16045/ki.rti.2024.06.009.4.评述‌综上所述，微短剧作为新兴的网络剧集形式，在概念界定、特征分析和发展现状研究方面已取得了一定成果。然而，如何进一步提升内容质量、规范行业发展、探索盈利模式等问题仍需深入研究。因此，研究可进一步关注微短剧的文化内涵、行业生态、内容创新等方面，以为其健康发展提供理论支撑和实践指导。二、微短剧的基本理论概述（一）微短剧的发展概况微短剧的前身又称“火锅剧”和“泡面番等”，还有一些网友形象地称呼它为“电子榨菜”。微短剧在中国的发展历程可追溯至2013年前后，自2008年优酷网推出《嘻哈四重奏》以来，我国的微短剧领域历经了由萌芽至迅猛发展的多个演进阶段。以《万万没想到》为代表的“段子剧”可视为微短剧的雏形。2018年《生活对我下手了》等作品的出现，使微短剧进入大众视野。2020年后，微短剧在短视频平台迅速崛起，题材类型不断丰富，在2023年，抖音平台上每日主动寻求微短剧内容的用户数量实现了两倍的增长，同时，播放量超过一亿次的微短剧作品数量达到了五百部之多，其市场模持续扩大，DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》（参见图二）对微短剧市场进行了全面的剖析。据DataEye研究院预测，2024年微短剧市场的规模已达到令人瞩目的504亿元，并有望在2025年进一步突破680亿元大关，至2027年有望迈过1000亿门槛。图二：微短剧市场规模预测随着国家广电总局于2024年1月发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，研究并实施一种新型的发展路径，即“微短剧+文化旅游”融合的新模式。在此背景下，为了丰富优质短视频内容的产出，抖音平台紧抓短视频发展机遇，打造出了微短剧作品《我的归途有风》。该短剧以竖屏的形式播放，上线四个月，播放量破1.9亿，热播期间，取景地的关键词“乐山”全网互动量（赞、转、评、收藏、投币、在看等）由450万水平涨至1400万，如图三所示，较平时暴涨超2倍。《我的归途有风》播出后，“五一”期间乐山43家国家A级景区共接待游客200W+，同比增长45.5%。该剧的热播不仅成功延伸了《去有风的地方》影视IP价值链，更带动了四川乐山的文旅消费。从用户反馈来看，文旅融合微短剧《我的归途有风》取得了不错的市场反响，文旅深度融合的效应初步显现。图三“乐山全网互动量”（二）网络微短剧兴起的原因网络微短剧能够以迅猛之势兴起，主要归结于以下几个方面的原因；1.社会需求变迁现代社会人们的生活节奏加快，工作、学习等事务繁忙，他们很难抽出大量时间观看长视频。微短剧其以简短精悍、观赏便捷、剧情跌宕的特点，完美的契合了现代受众碎片化的娱乐需求，在快节奏的生活中，人们难以抽出大量的时间观看传统长剧，而微短剧时长通常在几分钟到十几分钟不等，观众能够在排队、乘车、休息等碎片化时间轻松观赏，既不影响人们的生活节奏。同时，又能够在短时间内满足观众对于娱乐的需求，及时缓解压力和疲劳。这种对碎片化时间的高效利用，恰好契合了现代社会的快节奏生活需求。2.媒介技术革新5G技术的普及提升了在线视频的流畅度，让微短剧的播放体验更佳，移动互联网的普及和短视频平台的兴起，使得微短剧的传播渠道变得更加便捷。短视频平台拥有庞大的用户群体和强大的推荐算法，能够快速将微短剧推送给感兴趣的用户，提高微短剧的曝光度和传播速度。此外，像抖音、快手、B站等平台，都积极布局微短剧市场，以期吸引更多年轻用户，为微短剧的内容创作提供了肥沃的土壤。3.制作成本低廉网络微短剧因其篇幅短小，所需拍摄时间、场景布置、演员阵容等方面都会有所减少，从而降低了制作成本。