2025年中职广告策划（策划实务）试题及答案

2025年中职广告策划（策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：请将下列各题的正确答案选出，并将其序号填在题后的括号内。（总共10题，每题3分）1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介答案：B2.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的同质性C.产品的差异性D.企业的差异性答案：A3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒答案：BC4.广告创意的原则不包括（）A.真实性B.独特性C.艺术性D.随意性答案：D5.广告媒介选择的依据不包括（）A.目标受众B.广告内容C.广告预算D.广告效果答案：D6.广告效果评估的内容不包括（）A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果答案：D7.以下属于广告策划流程中前期调研内容的是（）A.竞争对手广告策略B.广告投放时间安排C.广告预算分配D.广告创意表现形式答案：A8.广告目标受众的确定主要基于（）A.产品价格B.产品质量C.市场细分D.品牌形象答案：C9.广告策划中进行市场分析时，不需要考虑的因素是（）A.政治环境B.消费者购买习惯变化C.企业内部管理架构D.行业发展趋势答案：C10.制定广告预算的方法不包括（）A.销售百分比法B.目标任务法C.经验估计法D.成本加成法答案：D第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（每题2分，共10分）1.广告策划的基础是______。答案：市场调研2.广告定位的实质是______。答案：寻求差异化3.广告创意的源泉是______。答案：生活4.广告媒介的两大类型是______和______。答案：大众传播媒介、小众传播媒介5.广告效果评估的常用方法有______、______等。答案：问卷调查法、销售额对比法三、简答题（每题10分，共30分）1.简述广告策划的主要内容。答案：广告策划主要内容包括市场分析，明确目标受众和市场环境等；制定广告目标，如提高知名度、促进销售等；进行广告定位，确定产品或品牌独特形象；创意设计，形成独特广告表现；选择广告媒介，确保有效传播；制定广告预算，合理分配费用；规划广告投放时间和频率等，还要对广告效果进行评估和监控并适时调整策略。2.如何进行广告目标受众的定位？答案：首先要进行市场细分，依据消费者不同特征如年龄、性别、职业、消费习惯等划分出不同群体。然后分析各细分市场规模、增长潜力、竞争状况等。结合产品或服务特点及优势，确定最具吸引力和潜力、最能匹配产品的细分市场作为目标受众。还可通过调查、访谈、数据分析等方式深入了解目标受众需求、喜好、购买行为等，以便精准定位。3.广告创意的方法有哪些？答案：头脑风暴法，团队成员围绕主题自由畅想激发创意；垂直思考法，按照逻辑顺序逐步推导；水平思考法，突破常规思维寻找新思路；逆向思维法，从相反方向思考问题；类比创意法，借鉴其他领域类似情况启发灵感；联想法，由一个事物联想到其他事物产生创意等。四、案例分析题（每题15分，共15分）材料：某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。前期进行了市场调研，发现市场上运动品牌竞争激烈，消费者对运动鞋的功能性和时尚性要求较高。广告策划中，确定了提高品牌知名度和促进产品销售的目标。创意方面，以“挑战自我，突破极限”为主题，设计了一系列充满活力的广告画面。媒介选择上，重点投放了体育赛事直播、运动类APP等。问题：请分析该广告策划的优点与不足，并提出改进建议。答案：优点：目标受众定位明确，针对热爱运动的年轻人。市场调研能把握竞争态势和消费者需求。广告主题贴合运动品牌且富有活力。媒介选择与目标受众接触渠道契合。不足：缺乏独特定位，未突出产品与其他品牌差异。广告形式可能较单一。改进建议：挖掘产品独特卖点，如独特科技、设计等进行差异化定位。丰富广告形式，如制作短视频、举办线上互动活动等吸引消费者。五、策划题（共15分）材料：一款智能手表即将上市，该手表具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，目标受众为追求高品质生活、关注健康、热爱运动的人群。要求：请为这款智能手表设计一份广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介选择等方面。答案：市场分析：当前智能手表市场竞争激烈，消费者对功能和品质要求不断提高。目标受众注重健康和运动，对智能科技感兴趣。广告目标：提高产品知名度，吸引目标受众购买。广告定位：打造时尚、智能、健康的高品质智能手表。广告创意：可拍摄一系列生活场景，如晨跑时手