企业有奖征名活动策划方案

企业有奖征名活动策划方案一、活动背景与目的（一）活动背景[企业名称]深耕[行业领域]多年，伴随品牌战略升级（或新产品线拓展、新子公司成立等），拟推出[新项目/新品牌/新业务]。为赋予其一个兼具品牌调性、市场传播力与用户共鸣感的名称，特发起本次有奖征名活动——借大众智慧为品牌注入活力，同时搭建企业与用户深度互动的桥梁，让品牌价值在创意碰撞中自然生长。（二）活动目的1.创意沉淀：征集贴合企业[核心业务/品牌理念/目标人群]的名称，助力新品牌/业务快速建立市场认知；2.品牌破圈：通过互动活动吸引潜在用户关注，扩大品牌曝光度，提升品牌好感度；3.用户共鸣：收集用户对品牌的理解与期待，为后续品牌传播策略提供鲜活的市场反馈。二、活动主题“[企业关键词]×创意之名，共启[项目愿景]——[企业名称]有奖征名计划”（主题可结合企业风格调整，突出“创意征集+奖励驱动+品牌价值”的核心逻辑）三、活动时间安排阶段时间区间核心任务----------------------------------------------------------征集阶段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]开放投稿通道，接收名称创意初审阶段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]筛选合规、有效投稿复审&投票阶段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]专业评审+大众投票评选入围作品公示阶段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]公布获奖名单，接受公众监督颁奖阶段[XX年XX月XX日-XX年XX月XX日]发放奖项，宣传优秀作品四、参与对象面向全社会公开征集，包括但不限于：企业用户、行业从业者、创意爱好者、高校学生、社交媒体用户等，个人或团队（≤3人）均可参与。五、征名要求与投稿方式（一）名称要求1.品牌契合度：名称需贴合企业[核心业务/品牌理念/目标人群]（如主打“绿色科技”则需体现环保、创新属性）；2.传播性：字数控制在2-5字（中文），朗朗上口、易记易读，无生僻字或歧义；3.原创性：未被其他品牌注册/使用，无抄袭、侵权风险，提交时需附____字创意说明（阐述名称内涵、灵感来源）；4.合规性：符合《商标法》《广告法》等法律法规，不涉及政治敏感、低俗、侵权内容。（二）投稿方式1.线上渠道：企业官网：登录“[官网地址]”活动专区，填写“名称+创意说明+姓名+联系方式”提交；第三方平台：抖音发布带话题#XX企业征名#的视频（文案含名称+说明），或微博发布带话题的图文投稿。2.线下渠道（可选）：企业线下门店/展会现场设置投稿箱，填写纸质报名表投递（需注明联系方式）。六、评选机制（一）评审团队由企业品牌部、市场部、法务部代表，及特邀行业专家（如品牌策划师、语言学者）组成评审组，确保专业性与公正性。（二）评选流程1.初审：筛选出符合“合规性+原创性”要求的投稿，剔除重复、违规、无效内容；2.复审：评审组从“创意性（30%）、品牌契合度（40%）、传播潜力（30%）”三个维度打分，选出10-20个入围作品；3.大众投票：通过公众号、小程序等渠道开放投票，用户可为心仪名称投票（每人限投1票，禁止刷票）；4.终审：结合评审组打分（60%）与大众投票结果（40%），确定最终获奖名单。七、奖项设置（一）核心奖项一等奖（1名）：奖金[X]元+企业定制礼品套装+获奖证书+[新项目]体验资格；二等奖（2名）：奖金[X]元+企业产品礼包+获奖证书；三等奖（5名）：企业限量周边礼盒+获奖证书；（二）参与奖励所有有效投稿者均可获得企业线上商城优惠券（满减/折扣），投票用户有机会参与抽奖，赢取品牌周边（如帆布袋、笔记本等）。八、宣传推广策略（一）预热期（征集前3天）官网/公众号发布活动预告，解读征名背景与品牌价值；员工朋友圈/社群转发活动海报，附文案“你的创意，可能定义下一个品牌！参与XX征名赢大奖→”；（二）征集期（全阶段）短视频平台（抖音/视频号）发布创意征集视频，展示企业实力与新项目愿景，引导用户投稿；合作媒体推广：邀请行业垂直媒体（如[行业媒体名称]）、本地生活号发布活动软文，扩大覆盖面；线下宣传：门店张贴活动海报，展会现场设置互动展板，吸引线下流量参与。（三）评选期&公示期微博发起#XX企业征名#话题讨论，结合热点话题（如“品牌命名的艺术”）引发二次传播。九、注意事项1.知识产权：投稿者需确保名称原创，企业拥有获奖名称的商标注册、使用、修改权，投稿即视为同意将知识产权转让给企业；2.重复投稿：同一名称多次投稿以首次提交时间为准，恶意刷票/抄袭将取消资格；3.异议处理：公示期内如对结果有异议，可联系活动组委会（邮箱/电话）提供证据，经核实后调整；4.税务说明：奖金类奖项需获奖者自行承担个人所得税，企业将协助办理相关手续。十、预算规划项目类别预算占比具体内容----------------------------------------------------奖项费用60%奖金、礼品、证书制作宣传费用30%线上推广（信息流投放、KOL合作）、线下物料、媒体合作评审&执行费用10%评委劳务、平台技术支