这使得更多制作公司和创作者能够参与进来，促进了微短剧市场的竞争和创新，为观众带来了更多优质内容。同时，微短剧在题材、风格、叙事手法等方面更加灵活多样，能够迅速捕捉社会热点和观众兴趣点，推出新颖有趣的作品。（三）微短剧的特点1.播放形态微观化微短剧作为短视频演进的成果，其表现形式秉承了短视频的诸多特性，如形态微小、时间短、竖屏形式播放等特点REF_Ref2426\h吴迁.微短剧：短视频的创新及其对电视媒体的启发——基于腾讯yoo视频的分析[J].传媒,2019,(22):54-57.。以微短剧《REF_Ref2426\h吴迁.微短剧：短视频的创新及其对电视媒体的启发——基于腾讯yoo视频的分析[J].传媒,2019,(22):54-57.2.时间长度短小化微短剧之所以得名，关键在于其时长特性，微短剧的单集时长通常在几十秒到20分钟左右，大多数集中在几分钟到十几分钟之间。相比传统影视剧单集45分钟左右的时长，微短剧在时长上进行了显著的压缩。因此，微短剧内容更为精炼，能在有限时间内高效塑造人物形象，剧情发展兼具影视剧的戏剧化特点，且节奏更为紧凑。观众只需数分钟即可完整观看一集，这种设计极大地满足了用户碎片化的观赏需求。《我的归途有风》整部剧的剧集长度为18集，每集时长在3分到4分钟之间，能够在短时间内完整地讲述一个故事，符合当下快节奏的生活方式和碎片化的娱乐需求。3.内容呈现剧情化微短剧作为短视频领域的衍生品，却融入了影视剧的剧情化特征，这构成了其相较于普通短视频的独特优势。短视频往往源于制作者的即兴摆拍或随机记录，其内容未必包含明确的剧情线索。相比之下，微短剧在剧情元素的运用上更为丰富，不仅设计了具有鲜明个性的人物角色，还巧妙地融入了剧情反转等要素。因此，在内容展现层面，微短剧凸显出显著的情节构建特性及叙事丰富性，通过紧凑的情节设置和戏剧化的冲突来吸引观众。有效满足用户的观看期望。以《我的归途有风》为例，该剧详细描绘了28岁在北京漂泊的青年许有风，为了达成已故竞争对手的遗志，毅然决定返回故乡四川乐山。在那里，他邂逅了非物质文化遗产川菜技艺的传承者谢归途。在两人的交往与深入了解过程中，许有风借助美食的力量，实现了自我疗愈与心灵的慰藉、找回初心的故事。这一剧集的巧妙设计触及了现代职场人的内心，引发了广泛的共鸣。让观众不自觉的想跟随主人公许有风的故事，去探寻主人公许有风的成长和自我实现过程。4.制作专业化短视频的制作展现出多样化的特征，其创作门槛相对较低，使得几乎任何人都有机会成为短视频内容的创作者。这一低门槛的特性，直接导致了短视频内容在质量上呈现出较大的差异。与短视频相比，微短剧的生产制作流程则显得更加专业和精细化。微短剧的制作过程涵盖了剧本创作、剧情设计、拍摄执行、后期制作及整体策划等多个环节，且需在有限时间内聘请演员根据剧情塑造鲜明的人物形象。因此，微短剧的制作周期通常长于短视频，同时对制作团队的专业能力提出了更高要求。以《我的归途有风》为例，剧组精心挑选了刘美含、庞瀚辰、曹曦月等专业演员进行演绎，这足以说明微短剧中的角色并非普通人所能轻易驾驭，其背后必须有一支高素质、专业化的团队提供有力支撑。综上所述，微短剧的生产制作相较于短视频，展现出更为显著的专业化特征。5.互动性强抖音、快手、微信等短视频平台为微短剧的发展提供了肥沃的土壤，得益于短视频平台独特的平台属性，为网络微短剧提供了强大的互动性支持，以《我的归途有风》为例，在短视频平台的观看体验中，观众能够实时地通过多种方式，如发送弹幕、发表评论、点赞以及分享视频来表达个人的见解与感受，并借此与其他观众展开互动与交流。这种交流不仅增加了观众的参与感，也让微短剧成为了一种社交媒介，促进了人与人之间的沟通和理解。观众可以就剧情发展、角色表现等方面进行深入讨论，这种互动性不仅增强了观众的参与感和归属感，也为创作者提供了宝贵的反馈和建议，有助于作品的改善和提升。三、新媒体背景下微短剧的现实困境（一）内容同质化微短剧领域中一个最为突出的问题是内容的同质化。这种同质化体现在题材的高度相似性、叙事模式的固化、画风的雷同以及人物形象的刻板化，还有场景情绪的单一化。尽管同质化的剧情内容可能在短期内吸引一定流量，但长此以往，观众难免会产生审美倦怠，进而导致用户黏性的下降。题材的高度类似是内容同质化的首要表现。各大视频平台，如抖音、快手、腾讯微视等，纷纷推出了大量以恋爱、甜宠为主题的微短剧。例如，抖音的热门短剧《团宠千金夫人她又美又飒》和《年上大叔掌心宠》，快手的《顶级偏爱》《重生小甜妻》《闪婚夫君是神龙》以及《太子妃驾到，总裁你别跑》，还有腾讯微视的《她之谜》《大唐小吃货》《前妻别跑》等，均属于甜宠类型。同时，芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等视频平台也大量充斥着同种题材的微短剧。鉴于微短剧的用户群体中大部分为女性，这一用户需求自然导向了爱情、甜宠成为微短剧中最为主流且数量庞大的题材类型。微短剧除主题集中、相似程度高之外，叙事手法、视觉风格等方面的相似性亦是其内容同质化现象的一个重要表现。有网友戏称这种现象为“现代版霸道总裁爱上我，古装版宫廷上位记”。类似主题配上雷同人物设定与叙事套路无疑会加重微短剧同质化倾向，使受众很难获得新鲜感与独特审美体验。微短剧作为一种新兴的影视艺术样态，受分账商业模式推动，创作者之间互相模仿与复刻是难以避免的。在一定程度上，同质化又可看作类型化的体现，它是微短剧成长的必经阶段。但要想快速超越这一舞台，走出同质化桎梏，需要从差异化思维上求突破、探索微短剧主题多样化、变同质化为精品类型化等，而这正是微短剧唯一出路所在。（二）质量良莠不齐相较于传统影视剧和电影来说的话，微短剧的制作要求相对较低，微短剧的制作周期短暂且成本相对低廉，导致部分用户以“尝试”的心态参与其中。但是在这些制作中，对热度和曝光度的追求超越了作品艺术质量的考量，致使市场上涌现了大量品质不一的微短剧。许多多作品在深度和创意上显得匮乏，更有甚者存在剽窃和内容低俗的问题。这种粗放的创作模式虽表面上为平台带来了“作品繁多”的假象，但实际上难以孕育出优质剧作。这种状况不仅削弱了观众的观赏体验，也对微短剧的名誉造成了损害。如果长此以往下去，微短剧恐将在观众心中形成制作粗糙的固定印象，对产业的健康发展构成阻碍。（三）版权纠纷频发自诞生以来，短剧便携带鲜明的互联网特质，打破了传统影视作品的专业化制作与传播格局。它将短视频与影视剧的元素相融合，积极尝试与各类短视频、影视剧开展合作，探索如衍生剧、改编剧等多元化的微短剧新形态REF_Ref2492\h王赟姝,林疆豫.从野蛮生长到多维发展：2023年中国微短剧现象热点综述[J].现代视听,2024,(01):29-33.。REF_Ref2492\r\h[7]网络文学成为了网络微短剧内容的一大重要源泉。制作方通过改编网络学小说，并宴席其相似的内容框架，既能有效缩减短剧的制作周期，又能依托文学作品的原有流量和平台优势，迅速实现流量的变现。然而，在这种生态环境下，部分相关主体受利益驱动和非正当竞争的影响，未经原创者许可，便擅自对作品加以利用、改编甚至直接抄袭是一种不正当的行为。这类行为通常是保留了原作的基本故事架构，却擅自替换其中的人物设定与事件背景等元素，创造出表面看似新颖，实则内核高度相似的短剧作品。此外，还有通过蒙太奇技巧，将完整电视剧的内容进行剪辑与重新拼贴，生成与原作剧情大相径庭的微短剧。这些举措本质上均构成侵权行为，是对原始知识产权的一种隐蔽剽窃形式，严重地扰乱了整个IP改编市场的正常秩序。微短剧版权纠纷的频发表面是法律意识缺失，实则折射出行业“重流量、轻产权”的原始生态。REF_Ref2492\h王赟姝,林疆豫.从野蛮生长到多维发展：2023年中国微短剧现象热点综述[J].现代视听,2024,(01):29-33.（四）盈利模式尚未成熟微短剧相较于传统影视剧来说，微短剧的盈利模式更加灵活多元，包括付费分账/会员分账、平台分账/流量分账、品牌定制/广告植入等。然而，这种多样化的盈利模式并未形成统一的标准和规范。因各平台、制作方的分账方式多种多样、规则不统一等问题，导致利益纠纷时有发生。这种盈利模式的不统一性和不规范性，限制了微短剧的健康发展。目前，微短剧的主要收入来源主要是依靠广告植入和付费观看两种方法。然而，这种过度依赖可能导致内容的质量和创新性受到影响。一方面，广告植入过多可能破坏剧情的连贯性和观众的观看体验；另一方面，付费观看模式对于部分观众来说可能构成门槛，限制了微短剧的受众范围。因此，微短剧需要在保持内容质量的同时，探索更多元化的盈利模式。（五）文化价值局限微短剧由于时长和体量的限制，往往难以在有限的时间内深入挖掘和展现复杂的情节、深刻的人物性格和丰富的社会背景。这导致微短剧在内容深度和广度上存在一定的局限性，从而难以与长篇影视剧相媲美。部分微短剧为了吸引观众，可能会选择过度迎合市场，采用低俗、夸张的情节和人物设定，进一步降低了其文化价值。部分微短剧为追求流量，刻意设计夸张、低俗的情节，如《恶意别车》《千亿遗产》等作品，通过拜金主义、暴力冲突等吸引眼球，严重挑战社会伦理底线。微短剧中常见的“霸道总裁”“逆袭打脸”等题材，传递了不切实际的财富观和爱情观，潜移默化中影响年轻观众的价值观，这些问题的根源在于行业对流量经济的过度依赖，从而忽视了内容的文化深度和社会责任。四、优化建议与发展策略作为网络视听领域的新兴热点，微短剧产业在资本注入与政策支持的双重驱动下迅速崛起，其蓬勃发展的态势不断演绎着“财富传奇”。然而，流量端的利益分配失衡问题，对创作端的良性发展构成了阻碍，并进一步扭曲了微短剧制作及整个行业的生态格局。为此，需动员创作者、平台方、观众群体及行业各界等多方力量，共同构建起多元化的监管体系，以促进微短剧行业的稳健、持续与繁荣进步。（一）创作者层面1.内容升级:从“流量导向”转向“精品化”在管理体系日趋完善、市场日益成熟的背景下，网络视听产业肩负起了起了促进产业规范有序发展的重任。在内容创作层面，追求精品化与专业化的发展路径已成为业界的普遍共识REF_Ref2550\h王樱洁.中国网络视听产业规制的演变与效果[J].教育传媒研究,2019,(04):23-25.DOI:10.19400/10-1407/g2.2019.04.007.。资本流动呈现出从平台侧向内容创作方倾斜的趋势，这一转变背后有多重因素驱动，其中，短视频市场快速发展与内容产出速度之间的不匹配所催生的需求空白是关键因素之一。短视频兴起初期“以量换质”的策略逐渐难以满足用户的多元化需求，这为短视频领域新兴的内容创作者开辟了广阔的发展天地REF_Ref2606\h雷蕾.短视频时代背景下的降级传播趋势探讨[J].新闻研究导刊,2019,10(23):109+115.。相较于普通短视频REF_Ref2550\h王樱洁.中国网络视听产业规制的演变与效果[J].教育传媒研究,2019,(04):23-25.DOI:10.19400/10-1407/g2.2019.04.007.REF_Ref2606\h雷蕾.短视频时代背景下的降级传播趋势探讨[J].新闻研究导刊,2019,10(23):109+115.2.模式创新；文旅融合赋能微短剧高质量发展党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。微短剧因其成本低廉、创意空间广阔、传播速率高昂，在促进文旅融合发展方面展现出巨大潜力。2024年初，国家广电总局发布的《“跟着微短剧去旅行”创作计划》为创作者指出了创作方向，倡导微短剧与文旅融合创新内容产出，促进两者间的共生共荣共享。将微短剧创作与文旅产业相结合，有助于提升微短剧内容的品质，增强其作品的制作精良度与文化底蕴，为观众呈现更高水准且更具深度的内容，从而优化观众的观赏体验。以《我的归途有风》为例，上线4个月播放量破1.9亿带动乐山“五一”假期景区收入超3000万。剧中对乐山的特色和非遗美食如跷脚牛肉、金钱蛋、灯影牛肉、军屯锅盔、冒烤鸭等进行了充分展示，还涉及了变脸、扎染等传统文化。这些文化元素的呈现，让观众对乐山的文化有了更深入的认识，增强了乐山的文化吸引力。剧中以“慢节奏治愈”为特点，围绕当地美食展现了乐山人闲适自治的生活状态以及当地美食文化带来的独特体验。“本土生活+美食特色”对于长期处于快节奏生活中的人们具有很大的吸引力，更是激发了他们前往乐山体验慢生活、品尝美食的欲望。（二）平台切实承担起主体责任：加强内容审核与管理当前，微短剧领域面临着严重的同质化问题，一旦某种类型的作品在网络上走红，便会迅速引来众多创作者的跟风。为此，各大短视频平台需深刻认识到构建微短剧内容多样性的重要性，通过发掘并展示多元化内容，突破传统叙事框架，以契合受众日益增长的精神文化诉求。例如，可采取流量激励等措施，倡导积极价值观的传播，为各类微短剧内容提供发展空间，激励创作者勇于探索新颖题材与风格。此外，平台应建立严格的内容审核机制，强化对平台上微短剧内容的监督与管理。这包括对微短剧本的初步审查，对待上线微短剧实施严格的质量筛选，剔除那些抄袭痕迹明显、制作粗糙的作品，同时对内容低俗、观众反响强烈的微短剧迅速执行下架处理。确保其内容在创意、人物设定及情节发展上具有一定的原创性和新颖性，避免过度模仿或抄袭已有作品。同时，平台还需设立专门的审核团队，对提交的作品进行细致的内容审查，及时识别并剔除同质化严重或存在侵权嫌疑的内容。其次，平台应加强提升对创作者的审美格调与作品品质，提升创作者对原创性的认识和尊重，鼓励他们在内容创作上追求差异化，避免陷入同质化的泥潭。从而促使观众将注意力集中于那些真正富有价值、意蕴深远的作品上，进而构建一个有利于整个行业健康、有序发展的积极氛围。同时，应持续保持监督举报渠道的畅通，对投诉举报信息及时处理，对网民反映的问题快速响应，并采取下架、断链、屏蔽等处理措施，及时向举报者反馈处理结果，向创作者通报违规具体细节，对涉嫌违法犯罪的线索也应依法向相关部门移送REF_Ref2936\hREF_Ref2936\h陈兵,刘永集.陈兵：统筹聚合多元效果，让内容生产缘法而行丨法经兵言[EB/OL]第一财经,2024-09-17.2025-03-09陈兵：统筹聚合多元效果，让内容生产缘法而行丨法经兵言()为降低微短剧的创作风险，短视频平台除了要加强内容的审核把关外，还应注意审查创作主体资格。虽然微短剧相对于其他剧种而言，虽然更加短小精炼，但是它还是属于一种新兴文艺影视作品的样态，所以它要符合影视作品的基本要求，要遵循影视作品制作的逻辑和规范。一直以来，各大平台在内容审核上过于专注，在内容筛选上投入了大量的资源，而对内容制作方，也就是创作主体的资质审核却有所忽视。目前短视频平台上的短剧，有些是出自一些有账号运营经验，但缺乏影视剧制作基础知识的头部博主之手，很难做出能够媲美电影与电视剧、符合观众审美标准的画面，从而拉低了整个微短剧市场的审美观。因此，确定微短剧创作者的资格，提高他们的进入门槛，是视频分享平台不可推卸的责任。在这些剧集发布在短视频平台之前，平台需要进行严格的审查过程，比如检查它们是否具有影视制作行业的从业资质、持有相关的影视后期制作工程师和摄影师等职业资格证书。通过设定更高的准入门槛，可以明确地区分网红和微短剧创作人之间的区别，从而在一定程度上提高微短剧的整体品质。（三）受众增强媒介素养与审美水平，促进优质内容创作短剧的创作初衷主要是为了吸引观众注意，获取流量，进而实现商业变现。在“爽感”文化的驱使下，多数观众对甜宠、霸总等“极致爽剧”情有独钟，他们在虚拟情境中寻求心灵的慰藉与满足。这一市场需求催生了大量同类短剧的涌现，而这些短剧又可能进一步加深了观众的信息茧房效应，长此以往，形成了一个不利于观众与微短剧产业健康发展的恶性循环，既削弱了观众的批判性思维，也阻碍了微短剧行业的进步。观众不仅是微短剧内容的接受者，更是推动其内容质量提升的关键驱动力。作为网络微短剧消费链条的终端环节，观众有责任提升自身的媒介认知能力和审美鉴赏力，以推动微短剧向更高质量层次发展。在信息爆炸的时代背景下，观众每日都会面临海量微短剧内容的冲击，其中混杂着虚假、低俗乃至有害信息。因此，观众需掌握多维度分析与评判内容的能力，确保获取信息的全面性与准确性，避免被误导。同时，观众应积极向平台反馈违规内容，对网络微短剧的质量实施有效监督。此外，观众还需致力于提升个人的审美品位，不再满足于浅显、低俗的剧情和视觉效果。当观众开始欣赏那些具有艺术美感、情感共鸣和深刻社会意义的作品时，市场需求就会向这些方向倾斜。这种需求的变化成为创作者改进内容、追求创新的强大动力，推动他们探索更多元化的题材、更精湛的叙事手法以及更高标准的制作流程，为优质内容的广泛传播创造更加有利的条件，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。综上所述，受众媒介素养与审美水平的提升，不仅有助于净化微短剧的创作环境，减少粗制滥造现象，还能激发创作者的创造力，促进更多优质内容的诞生。这一过程是一个良性循环，既提升了观众的观赏体验，也推动了整个微短剧行业的健康发展。因此，社会各界，包括教育机构、媒体平台及创作者本身，都应共同努力，通过多种途径提升受众的媒介素养与审美水平，为优质微短剧的创作奠定坚实的基础。（四）多管齐下强化监管，形成协同防控机制随着微短剧市场的迅猛增长，其内容日益丰富且受众范围不断扩大，这给相关的监管工作带来了前所未有的挑战。为确保微短剧行业的优质发展，国家广播电视总局已多次发起专项整治行动，并制定行业规范，同时将此类监管措施整合进常规监管机制之中。在2024年4月份，国家广播电视总局正式颁布了《微短剧备案工作最新指引》，明确指出从2024年6月1日起，任何未经审核备案的微短剧作品将禁止在网络平台上进行传播，并且清晰界定了行业监管职责、属地管理原则以及平台方需承担的主体责任。这一新规的颁布，象征着微短剧市场正式步入“备案管理”的新纪元，标志着微短剧行业的规范化管理取得了重要进展。当前，包括抖音、快手、微信视频号在内的各大微短剧播放平台，也都已依据新规的具体要求，制定了相应的备案操作细则。据国家广播电视总局发展研究中心所提供的数据分析显示，在新规试行期间，投资规模在30万元人民币以下的“其他类别微短剧”，其审核标准相对较为宽松，因此数量上有了显著增长，占据了市场总量的约50%份额。新规的颁布，为微短剧行业的合理合规合法发展指明了路